Van moodboard naar sterke merkidentiteit voor je webshop

Foto: Cottonbro via Pexels

Met een moodboard leg je de basis voor een sterke merkidentiteit. Het helpt je om duidelijk voor ogen te krijgen wat jij wilt uitstralen met je merk. En het komt later heel goed van pas als je je design, huisstijl en drukwerk gaat vormgeven. Maar hoe pak je het maken van zo’n moodboard eigenlijk aan?

Met een leeg vel (digitaal) papier voor je neus zakt de moed je misschien al snel in de schoenen. Gelukkig is het tegenwoordig erg eenvoudig om een moodboard te maken. Daar hoef je echt geen professionele ontwerpers voor te kennen (of te zijn). Alleen de juiste tools en stappen. Wij helpen je op weg. 

Inhoudsopgave

• Wat is een moodboard?
• Digitaal of op papier?
• 3 tools waarmee je moodboards kunt maken
• Zo maak je een moodboard in 4 stappen
• Hoe gebruik je je moodboard?

Wat is een moodboard?

Een moodboard is een collage waarop je ideeën, afbeeldingen, kleuren en lettertypes bewaart die passen bij jouw merk identiteit. Of je nu een nieuw bedrijf begint of je huidige merk wilt opfrissen: met een moodboard breng je de sfeer van jouw merk duidelijk in kaart. 

Zo'n collage hoef je natuurlijk niet per se te maken op zakelijk gebied. Je kunt ook een persoonlijk moodboard maken, waarbij je jezelf de vraag stelt naar welk leven je wil toewerken. Een eigen bedrijf is dan bijvoorbeeld een onderdeel dat hierin terugkomt. In dit artikel focussen we ons echter op het perfecte moodboard voor bedrijven.

Je prachtige moodboard dient namelijk als inspiratie voor alle toekomstige (visuele) keuzes die je maakt voor je merk. Het is de basis voor je logo, kleurenpalet en huisstijl. Ook is een moodboard erg handig als je een designer inhuurt. Met je collage laat je duidelijk zien welke kant je op wilt met je merk. 

Digitaal of op papier?

Als je een moodboard gaat maken, kun je twee kanten op: digitaal of op papier. Welke van de twee je kiest is volledig afhankelijk van wat je zelf fijn vindt werken. 

Op papier

Een moodboard op de klassieke manier maak je door plaatjes te verzamelen op een groot vel papier (of een foamboard voor meer stevigheid). Hierop verzamel je mooie plaatjes, lettertypes of kleuren die je tegenkomt in tijdschriften of kranten. Een voordeel van een papieren moodboard is dat je er ook andere materialen op kunt verzamelen, zoals bladeren van een plant of een stukje stof. 

Digitaal

Wanneer je een digitaal moodboard maakt, gaat je inspiratie verder dan een stapel oude tijdschriften en krantenknipsels: je hebt het hele internet tot je beschikking om op jacht te gaan naar plaatjes die bij jouw merk passen. Een digitaal moodboard maken kan heel eenvoudig, zonder dat je daar ingewikkelde ontwerptools voor nodig hebt. Tegenwoordig zijn er talloze programma’s beschikbaar waarmee je meteen kunt beginnen met het maken van een moodboard.

3 tools waarmee je moodboards kunt maken

Waar je vroeger nog in de weer moest met een schaar, lijm en een groot vel papier om een moodboard te maken, kom je tegenwoordig al een heel eind met alleen een laptop. Er zijn talloze apps die je kunt gebruiken voor het maken van een moodboard. Wij zetten onze favorieten voor je op een rijtje. 

1. Pinterest

We kunnen geen artikel over moodboards schrijven zonder Pinterest te benoemen. Pinterest maakt het mogelijk om inspirerende plaatjes op te slaan op een Bord. Met een Pinterest account kun je plaatjes opslaan die je op het internet via een online zoektocht vindt, maar ook via de zoekfunctie van Pinterest zelf heb je een hele bibliotheek aan mooie afbeeldingen, lettertypes, kleurencombinaties en illustraties tot je beschikking. Pinterest is volledig gratis te gebruiken. 

2. Canva

De gemiddelde (kleine) ondernemer kan tegenwoordig absoluut niet meer zonder Canva. Het programma maakt het mogelijk om de mooiste ontwerpen te maken, zonder dat je daar designskills voor nodig hebt. In de Canva-bibliotheek vind je honderden templates voor moodboards die je gemakkelijk kunt aanpassen aan jouw merkidentiteit.

De tool heeft een uitgebreide bibliotheek aan afbeeldingen, maar je kunt ook eigen foto's uploaden. Canva is gratis te gebruiken, maar voor sommige templates en afbeeldingen heb je een premium lidmaatschap nodig. 

3. Adobe Express

Adobe Express is een gratis tool van Adobe. De tool geeft ondernemers de mogelijkheid om in een handomdraai een mooi ontwerp te maken, zonder dat je daar ingewikkelde tools als Adobe Illustrator voor nodig hebt. In Adobe Express vind je honderden sjablonen die je kunt gebruiken als basis voor je moodboard.

De foto’s, kleuren, illustraties en lettertypes kun je geheel naar eigen wens aanpassen, zodat je er écht jouw eigen ontwerp van maakt. Adobe Express is gratis te gebruiken, maar bevat wel een aantal premium-elementen. 

Zo maak je een moodboard in 4 stappen

Een moodboard helpt je om een sterke branding neer te zetten waarmee je de juiste snaar van jouw publiek weet te raken. Daarom is het belangrijk voor elke webshop-eigenaar om zo nu en dan eens de handen uit de mouwen te steken en de visie van het bedrijf vast te leggen in een moodboard. Om je op weg te helpen, hebben we een handig stappenplan voor je uitgewerkt. 

Stap 1. Brainstormen

Het maken van een moodboard begint met een korte brainstorm naar wat er allemaal op je moodboard moet komen te staan. Houd tijdens je brainstorm je doelgroep in het achterhoofd, maar vergeet ook je eigen persoonlijkheid niet. Als je een overlap tussen deze twee kunt vinden, ben je al een heel eind op de goede weg. 

Wat zijn kernwoorden die bij je opkomen als je denkt aan je doelgroep? Wat is het gevoel dat je wilt uitstralen? En wat voor soort plaatjes en kleuren passen daar goed bij? De ideeën die je opdoet tijdens je brainstorm zijn je startpunt om het perfecte beeldmateriaal te vinden. 

Foto: Ron Lach via Pexels

Stap 2. Inspiratie verzamelen

Struin het internet af op zoek naar lettertypes, kleuren, plaatjes, stukjes tekst of pagina’s die je mooi vindt. Ga hierbij specifiek op zoek naar materiaal dat past bij het gevoel dat je wilt uitstralen met je merk. 

Neem uitgebreid de tijd voor deze stap, zodat je meer dan genoeg inspiratie hebt om te gebruiken in de volgende stappen. Zorg dat je om te beginnen minimaal 10 plaatjes (of ideeën, lettertypes, kleuren, etc.) hebt om mee te werken. 

Om mooie afbeeldingen te vinden voor je moodboard kun je websites met gratis stockfoto’s gebruiken zoals Burst, Unsplash en Pexels. Ook op Instagram en Pinterest vind je een overvloed aan inspirerende plaatjes, kleurenpaletten en lettertypes om te gebruiken op je moodboard. Je kunt de uitkomsten van je brainstorm gebruiken als aanknopingspunt in je zoektocht naar beeldmateriaal. 

Op je moodboard kun je verschillende soorten ideeën verzamelen:

• Plaatjes: De basis van een moodboard bestaat uit foto’s, illustraties en ontwerpen die passen bij je merk
• Kleuren: Ga op zoek naar kleuren die passen bij je merk (denk aan warm/koud, felle of meer matte tinten). In onze blog over het ontwerpen van een logo lees je meer over de psychologische effecten van de verschillende kleuren.
• Visuele metaforen: Je kunt letterlijk afbeeldingen gebruiken van dingen die je bij je merk passen, maar je kunt ook in metaforen denken. Wil je snelheid uitstralen? Denk dan aan een foto van een snelle auto.
• Woorden: Verzamel kernwoorden, quotes of korte gedichtjes die goed aansluiten bij de sfeer die je wilt uitstralen met je merk. 
• Lettertypes: Lettertypes doen veel voor je visuele uitstraling. Met een serif lettertype straal je bijvoorbeeld luxe uit, terwijl je met een sans-serif lettertype een strakkere en meer moderne uitstraling hebt. In eerdergenoemde blog over logo's lees je ook meer over lettertypes. 
• Patronen en vormen: Kijk verder dan standaard plaatjes en let tijdens je zoektocht ook op vormen die je mooi vindt, zoals vormen uit de natuur voor een kalme uitstraling of ronde vloeiende vormen voor een eigentijds karakter. 

Stap 3. Inspiratie selecteren

Nu je een hoop materiaal hebt verzameld, lopen we nog eens kritisch door alle inspiratie heen. Zo zorgen we ervoor dat alle ideeën die uiteindelijk op je moodboard komen zorgvuldig zijn geselecteerd en het imago van je merk perfect laten zien. 

Als er te veel verschillende afbeeldingen op je moodboard staan, kan dat al snel een overload aan informatie opleveren, waardoor het moeilijk wordt om het overzicht te bewaren. Aan de andere kant laat je met te weinig plaatjes vaak niet genoeg de richting van je merk zien. Het is dus belangrijk om hier een goede balans in te vinden. 

Houd bij het selecteren van je verzamelde materiaal je doelgroep heel goed in je achterhoofd. Welke afbeeldingen, kleuren en lettertypes zouden hen het meest aanspreken? Dit zijn de ideeën die je uiteindelijk op je moodboard wilt. 

Foto via rawpixel.com

Stap 4. Alles samenvoegen op een bord

Als je bij deze stap bent aangekomen, heb je een nauwkeurige selectie van afbeeldingen, kleuren, tekeningen en lettertypes die passen bij de uitstraling die je wilt voor je merk. Het enige wat je nog te doen staat, is al deze inspiratie samenvoegen op een moodboard. 

Wees creatief en zorg voor een mooie compositie. Als alles bij elkaar past, weet je dat je voor een consistente uitstraling van je merk zorgt.

Start je moodboard met een leeg vel papier, een leeg document of een van de kant-en-klare sjablonen in het ontwerpprogramma dat je gebruikt. Kies om te beginnen twee of drie plaatjes uit waar je het meeste gevoel bij hebt: de afbeeldingen die sowieso op je moodboard moeten komen. Voeg vervolgens één voor één meer afbeeldingen en onderdelen toe die je belangrijkste items ondersteunen, zonder dat ze te veel afleiden. 

Deze tips helpen je om een goede balans te vinden in je moodboard:

• Zorg dat de belangrijkste afbeeldingen eruit springen door ze groter te maken dan de rest en door er voldoende witruimte omheen te houden
• Combineer afbeeldingen die veel details (zoals een drukke straat) met rustigere afbeeldingen, zoals een logo op een effen achtergrond
• Voeg naast foto’s ook textuur (zoals hout, bladeren, wolken of marmer) of patronen (stippen, strepen, visgraat, ruitjes) toe aan je moodboard
• Kies niet alleen foto’s van het product dat je wilt verkopen, maar ook plaatjes die bij de sfeer passen (bijvoorbeeld afbeeldingen die een luxe levensstijl laten zien of juist rust en mindfulness uitstralen)

Het daadwerkelijke inrichten van je moodboard is een van de leukste stappen in het proces. Vooral als je werkt met een online tool kun je eindeloos blijven schuiven. Neem daarom rustig de tijd om plaatjes toe te voegen, groter te maken, rond te schuiven of te vervangen tot je tevreden bent met het resultaat. 

Foto: laura adai via Unsplash  

Hoe gebruik je je moodboard?

Nadat je een moodboard hebt gemaakt, kun je het voor verschillende dingen gebruiken. Allereerst helpt het merken om de uitstraling, visie en identiteit vast te leggen. Een moodboard voegt gevoel toe voegen aan het merk dat je wilt uitstralen. Dit merk is een belangrijk USP (Unique Selling Point) waarmee je je onderscheidt van concurrenten. 

Een moodboard helpt niet alleen om het gevoel van je bedrijf duidelijk te maken, maar is ook erg handig voor meer tastbare zaken. Zo kun je je moodboard als basis gebruiken voor het uitwerken van je logo, huisstijl, branding en websitedesign. Ook kun je de foto’s als inspiratie gebruiken als je productfoto’s maakt voor je webshop. 

Je inspiratiebord helpt je om focus te houden als je deze elementen zélf ontwerpt, maar is ook een handig hulpmiddel om te communiceren met een grafisch ontwerper. Door een moodboard te maken, kun je heel duidelijk laten zien waar je precies heen wilt. 

Je moodboard is het referentiepunt voor elke beslissing die je neemt op het gebied van branding en design. Zo’n visuele referentie houdt je in de goede richting en werkt vaak heel motiverend. Moffel je moodboard daarom niet weg achterin de kast of in een map op je computer waar je nooit in kijkt. Geef je moodboard een prominente plek, bijvoorbeeld boven je bureau of als achtergrond op je computer. Zo herinner je jezelf er dagelijks aan wat je precies wilt uitstralen en blijf je gefocust op wie jij wilt zijn met jouw merk. 

Lees door: Hoe krijg je naamsbekendheid? Bouw je eigen merk in 7 stappen

Dit artikel is geschreven door Deborah Schoonen.