10 melhores práticas para criar vídeos de produtos envolventes em 2025

Vídeos de produtos, quando bem feitos, são uma ferramenta altamente eficaz e motivadora para impulsionar vendas. De fato, 89% das pessoas dizem que assistir a um vídeo as convenceu a realizar uma compra.

Os vídeos de produtos são essenciais no marketing moderno. Com mais de 87,8 milhões de compradores online no Brasil, os vídeos são fundamentais para mostrar exatamente o que os clientes podem esperar de um produto.

Com isso em mente, vamos explicar o que é um vídeo de produto, os elementos essenciais, as melhores práticas para criar um vídeo que venda e dicas para garantir o sucesso.

O que são vídeos de produtos?

Vídeos de produtos são um tipo de vídeo de marketing que destaca um produto específico. Pode focar em uma nova funcionalidade do produto, apresentar um lançamento ou demonstrar como o produto funciona.

Existem vários tipos diferentes de vídeos de produtos, incluindo:

• Introdutório: lançar ou apresentar um novo produto no mercado
• Como fazer: demonstrar como um produto funciona
• Explicativo: apresentar um produto e como ele resolve problemas
• Depoimento: compartilhar experiências de clientes com seu produto ou serviço

Um vídeo de produto deve explicar o que é seu produto e orientar seu público, como ele pode ajudar seu público e por que deve comprá-lo.

Entendendo a importância dos vídeos de produtos

Os vídeos de produtos são conhecidos por aumentar conversões na medida em que ajudam as pessoas a entenderem seu produto de forma rápida e digestível. De acordo com o relatório de marketing em vídeo da Wyzowl, 96% dos consumidores assistiram a um vídeo explicativo para saber mais sobre um produto ou serviço.

Aqui está o motivo pelo qual você deve considerar adicionar mais vídeos à sua estratégia de marketing.

Motores de busca adoram vídeo

O Google exibe resultados de busca que incluem vídeo, imagem, notícias, mapas e outros meios, além de páginas da web. Veja abaixo como eles aparecem:

Pesquisas mostram que o Google favorece e prioriza sites com vídeos, o que significa que ter vídeos na página do produto (idealmente hospedados no YouTube) aumenta suas chances de classificação nos motores de busca. Isso é verdade principalmente se sua concorrência não estiver usando vídeos nas lojas.

O vídeo é mais compartilhável e clicável

Vídeos bem produzidos são compartilhados organicamente nas redes sociais, o que pode aumentar seu alcance. De acordo com a pesquisa da Wyzowl, mais da metade dos usuários de redes sociais compartilham mais vídeos do que qualquer outro tipo de conteúdo. Com o crescimento do marketing em plataformas como TikTok, YouTube e Instagram, o vídeo pode ser uma maneira eficaz de expandir seu alcance de marca. Os clientes estão mais dispostos a clicar em uma miniatura de vídeo do que em conteúdo sem um elemento visual ou multimídia.

A duração ideal do seu vídeo depende da sua área, mas vale a pena experimentar vídeos curtos e longos para descobrir o que mais tem melhor aceitação dos clientes em potencial. Um estudo mostra que vídeos de dois a 10 minutos tendem a ter mais sucesso.

Vídeos são cativantes

A quantidade de tempo que os usuários passam assistindo a vídeos continua a aumentar. As pessoas assistem 17 horas de vídeo online por semana, em média. Como a maioria dos usuários consume mídia em dispositivos móveis, o vídeo é especialmente atraente devido à sua acessibilidade durante a navegação.

Clipes curtos do seu produto ou marca podem chamar a atenção do seu público e aumentar as chances de serem compartilhados dentro de sua rede.

Se uma imagem vale mil palavras, então...

O vídeo tem a capacidade de transmitir uma quantidade incrível de informações de forma muito rápida. Em vez de ter que ler um relatório de 20 páginas ou passar por toda uma campanha de e-mail marketing, os usuários podem entender seus produtos ou serviços instantaneamente. Com o aumento do conteúdo gerado pelo usuário no marketing, seu público-alvo pode ficar sabendo de outros clientes porque amam seus produtos.

O vídeo é uma ferramenta poderosa que pode influenciar o emocional e  dizer subconscientemente aos clientes como se sentir em relação a sua marca ou seus produtos.

5 elementos de um vídeo de produto envolvente

O que torna um vídeo de produto cativante, compartilhável e convincente, e o que faz um espectador agir? Aqui estão cinco elementos essenciais que todo vídeo de produto envolvente possui:

1. Gancho

Um vídeo de produto precisa ter uma introdução, ou gancho, que chame a atenção para atrair seu espectador e despertar seu interesse.

Pense em quem é seu público-alvo e o que o motivaria a comprar seu produto ou se inscrever em seu serviço. Em seguida, aborde essa necessidade diretamente.

Outra estratégia é despertar a curiosidade. Comece seu vídeo com mistério e intriga, motivando seu espectador a continuar assistindo para descobrir do que se trata. Só não se esqueça de ter uma revelação convincente.

A marca de cartas Theory11 criou um vídeo que chama a atenção e a mantém o tempo todo.

Considere como você pode prender a atenção do seu público. O que o atrai e o faz continuar assistindo? Um vídeo de produto envolvente tem isso bem definido.

2. Mensagem clara

Seu vídeo precisa ter uma mensagem clara e concisa, que corresponda à voz da sua marca.

Seja sucinto em sua mensagem, mantendo-se fiel à sua marca e à sua personalidade. Você pode fazer isso de várias maneiras: texto na tela, atores, narrações, etc.

A BarkBox, uma empresa de assinatura de brinquedos para cães, mantém sua marca em evidência com recursos visuais e, ao mesmo tempo, compartilha sua mensagem com texto na tela.

Essa mensagem faz total sentido para o tom amistoso e alegre da marca. É clara, direta e fácil de se relacionar.

3. Solução para um ponto nevrálgico

Seu produto ou serviço foi projetado para resolver um ponto nevrálgico do seu cliente. Um vídeo impactante mostra como seu produto oferece a solução. Pode ser tão simples quanto mostrar uma pessoa lutando com uma tarefa, apresentando seu produto e demonstrando como a vida dela melhora como resultado.

Não precisa ser tão direto. Seu público-alvo pode não perceber que tem um ponto nevrálgico até ver a solução que seu produto oferece.

A BioLite faz um excelente trabalho ao apresentar sua lareira sem fumaça como uma solução para um ponto nevrálgico: o incômodo da fumaça da fogueira. Seu vídeo lembra seu público do problema e demonstra por que seu produto é a solução que ele precisa.

Considere qual representação funcionaria melhor para seu produto ou serviço e certifique-se de mostrar seu produto como a solução dentro do seu vídeo.

4. Informações valiosas

Seu vídeo de produto deve incluir informações valiosas sobre seu produto ou serviço. Isso significa principais características, como funciona, para que é usado e outros detalhes que são mais bem mostrados na câmera.

A empresa de coolers Igloo concentra muitas informações valiosas sobre um novo produto em um único vídeo de 30 segundos.

É um vídeo simples, mas que mostra exatamente por que alguém deve comprar um novo copo Igloo, detalhando as características e demonstrando o valor.

5. Chamada para ação

Seu vídeo de produto deve incluir uma chamada para ação (CTA) clara. Isso lembrará seu espectador do que ele deve fazer a seguir.

A CTA pode ser um pedido claro para “comprar agora”, “solicitar uma demonstração” ou “saber mais”. Também pode ser uma cena final que inclui o site onde os espectadores podem comprar o produto.

10 melhores práticas para criar um vídeo de produto que venda

Ao aprender como fazer um vídeo de produto, é importante entender o que impulsiona sua mensagem e causa impacto em seu público. Essas 10 melhores práticas podem ajudar você a criar um vídeo de produto que melhore suas vendas.

1. Fale com seu público
2. Crie um roteiro infalível
3. Defina a duração perfeita para o vídeo
4. Priorize filmagens de alta qualidade
5. Tenha áudio de boa qualidade
6. Concentre-se no ritmo e no tom do seu vídeo
7. Use descrições detalhadas, legendas e subtítulos
8. Inclua uma chamada para ação
9. Inclua depoimentos de clientes sempre que possível
10. Observe exemplos de vídeos de produtos bem-sucedidos

1. Fale com seu público

Você precisa falar e se relacionar com seu público-alvo em seu vídeo de produto.

Considere o que está acontecendo na vida dessas pessoas, quais são suas prioridades, o que desejam, o que as motiva e que tipo de linguagem usa para descrever suas vidas.

Novos pais podem se identificar com uma casa bagunçada, cansaço e falta de tempo, mas também com passar tempo de qualidade com a família. Já os jovens profissionais podem se identificar mais com uma noite de festa.

Às vezes, não é tão claro. Pode haver muitas maneiras de se relacionar com seu público. Você precisa encontrar a melhor abordagem para seu produto – ou fazer testes A/B de algumas opções diferentes para ver o que tem melhor repercussão.

2. Crie um roteiro infalível

Um roteiro de vídeo inclui todo o diálogo e as direções de cena para seu vídeo. Se você planeja ter atuação ou narração em seu vídeo, seu roteiro guiará sua equipe, garantindo que você permaneça focado na mensagem e crie o vídeo que está imaginando.

Para escrever um bom roteiro, há algumas coisas que você precisará considerar:

• Quantos personagens você terá
• Quem serão seus personagens
• Demografia dos personagens
• Se você terá narração
• Que história você quer contar

Comece escrevendo um esboço da aparência final do vídeo. Depois, adicione diálogos, trechos de áudio e detalhes de cena.

Não deixe de escrever cada palavra que será falada. Recite o diálogo em voz alta enquanto escreve para verificar se soa como uma conversa natural. Certifique-se de que os atores e narradores se atenham ao roteiro e não improvisem.

3. Defina a duração perfeita para o vídeo

Um vídeo de produto típico tem de 15 segundos a dois minutos de duração, exceto para análises de produtos mais detalhadas ou vídeos tutoriais, que podem se estender até 10 minutos. O ponto ideal é em torno de 30 a 60 segundos.

A duração do seu vídeo depende do tipo de história que você deseja contar ou de quanta informação deseja incluir.

Você pode se concentrar em uma característica específica em um vídeo rápido de 15 segundos, ou compartilhar mais detalhes sobre seu produto em um vídeo de um minuto e meio. Tente criar um vídeo de 60 segundos quando escrever seu roteiro. Depois, ajuste com base na quantidade de informações ou características principais que você precisa compartilhar.

Você também pode gravar um vídeo mais longo e cortá-lo em vídeos mais curtos para testar qual duração tem o melhor desempenho.

4. Priorize filmagens de alta qualidade

A câmera do seu smartphone funciona bem para conteúdo de vídeo em redes sociais, mas a qualidade pode não ser suficiente para um vídeo de produto. Ou compre uma câmera de vídeo, ou alugue equipamentos, ou contrate uma equipe para produzir seu vídeo para você.

Filmagens de alta qualidade mostram ao seu público que você leva sua marca e seus produtos a sério. Filmagens de baixa qualidade, granuladas ou desfocadas podem parecer não profissionais e não confiáveis.

5. Tenha áudio de boa qualidade

A importância da qualidade da filmagem também se aplica ao áudio.

Usar microfones boom, de lapela ou outro tipo em seu set garante a captura das vozes dos seus atores com clareza.

Isso é importante se você tiver um narrador. Você precisa que a voz dele seja clara e consistente ao longo do vídeo.

O áudio inclui música de fundo ou efeitos sonoros. Muitos sites oferecem clipes de áudio de estoque que você pode comprar para uso comercial, dando acesso a áudio de alta qualidade por um preço acessível.

6. Concentre-se no ritmo e no tom do seu vídeo

O ritmo do seu vídeo é a rapidez com que a ação acontece. O tom refere-se ao clima ou à sensação que seu vídeo transmite.

Um ritmo mais rápido é mais empolgante ou alarmante, e pode ser usado para transmitir urgência. Um ritmo mais lento e suave transmite um estilo de vida mais calmo e pacífico.

Seu tom é importante. Ele deve corresponder à voz da sua marca, por meio dos cenários, iluminação, palavras usadas e ações realizadas. O ritmo e o tom do seu vídeo impactam diretamente o sentimento do espectador após assistir ao vídeo e os próximos passos que eles tomarão.

7. Use descrições detalhadas, legendas e subtítulos

Se você está enviando seu vídeo de produto para um site como o YouTube, as melhores práticas de otimização para motores de busca (SEO) são importantes. Escolha palavras-chave para seu vídeo de produto para ajudar as pessoas a encontrá-lo. Pode ser o nome do seu produto, uma característica na qual você foca ou uma palavra-chave da marca.

Inclua a palavra-chave em áreas como:

• Título do vídeo
• Descrição
• Legendas
• Hashtags
• Tags

Isso pode garantir que o algoritmo do site de hospedagem de vídeo saiba sobre o que é seu vídeo. Você também precisa escrever uma descrição detalhada informando aos espectadores o que esperar ao assistir ao seu vídeo. Você pode incluir links para facilitar que os espectadores acessem diretamente uma página do produto e realizem uma compra.

8. Inclua uma chamada para ação

Já mencionamos isso como um dos elementos essenciais de um bom vídeo de produto: você precisa de uma chamada para ação (CTA). Existem algumas maneiras de inclui-la no seu vídeo.

A marca de decoração Ruggable mantém a simplicidade, incluindo uma CTA em áudio que diz: “Visite Ruggable.com hoje.”

A marca de canecas inteligentes Ember criou uma tela final para seu vídeo com seu logotipo, slogan, site e informações adicionais para ajudar seus clientes a tomarem uma ação.

9. Inclua depoimentos de clientes sempre que possível

As avaliações e experiências de clientes são uma ótima forma de prova social e podem motivar potenciais clientes a comprar um produto. Esses depoimentos podem ser entrevistas, estudos de caso, texto na tela ou capturas de tela de avaliações.

Você pode incorporar trechos de depoimentos em um vídeo de produto ou criar um vídeo focado em depoimentos e clientes satisfeitos. Ambos são eficazes para atrair espectadores a tomarem uma ação e realizarem uma compra.

10. Observe exemplos de vídeos de produtos bem-sucedidos

Assista aos vídeos que seus concorrentes ou outras marcas estão criando para se inspirar para os seus próprios vídeos de marketing de produtos. Incluímos vários exemplos de vídeos de produtos ao longo deste artigo, mas você também pode pesquisar os canais do YouTube e perfis sociais de outras marcas para descobrir que tipos de vídeos de produtos eles publicaram.

Note quais vídeos estão recebendo mais engajamento e visualizações, e quais melhores práticas eles estão utilizando.

Dicas para criar vídeos de produtos envolventes

Pronto para criar seus próprios vídeos de marketing? Tenha essas dicas em mente para produzir um vídeo que repercuta bem com seu cliente-alvo:

• Fala testes A/B com seus vídeos
• Grave vídeos mais longos e corte-os em diferentes versões para testar
• Fique de olho em suas análises para saber quais vídeos têm o melhor desempenho
• Defina metas e KPIs para seu conteúdo em vídeo
• Meça essas métricas específicas para determinar o desempenho
• Faça do marketing em vídeo uma parte importante de sua estratégia – ele não vai sumir tão cedo

Criar vídeos de produtos é uma ótima maneira de melhorar a conscientização da marca, a classificação nos motores de busca e as vendas. Apenas certifique-se de ter um bom gancho e de se relacionar com seu público-alvo. Aprenda mais sobre como fazer um vídeo que converta.