Crowdfunding: wat is het, tips en voorbeelden van succesvolle campagnes

Crowdfunding vraagt om meer dan zomaar een campagne aanmaken bij Kickstarter of Indiegogo. Dus wil je jouw product of dienst succesvol crowdfunden? Of wil je een webshop starten en die met een geslaagde actie lanceren?

Lees in deze handleiding en gids hoe je een crowdfundingcampagne het best kan plannen, voorbereiden en lanceren. En hoe je vervolgens een goedlopend bedrijf runt, dat verder bouwt op het eerdere succes van de crowdfundingcampagne. 

Wat is crowdfunding?

Crowdfunding werkt eigenlijk heel simpel: je verzamelt veel mensen (investeerders), die samen het bedrag bijeenbrengen dat jij nodig hebt. Als je veel mensen verzamelt hoeven zij per persoon maar een relatief klein bedrag in te leggen, om samen de financiering rond te krijgen.

In ruil daarvoor bied je ze een beloning, plus rente of rendement op hun investering. Het is een alternatieve financiering voor de traditionele lening, waarbij bijvoorbeeld een bank in één keer een groot bedrag inlegt. 

Belangrijk bij crowdfunding is dat de investeerders geloven in jouw product of dienst, en in jou als ondernemer. Het is jouw doel om ze daarvan te overtuigen. Deel daarom een visie, een missie en de aanpak die je voor ogen hebt. 

Hoe werkt crowdfunding?

Crowdfundingcampagnes lanceer je het best via een crowdfundingplatform. Zo’n platform brengt jouw campagne en de potentiële investeerders samen. Bovendien vind je er handige tools om jouw campagne op te zetten en geld in te zamelen, zoals de mogelijkheid om investeerders te registreren.

Zodra jij een campagne lanceert bij bijvoorbeeld Kickstarter, Indiegogo of GoFundMe kunnen investeerders geld inleggen. Jij probeert het benodigde bedrag te verzamelen, waarna je het product kunt produceren of het bedrijf kunt starten. Vanaf dat moment vormen de investeerders jouw community van ‘backers’. Samen proberen jullie de campagne én het bedrijf tot een succes te maken. 

Crowdfundingplatforms bieden een plek om jouw campagne te lanceren, meestal in ruil voor een percentage van het opgehaalde bedrag. Je kunt investeerders beloningen aanbieden, bijvoorbeeld op basis van het bedrag dat ze bijdragen.

Denk hierbij aan een promotieproduct dat ze ontvangen, een voorproefje van het product of een speciale persoonlijke vermelding – hoe meer ze doneren, hoe hoger de beloning. Je kunt er zelfs voor kiezen om een percentage eigendom in jouw bedrijf aan te bieden of andere rendementen op de ingelegde bedragen.

Als je een crowdfundingcampagne start vul je op het platform in hoeveel geld je wilt ophalen en in hoeveel tijd je dat bedrag wilt verzamelen. Gebruikelijk is een periode van 30 tot 90 dagen. Bij sommige crowdfundingplatforms mag je al het ingezamelde geld houden, ook als je het doel niet haalt. Anderen hebben een alles-of-niets model waar investeerders hun geld terugkrijgen als het campagnebedrag niet gehaald is.

Als jouw campagne succesvol is betaalt het werk wat je erin gestoken hebt zich dubbel uit: je hebt niet alleen je bedrag verzameld, maar ook meteen een publiek dat geïnteresseerd is in je product.

Enkele crowdfundingplatforms in Nederland

Zoek je Nederlandse crowdfundingplatforms? En platformen die in Nederland populair zijn?
Kijk dan zeker naar: 

• Kickstarter
• Indiegogo
• GoFundMe
• Collin Crowdfund
• Geldvoorelkaar
• Duurzaaminvesteren.nl
• CrowdAboutNow

Wat is het beste crowdfundingplatform?

Veel platforms voor crowdfunding hebben hun eigen doelgroep.
Check daarom vooraf wat het best bij jouw project past.
Dit zijn populaire keuzes voor jouw campagne:

1. Beste overall: Kickstarter
2. Nummer 2 overall: Indiegogo
3. Creators: Patreon
4. Voor Shopify shops: Crowdfunder
5. Persoonlijke projecten: GoFundMe
6. Kleine bedrijven: Fundable
7. Non-profit: Mightycause
8. Snelgroeiende startups: SeedInvest

Soorten crowdfunding projecten

Crowdfunding gaat altijd over het ophalen van geld (funding) bij het publiek (crowd).
Toch bestaan er een aantal verschillende soorten projecten:

• Equity: Equity (aandelen) funding geeft investeerders een aandeel in jouw bedrijf in ruil voor hun donaties.
• Donaties: Dit is financiering zonder beloningen, wat je meestal ziet bij inzamelingsacties voor goede doelen.
• Beloningen: Een campagne die investeringen verzamelt, in ruil voor een beloning.

De voordelen van financiering via crowdfunding

Crowdfunding biedt een aantal voordelen. Je hoeft niet naar de bank voor een traditionele financiering, terwijl je toch het benodigde geld kunt ophalen. Daarnaast biedt het nog een aantal andere voordelen.

Je kunt je ideeën testen

Crowdfunding een uitstekende manier om marktonderzoek te doen. Terwijl je geld ophaalt, merk je bij de doelgroep namelijk of er geloof bestaat in jouw product. Wordt de doelgroep enthousiast van jouw visie en geschetste aanpak? Dan is dat een goed teken voor de verkopen die straks moeten volgen.

Je product ‘voorverkopen’ via een crowdfundingcampagne geeft het beste antwoord op de vraag of mensen erin geïnteresseerd zijn. Op die manier voorkom je dat je geld en tijd investeert in een product wat uiteindelijk niet zal verkopen.

Als je weet dat er vraag is naar jouw product kun je met meer vertrouwen jouw (mkb)bedrijf opzetten of uitbreiden.

Een geïnteresseerd publiek verzamelen

Met crowdfunding verzamel je een eerste groep geïnteresseerde klanten, nog voordat je jouw eerste product verkoopt. Dat geeft je een enorme voorsprong. Als je het goed aanpakt kun je met crowdfunding, via social media en met aandacht in de pers een groep toegewijde klanten verzamelen. Dat zijn klanten die hopelijk blijven terugkomen, ook zodra jouw bedrijf groeit. 

Een laagdrempelige manier om aan geld te komen

Een lening bij de bank of een investering van durfinvesteerders peuter je niet zomaar los. Dat is een lastige en tijdrovende klus. Vooral banken kijken kritisch naar nieuwe ideeën en start-ups, omdat ze daarin veel risico zien. Particulieren investeren relatief kleine bedragen, dus durven daarmee vaak meer risico te nemen. Bijkomend voordeel is dat je geen aandelen of eigendom van je bedrijf hoeft weg te geven. Jij blijft dus volledig eigenaar. 

Een succesvolle crowdfundingcampagne opzetten is niet makkelijk en vraagt om veel inzet. Maar, het is laagdrempeliger dan een aanvraag voor een officiële lening of investering door een bank of investeerder. 

Voor welke crowdfundingcampagnes kun je investeerders krijgen?

Er zijn weinig producten, projecten of bedrijven die je niet kunt crowdfunden.
Toch voldoen de meest succesvolle projecten aan de volgende kenmerken:

Een specifiek product

De crowdfundingcampagnes voor een specifiek product hebben meestal het meest succes. In tegenstelling tot campagnes voor een compleet bedrijf.

En dat heeft een reden: investeerders zoeken iets tastbaars om te steunen, om in te investeren. Een algemeen of vaag idee spreekt veel minder tot de verbeelding. Start daarom een campagne voor je beste product – als dat eenmaal succesvol is kun je altijd nog uitbreiden naar een hele winkel vol producten.

Tip: het helpt als je investeerders vraagt om de productie van een product te ‘funden’. Gun je ze in ruil daarvoor een exemplaar van het product? Dan maak je het bijzonder tastbaar. 

Een specifieke niche of publiek

Zorg dat je product tegemoetkomt aan een onvervulde behoefte of past bij een gat in de markt. Zoek daarna de mensen die erom zitten te springen. Wat goed werkt is een uitdaging of teleurstelling waar je zelf tegenaan loopt, dus waarvoor je gemotiveerd raakt om die op te lossen. Dat deed Neleman die niet de duurzame wijn vond die ze zochten. Ontwikkel een prototype dat een bestaand probleem oplost, en overtuig daarmee particulieren om te investeren.

Iets unieks

De meest succesvolle crowdfundingcampagnes werden gelanceerd voor unieke producten. Lanceer een campagne voor iets dat nog niet bestaat én daardoor de aandacht trekt. Bekijk een markt vanuit een ander perspectief, ontwikkel een innovatieve oplossing en zorg dat het opzien baart.

Marketing en promotie van je crowdfundingcampagne

Jouw crowdfunding is eigenlijk een productlancering, maar dan eentje die héél lang duurt. Om er een succes van te maken besteed je zowel voor als tijdens de campagne veel tijd aan de marketing en PR ervan.

Marketing

Voor de marketing van crowdfunding zijn een paar zaken essentieel: een boeiende video, mooie productfoto’s en aansprekende teksten.

Video

Een video vormt de basis van jouw marketing, omdat het de aandacht trekt én heel veel vertelt.
Of je de video nou zelf maakt of een professioneel team inschakelt, je script moet in ieder geval de volgende zaken behandelen:

• Wie je bent. Vertel potentiële investeerders over jezelf en je achtergrond.
• Het verhaal achter je product. Vertel hoe je op het idee kwam, waar je nu bent met je product of bedrijf en waarom het product belangrijk is – niet alleen voor jou maar ook voor de doelgroep.
• Waarom je dit geld nodig hebt. Leg uit waarom je geld inzamelt via crowdfunding en hoe je het geld gaat besteden. Wees open en duidelijk in je vraag om een bijdrage.
• De beloningen. Vertel in het kort over de beloningen bij investeren. Benadruk vooral de bijzonderste of degene waarvan je denkt dat je doelgroep die het leukst gaat vinden.

Hou de aandacht vast – sommige mensen dwalen snel af, dus zorg dat je video niet langer dan 2 à 3 minuten duurt en kom snel ter zake.

Productfoto’s

De kwaliteit van je productfoto’s kan het verschil maken tussen wel of geen investering, dus zorg dat de foto’s er professioneel uitzien.

Dit blogartikel helpt je bij het maken van mooie foto’s, hoe groot of klein je budget ook is.

• Productfotografie: de perfecte opstelling

Gebruik je foto’s om meer te laten zien dan alleen je product en wat het allemaal kan. Plaats foto’s die bezoekers een goed beeld geven van je merk, zoals foto’s die laten zien wat er allemaal achter de schermen gebeurt bij je campagne. Of foto’s van eerdere prototypes, zodat mensen kunnen zien hoe ver je al gekomen bent.

Door potentiële investeerders een kijkje achter de schermen te bieden, voelen ze zich meer verbonden met jou, het product en het proces achter het product.

Aansprekende teksten

Voor een crowdfundingcampagne zijn goede teksten net zo belangrijk als mooie foto’s.
Zorg dus voor een aansprekende titel en een heldere en wervende omschrijving van je project.

De titel van je project – de kop die bovenaan je crowdfundingpagina komt te staan – moet eenvoudig, specifiek en pakkend zijn. Zorg dat de naam van je product of project in je titel staat. Kies woorden die aansluiten bij zoektermen die mensen in Google invullen.
Ter voorbeeld, iets als “Bristly: De meest effectieve tandenborstel voor honden” werkt stukken beter dan het veel te algemene “Nieuw kauwspeeltje voor honden”.

Zorg dat bezoekers van je campagnepagina zo snel mogelijk weten wat je product is, welke problemen het oplost, waarom het anders of beter is dan vergelijkbare producten en waarom ze niet zonder kunnen. Als dat ze aanspreekt lezen ze waarschijnlijk ook de rest van de informatie.

Zoek je meer tips voor productomschrijvingen en andere sterke copy?

• Meer omzet door betere productomschrijvingen – 9 Gouden Tips
• Van ondergeschoven kindje tot killerpage - zo schrijf je een ‘over ons’-pagina

Public relations (PR)

Jouw crowdfundingcampagne groeit uit tot een groter succes als je (lokale) media weet te betrekken.
Je gebruikt public relations (PR). Als de media schrijven over jouw niche draagt dat bij aan de publiciteit en aandacht die je daarvoor genereert.

Misschien denk je bij ‘PR’ meteen aan het benaderen van grote kranten en omroepen. Maar of je nou meteen voor de grote jongens gaat of begint met kleinere blogs of sociale media influencers: de benadering is grotendeels hetzelfde.

Verdiep je in relevante pers en influencers

Het is misschien niet leuk om te horen, maar van de meeste mensen die je benadert zul je nooit wat terug horen. Bloggers en journalisten ontvangen elke dag tientallen mails over events en campagnes en hebben simpelweg geen tijd om overal op te reageren.

Ga voor bloggers, influencers en journalisten die een groot bereik hebben, specifiek binnen jouw doelgroep. Als je producten voor huisdieren bedoeld zijn heb je weinig aan sportjournalisten. Je verspilt dan jouw en hun tijd.

Deze checklist helpt je om PR-contacten te vinden die relevant zijn voor jouw crowdfunding:

• Degene heeft al eerder over crowdfundingcampagnes geschreven – extra punten als het om een gelijksoortig product of niche ging.
• Jouw product valt binnen hun aandachtsgebied
• Jouw product is gerelateerd aan artikelen die ze eerder hebben geschreven.

Benader media vooraf

Je hoeft niet te wachten tot je campagne live staat, om pers en influencers. Sterker nog, je crowdfundingcampagne heeft een veel grotere kans van slagen als er al over geschreven en gepraat wordt voorafgaand de start. Ook vinden journalisten en bloggers of influencers het prettig om alvast een sneak-peak te krijgen. 

Schrijf een sterk persbericht voor de crowdfunding

Houd je verhaal kort en bondig. Vertel journalisten en bloggers waarom jouw product bij hun aandachtsgebied past en benoem de grootste voordelen. Zet er een link naar de video in – je video is de beste manier om je product voor te stellen en kan eenvoudig door hen gebruikt worden in hun artikel of post.

Blijf mensen benaderen, ook als je campagne al begonnen is. Schrijvers zijn altijd op zoek naar relevante en interessante verhalen en de media zijn dol op kleine bedrijfjes die succesvol zijn. Benader mensen gerust een tweede keer als je campagne eenmaal aan de gang is.

Lees bijvoorbeeld hoe Jeffrey Scholten, oprichter van Kidzstore en HappyBear Diapers in het populaire tv-programma Dragons' Den, een superdeal sloot met investeerder Shawn Harris. Hij wist de media goed te bereiken.

Of doe inspiratie op bij het Nederlandse crowdfundingplatform Collin Crowdfund, zij laten zien welke crowdfundingprojecten het nieuws haalden.

Persoonlijk contact

Aandacht voor je crowdfundingcampagne op sociale media is vaak net zo belangrijk als aandacht in de pers. Gebruik je persoonlijke netwerk om de aandacht te vestigen op je crowdfundingproject, het liefst al een paar dagen voor aanvang. 

Vraag vrienden en kennissen (de crowd) om informatie over jouw funding te delen op hun sociale media en blogs of in hun nieuwsbrieven. Als er op sociale media eenmaal over gesproken wordt kan dat leiden tot nog meer interesse van de pers en misschien zelfs van het crowdfundingplatform wat je gebruikt, waar ze altijd op zoek zijn naar interessante projecten en succesverhalen.

Vergeet ook je eigen sociale media en blog niet, waar je het uitgebreid over je campagne kunt hebben. Maar pas op met groep-e-mails, omdat veel mensen die als storend ervaren als ze zich niet specifiek hebben aangemeld. Stuur in plaats daarvan een persoonlijk bericht aan een paar belangrijke mensen in je netwerk. Vraag hen om jouw project onder de aandacht van hun volgers te brengen.

Een succesvolle crowdfundingcampagne plannen

Veel van je succes zal afhangen van je marketing. Maar er zijn nog andere belangrijke elementen die je goed moet plannen, zoals de duur van je campagne en de logistieke kant van de beloningen voor investeerders.

Campagneduur

Kortere crowdfundings stralen zelfvertrouwen uit. Een goede campagne duurt lang genoeg om een hype te creëren en aandacht te genereren, maar ook weer niet zo lang dat deze naar de achtergrond verdwijnt. Als potentiële investeerders zien dat er nog maar een paar dagen te gaan zijn motiveert dat ze vaak om meteen actie te ondernemen, in plaats van hun bijdrage uit te stellen.

Beloningen bepalen

Het kiezen van je ‘beloningslevels’ en de bijpassende beloning is een belangrijke strategische stap in het crowdfundingsproces. Zorg dat je een aantal verschillende beloningen biedt, die investeerders motiveren om mee te doen aan de crowdfunding. 

Als het kopen van het product zelf de belangrijkste beloning is, zorg dan dat je ook een paar goedkopere beloningsopties hebt voor mensen die je alleen een handje willen helpen. En bedenk extra-luxe beloningen voor supergulle gevers.

Dit is een lijstje met voorbeelden van beloningen die kunnen helpen:

• Erkenning: een investeerder persoonlijk erkennen of bedanken is een perfecte beloning voor kleinere bijdragen. De Canadese bierbrouwerij Dominion City, die de winkel via Kickstarter financierde, publiceerde de naam van iedereen die $5 had gedoneerd in een grote advertentie in een plaatselijke krant.
• Bedrukte cadeautjes: investeerders vinden het vaak heel fijn om trendsetters te zijn, één van de eersten die een product koopt. Zorg daarom dat je beloningen hebt waarmee ze kunnen laten zien dat ze meedoen aan jouw project. Denk aan stickers, T-shirts of tassen met de naam van je product of bedrijf erop. Dit soort beloningen zijn vooral een goed alternatief als je product zelf duurder is.
• Toegang tot voorverkoop: één van de populairste beloningen is mee mogen doen aan een exclusieve voorverkoop (pre order). Of om een exclusieve korting te krijgen. Als je marketing zich vooral richt op de voordelen van je product, heb je grote kans dat beloningen in de vorm van voorverkoop en exclusieve toegang het meeste geld zullen opleveren.
• Samenwerking: bij deze beloning krijgen donateurs een rol in je project of bedrijf. Als je product bijvoorbeeld een stripboek is, kunnen ze een kleine rol in het verhaal krijgen in ruil voor een bepaald bedrag.
• Unieke of exclusieve ervaringen: investeerders vinden het vaak leuk als een beloning hen exclusieve toegang tot een product of bedrijf biedt, zoals een privé-consult of toegang tot een exclusief event. Deze beloningen kosten je wel tijd, dus gebruik ze als beloning voor de grotere bijdragen. Bird Brewery doet dat voor hun crowdfundingcampagne. Ze belonen deelnemers met exclusieve bieren die slechts in een beperkte oplage verschijnen.

Kies beloningen die geen al te grote financiële druk op je bedrijf leggen. Als je bijvoorbeeld korting op een product biedt in ruil voor een investering, zorg dan dat je precies weet hoeveel die beloning je gaat kosten, inclusief verzendkosten. Als je beloningen biedt in de vorm van tijd met jou, is het verstandig om de beschikbaarheid ervan te beperken zodat het je genoeg tijd overhoudt voor het runnen van je bedrijf.

Productie

Investeerders zijn vaak je meest begripvolle klanten, omdat ze weten dat een product via crowdfunding aanschaffen heel anders werkt dan iets kopen in de winkel. Dat betekent echter niet dat ze helemaal geen verwachtingen hebben.

Voordat je campagne van start gaat moet je een goede inschatting hebben van je productieduur.
De volgende vragen kunnen je daarbij helpen:

• Hoeveel producten wil je maken? Eén exemplaar maken is een heel ander proces dan 100, en 100 werkt weer heel anders dan 10.000.
• Hoe lang duurt het om jouw producten te maken?
• Wat is de verzendduur van de fabrikant naar jou?
• Hoe lang duurt het voor de door jou opgestuurde producten bij de investeerder zijn?

Zorg dat het productieproces helemaal duidelijk is, voordat je de campagne lanceert. Vergeet ook niet om wat extra tijd in te plannen voor onvoorziene omstandigheden. Vermoedelijk zal het er in de praktijk allemaal net iets anders uit komen te zien, maar met een goed gepland productieproces weten investeerders in ieder geval wat ze kunnen verwachten. Als er toch vertragingen optreden, laat het de investeerders dan zo snel mogelijk weten en vertel ze wanneer ze het product wel kunnen verwachten.

Verzending

Voordat je een crowdfunding lanceert en je investeerders dingen belooft, is het een goed idee om te checken of de fabrikant de producten ook echt levert waar jij woont. Zeker als ze bijvoorbeeld nooit eerder iets naar Nederland verstuurd hebben.

Wees er ook op voorbereid dat je een heleboel items in een hele korte tijd moet gaan versturen. Als 1.000 mensen jouw product in de voorverkoop via crowdfunding bestellen, betekent dat 1.000 pakketjes inpakken en opsturen. Maak van tevoren dus een goed plan van aanpak voor het verzenden. Weet je al welke pakketdienst je gaat gebruiken? Weet je wat de verzendkosten zijn? Heb je de mogelijkheid om zoveel labels te printen? Wat doe je met bestellingen uit het buitenland?

Hou rekening met al deze factoren bij het bepalen van de beloningslevels en beloningen, en laat donateurs weten wanneer ze hun beloning en/of bestelling kunnen verwachten.

Het kostenplaatje

Zorg dat je weet welke inkomsten je kunt verwachten, en welke kosten daar tegenover staan. Als je nog niet veel ervaring hebt met financiën en bedrijfskosten is het een goed idee om een accountant in te schakelen. Diegene kan je ook helpen het maximale uit investeringen te halen door je te helpen met belasting, kosten en cashflow.

Communicatie met investeerders

Je investeerders zijn ook je fans, supporters en klanten. Laat ze daarom regelmatig weten hoe het gaat met de ontwikkeling van het product. Regelmatig van je laten horen geeft vertrouwen, kan leiden tot meer investeringen en houdt investeerders op de hoogte van eventuele problemen. De meeste crowdfundingplatforms hebben daarvoor tools zoals e-mail nieuwsbrieven, waarmee je de ze op de hoogte kunt houden van de vorderingen tijdens en na de campagne.

In een crowdfunding-nieuwsbrief kun je bijvoorbeeld vertellen over:

• Nieuws over de hoogte van het opgehaalde bedrag (vooral mooie ronde bedragen en andere mijlpalen, zoals 'een miljoen!')
• Foto’s van hoe het er achter de schermen aan toe gaat
• Nieuwe producten of variaties
• Nieuwe of meer uitgebreide beloningen en beloningslevels
• Nieuwe beschikbare voorraad
• Bedankjes

Voorbeelden van succesvolle crowdfundingcampagnes

Benieuwd naar andere bedrijven die succesvol waren met crowdfunding?
Dit zijn een paar voorbeelden:

• GNARBOX: een multimediamanagement bedrijf dat meer dan 20.000 potentiële klanten op hun lijst hadden voor ze hun crowdfundingcampagne begonnen. Daarmee haalden ze in 30 dagen meer dan $500.000 op.
• BodyBoss: een tastbaar product met bijbehorende digitale service met als doel om ‘de sportschool bij je thuis te brengen’. Ze hielden hun campagnes op meerdere crowdfundingsites, telkens op een nieuwe als de vorige campagne afgelopen was. Zo zamelden ze meer dan een half miljoen dollar in op Kickstarter en daarna nog eens $1,3 miljoen op Indiegogo.
• iQ2: Dit Kickstarter-project, gericht op slimme fietsaccessoires, is een van de meest succesvolle Nederlandse campagnes. Het project haalde meer dan €1 miljoen op, ver boven het beoogde doel​.

Een eigen website in combinatie met crowdfundingproject

Als je een crowdfunding start kun je eigenlijk niet zonder een eigen website. Zorg ervoor dat de website alvast live is, voordat je de campagne lanceert.

Als jouw campagne opgepikt wordt door de pers of op sociale media, krijg je waarschijnlijk een enorme toestroom van bezoekers naar je campagnepagina. Met een eigen website kun je bezoekers meer vertellen. Ook draagt het bij aan de toekomstige SEO (search engine optimization) en kun je via jouw website proberen e-mailadressen te verzamelen. Bied bezoekers de kans om zich in te schrijven op de nieuwsbrief, ook als ze (nog) niet willen investeren. 

Uiteindelijk is je campagne een manier om alle bezoekers die erop afkomen door te sturen naar je eigen platform, omdat die nog lang na het eind van de campagne blijft bestaan.

Vertel in blogs op jouw eigen website bijvoorbeeld het grotere verhaal achter de campagne. Je hebt hier meer ruimte, dus kunt verder de diepte in dan op het platform waar je de campagne lanceert.

Je crowdfundingcampagne starten is nog maar het begin

Een succesvol crowdfundingproject kan je helpen om de benodigde financiering bijeen te brengen om een product te laten maken. Maar vergeet niet dat de campagne vooral bedoeld is om jouw bedrijf te starten. En dat het daarna de kunst is om te blijven produceren, voor zoveel mogelijk klanten.

Zie een crowdfundingcampagne als een bruiloft: natuurlijk wil je er een prachtig feest van maken, maar waar het echt om draait is het huwelijk daarna (waarin je moet investeren). Als je een succesvolle crowdfundingcampagne hebt gevoerd daarmee hebt bewezen dat er vraag is naar je product, kun je goed van start. Er staat een grote groep investeerders achter je, die bewijst dat er een doelgroep is voor de markt die jij wilt bedienen.