4 Vorlagen für Blogbeiträge zur Steigerung der Besucherzahlen für deinen Shop

Aber da alles, was du jemals über die Vorteile des Bloggens für dein Geschäft gehört hast, wahr ist, möchten wir es dir etwas einfacher machen, diese wirkungsvollen Beiträge zu erstellen. Deshalb haben wir vier kostenlose Vorlagen für Blogbeiträge zusammengestellt, die du in deinem Schreibprozess für den Blog deines E-Commerce-Shops verwenden kannst – und diesen Beitrag verfasst, um dich Schritt für Schritt durch den Prozess zu führen.

1. Vorlagen für Blogbeiträge mit Geschenk-Guide

Geschenk-Guides sind eine perfekte Möglichkeit, dein Publikum daran zu erinnern, dass ein Anlass für Geschenke bald vor der Tür steht und deine Produkte doch ein tolles Geschenk wären.

Diese Art von Blogbeiträgen erfüllt gleich zwei Zwecke: Sie kann zu einer teilbaren Wunschliste werden, die dein Publikum weitergibt, und sie kann über Suchmaschinen von verzweifelten Geschenkesuchenden gefunden werden, die keine Ahnung haben, was sie für Gitarrenspieler:innen, Fußballfans, Veganer:innen oder Yogis kaufen sollen.

Vielleicht suchen sie nach einem Geschenk für einen gitarrespielenden Fußballfan, der/die nach dem Yoga gerne vegane Snacks genießt – und das ist genau deine Zielgruppe. Du weißt nie. Das wäre (potenziell) eine schwierige Person, für die du ein Geschenk finden könntest, und du hast vielleicht das perfekte Geschenk für sie! Ein Blogbeitrag in Form eines Geschenke-Guides ist eine großartige Möglichkeit, diese Lücke zu füllen.

Du kannst deine Produkte einbeziehen, zusammen mit anderen großartigen Ideen, von denen du denkst, dass sie deinem Zielpublikum gefallen würden. Es kann alles von verwandten Büchern bis hin zu Artikeln anderer Marken sein, aber dein Ziel ist es, eine wirklich hilfreiche Liste von Geschenken bereitzustellen, die dein Publikum lieben wird. Hier ist genau, wie du es machst.

Rowan richtet sich beispielsweise an ein spezifisches Zielpublikum: Es verkauft Produkte zur Hundepflege, daher besitzen seine Kund:innen in der Regel Hunde, wenn sie sie nicht sogar lieben. 

Du wirst feststellen, dass die Liste eine Kombination aus Rowan-Produkten sowie ergänzenden Artikeln anderer Händler:innen enthält. Jeder Geschenkvorschlag enthält grundlegende Preisinformationen, einen Link und eine kurze Beschreibung des Produkts.

Für Geschenke-Guides benötigst du:

• Eine Liste von acht bis zwölf Artikeln, die perfekte Geschenke für dein Zielpublikum wären (einschließlich ein bis drei deiner Produkte)
• Ein Bild von jedem Artikel
• Den Preis jedes Artikels
• Eine kurze Beschreibung jedes Artikels und warum es ein großartiges Geschenk für dein Publikum ist
• Ein Link zu jedem Artikel

Sobald du all diese Inhalte hast, ist dein Beitrag zu etwa 80 % fertig. Hier ist, wie du deinen Beitrag strukturieren kannst.

Für die besten Ergebnisse solltest du eine Vielzahl von Produkten und Preispunkten anstreben, die alle auf dieselben Nischenkund:innen abzielen. Wenn du andere Produkte kennst, die perfekt in den Leitfaden passen würden, kontaktiere die Marken selbst, während du ihn zusammenstellst – es könnte eine großartige Möglichkeit sein, zusammenzuarbeiten.

Ora Organic hat eine vielfältige Auswahl an Empfehlungen in ihrem nachhaltigen Geschenkleitfaden-Blogbeitrag.

Tatsächlich ist eine der Geschenkideen nicht einmal ein Produkt – die Marke empfiehlt Geschenke, die du nicht einpacken kannst, wie eine warme Umarmung.

Der Beitrag enthält auch weitere Tipps für nachhaltigeres Schenken, die für sein Publikum von Interesse sein könnten.

2. Vorlagen für Blogbeiträge mit Zusammenfassungen oder Listen

Denke an deine:n ideale:n Kund:in. Gibt es etwas, wovon deine Kund:innen besonders begeistert sind? Womit haben sie Schwierigkeiten? Du kannst einen Beitrag erstellen, der ihnen alle Ressourcen bietet, die sie benötigen, um damit umzugehen oder mehr darüber zu lernen, ohne die Ressourcen selbst erstellen zu müssen. Das ist der Zweck eines Zusammenfassungsbeitrags.

Wenn du beispielsweise vegane Kleidung wie Wholesome Culture verkaufst und ein wichtiger Feiertag bevorsteht, könnte dein Publikum sich auf Partys, Buffets und Familienessen vorbereiten, die viele tierische Produkte enthalten. Du könntest eine Liste großartiger veganer Rezepte für Feiertagsveranstaltungen zusammenstellen, was eine äußerst hilfreiche – ganz zu schweigen von markenkonformen – Ressource wäre. Lass dich inspirieren von Wholesome Cultures Memorial Day Menü oder dieser Liste veganer Rezepte für den Frühling.

Dein Zusammenfassungsbeitrag wird je nach deinem Publikum und den bereits vorhandenen Ressourcen unterschiedlich sein, aber sie folgen alle einer ähnlichen Struktur. Du kannst sogar einen Experten-Zusammenfassungsbeitrag machen, in dem du jemanden aus deinem Unternehmen oder eine:n Fachexpert:in vorstellst oder mit Influencer:innen zusammenarbeitest, um die Liste zu kuratieren.

Für Listenbeiträge benötigst du:

• Eine Einleitung zur Liste – für wen sie gedacht ist und warum du sie zusammengestellt hast
• Eine Liste aller Ressourcen, die du einfügst (Beiträge, Produkte usw.) 
  • Ein Link für jede Ressource 
  • Ein Bild für jede Ressource 
  • Eine kurze Beschreibung jeder Ressource 
  • Ein Preis für jede Ressource, falls zutreffend

Sobald du die allgemeine Struktur eines Zusammenfassungsbeitrags festgelegt hast, ist es einer der vielseitigsten Beitragstypen. Sicher, dein erster könnte eine Zusammenfassung von Ressourcen zu einem bestimmten Thema oder von anderen großartigen Beiträgen aus dem Web sein, aber dieses allgemeine Gerüst funktioniert für so viel mehr.

Du könntest die Struktur eines Zusammenfassungsbeitrags nutzen, um deine besten Blogbeiträge des vergangenen Jahres, deine Lieblingsprodukte des letzten Jahres oder deine eigenen Bestseller zusammenzustellen. Jedes Mal, wenn du Schwierigkeiten hast, einen Blogbeitrag zu finden, den du dringend benötigst, kann dieses flexible Gerüst dein neuer Anlaufpunkt sein.

Außerdem, sobald du die Idee hast und eine Liste von dem, was du einfügen möchtest, aufgeschrieben hast, hast du den schwierigsten Teil bereits erledigt – das Schreiben wird von dort an viel einfacher sein.

Die Online-Apotheke Anima Mundi Herbals hat beispielsweise einen Blog, in dem sie Rezepte, Tipps und Informationen über Kräuterkunde teilt. Dieser Beitrag fasst die 15 Pflanzen zusammen, die du benötigst, um dein Erste-Hilfe-Set zu Hause zusammenzustellen.

Er enthält auch eine Infografik zum Speichern, Teilen und Nachschlagen. Diese Grafiken sind einfach für die Marke, um sie auf anderen Kanälen wie sozialen Medien oder E-Mails wiederzuverwenden. Sie sind auch teilbar, sodass ihr Publikum das Bewusstsein für die Marke verbreiten kann. Beachte das subtile „@animamundiherbals“ im Design.

3. Vorlagen für Blogbeiträge mit Anleitungen

Wenn du etwas weiter gehen möchtest als nur eine hilfreiche Zusammenfassung, warum nicht eintauchen und deinem Publikum etwas beibringen mit einem Anleitung-Blogbeitrag?

Wenn ein Zusammenfassungsbeitrag mit Rezepten gut ist, wäre ein Anleitung-Beitrag mit einem deiner eigenen (und köstlichen) Rezepte noch besser, und das gilt nicht nur für Marken, die über Essen sprechen.

Dein Publikum sucht nach Informationen, und es gibt definitiv etwas, das sie von dir lernen könnten, sei es, wie du einen perfekten Herbstlook stylst, sein Home-Office organisiert oder die perfekten Brillen für ihre Gesichtsform auswählt.

Nimm dieses Blog-Beispiel (englischsprachig) von der Kosmetikmarke 100% Pure. Sie sahen die Gelegenheit, ihrem Publikum zu helfen, ihre Make-up-Routine vom Sommer auf den Herbst umzustellen, und stellten einen hilfreichen Leitfaden für jede wichtige Kategorie von Make-up zusammen.

Sencha Tea Bar hat einen umfangreichen Blog mit Rezepten, Anleitungen und Informationen über seine Produkte und verwandte Themen. Dieser Beitrag ist beispielsweise eine Anleitung, wie du Bubble Tea zu Hause machst.

Früher als Cup & Leaf bekannt, hat der Sencha Tea Bar Laden tatsächlich als Blog eines Bloggers begonnen. Es war so erfolgreich, dass der Ersteller einen Einzelhandelsladen eröffnete, wodurch er effektiv den Food-Blog monetarisierte.

Wenn es um deine eigenen Anleitung-Beiträge geht, denke darüber nach, was dein Publikum bereits interessiert und wie das mit deiner Marke übereinstimmt. Was könntest du ihnen beibringen, das gut passt – und was sie dir zutrauen würden?

Für Anleitung-Beiträge benötigst du:

• Eine Einleitung (sage den Leser:innen, warum du ihnen diese Fähigkeit beibringst und wie es ihnen helfen wird)
• Eine Liste von jedem Schritt im Prozess
• Eine Übersicht oder Anleitung zur Durchführung jedes Schrittes
• Bilder nach Bedarf (du benötigst möglicherweise kein Bild, um jeden Schritt klar zu kommunizieren)

Hier ist die Vorlage, um deinen Anleitung-Leitfaden zu schreiben:

Dieser Beitrag von der Hautpflegemarke Versed zeigt den Leser:innen, wie sie ihre Morgen-Hautpflegeroutine gestalten können. Er beginnt mit einer Grafik, die die Schritte schnell zusammenfasst, bevor er auf jeden einzelnen Schritt im Detail eingeht. Dies ist eine großartige Taktik, um die Teilbarkeit zu fördern, und es erleichtert die Wiederverwendung des Inhalts für die Promotion und Verbreitung auf anderen Kanälen.

Der Beitrag geht dann auf jeden einzelnen Schritt ein, einschließlich Fotos und spezifischer Produktempfehlungen.

Er weist auch darauf hin, wann ein Schritt optional ist. Dies kann Vertrauen aufbauen, da die Marke nicht übermäßig verkäuferisch und werblich ist, indem sie den Leser:innen sagt, dass sie alle diese Produkte kaufen müssen, um jeden einzelnen Schritt einzubeziehen.

Der Beitrag endet mit einem spezifischen Call-to-Action (CTA), der die Leser:innen auffordert, einen ähnlichen Beitrag über abendliche Hautpflegeroutinen zu besuchen. Dies ermutigt die Nutzer:innen, sich intensiver mit den Inhalten und der Marke zu beschäftigen, was über die Zeit Vertrauen und Produktbewusstsein aufbaut.

4. Vorlagen für Blogbeiträge mit Interviews

Eine Möglichkeit, sicherzustellen, dass dein Beitrag über dein Publikum hinaus geteilt wird, ist, andere Personen zu interviewen. Schließlich ist niemand immun gegen das Ego, und sie werden das Interview wahrscheinlich mit ihrem Publikum teilen, sobald es veröffentlicht ist.

Außerdem kann es unterhaltsam und nützlich sein, Expert:innen über das sprechen zu lassen, was sie leidenschaftlich interessiert – und es ist eine großartige Möglichkeit, Inhalte zu generieren, ohne alle Blogbeitrag-Ideen selbst entwickeln zu müssen.

Bevor du beginnst, überlege dir die Strategie für deine Interviews – sowohl wen du fragen möchtest als auch was du sie fragen möchtest.

Willst du deinem Publikum einen Blick hinter die Kulissen geben? Möchtest du helfen, zu lehren und zu bilden? Um das herauszufinden, gehe zurück zu deinem Publikum und was sie derzeit benötigen, mögen und wollen.

Ein großartiges Beispiel stammt von Colorado Crafted, einer Geschenk- und Abobox-Marke. Sie haben eine fortlaufende Serie von Interviews hinter den Kulissen mit den Unternehmer:innen, die hinter ihren kuratierten Produkten stehen.

Jetzt, da du einige Ideen hast, ist es an der Zeit, die Personen zu kontaktieren, die du interviewen möchtest. Hier ist eine Vorlage für die Kontaktaufnahme, die du anpassen kannst.

Sobald du ein “Ja” von deine:r Interviewpartner:in hast und eine klare Richtung für das Interview, bist du bereits auf einem guten Weg.

Du kannst auch intern nach Interviewpartner:innen suchen und das Fachwissen deiner eigenen Personen nutzen. Die Marke für nachhaltige Wäschepflege Dirty Labs macht genau das mit diesem Beitrag, indem sie ihren Chefwissenschaftler über die Nachhaltigkeit verschiedener Waschprodukte und Alternativen zu Waschmitteln interviewt.

Dieser Interview-Beitrag ist nicht wie dein typisches Q&A formatiert. Stattdessen hat die Marke den Fachexpert:innen (SME) interviewt, die Hintergrundinformationen zusammengefasst und sie in einer lesbaren und organisierten Weise präsentiert, mit ein paar Bildern, um den Text aufzulockern.

Für Interview-Beiträge benötigst du:

• Eine Liste von Fragen
• Eine Möglichkeit, dein Interview aufzuzeichnen (Sprachaufnahme, Notizen machen oder das Interview per E-Mail durchführen, alles funktioniert gut)

Wenn du den Beitrag aufwerten möchtest, kannst du hinzufügen:

• Ein Bild (oder mehrere) der Person, die du interviewst
• Ein oder zwei Bilder mit Zitaten aus dem Interview, um sie in sozialen Medien zu teilen

Für deinen Interview-Blogbeitrag benötigst du Folgendes:

Wenn die Bilder dich stressen, ist Canva ein großartiger Ort, um Bilder für soziale Medien zu erstellen – und du kannst kostenlose Stockfotos von Burst erhalten. Vergiss nicht, die Bilder für die Webnutzung zu optimieren, bevor du veröffentlichst.

5 Tipps zur optimalen Nutzung deiner Vorlagen für Blogbeiträge

Obwohl Vorlagen hilfreich sind, um dich beim Schreiben deines Blogbeitrags zu leiten, gibt es einige Überlegungen, die eine Vorlage nicht berücksichtigen kann. Es ist wichtig, die Suchintention zu verstehen, zu wissen, wann du deine Produkte bewerben solltest, deine Überschriften zu optimieren und mehr.

Suchintention verstehen

Der Blog deiner Website ist ein wertvolles Asset für Suchmaschinenmarketing und zur Erhöhung deiner Sichtbarkeit in den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs). Und während du sicherlich Keyword-Recherche durchführen möchtest, um für relevante Suchanfragen zu optimieren, ist es auch wichtig, die Benutzererfahrung zu berücksichtigen – wonach suchen sie, wenn sie diese Google-Suche durchführen? Welche Art von Inhaltserfahrung erwarten sie? Was wäre für sie am wertvollsten?

Effektives SEO-Marketing geht über Keywords und Snippets hinaus. Es erfordert, sich in die Lage der anderen Person zu versetzen und eine Erfahrung zu schaffen, die ihren Bedürfnissen entspricht. Zum Beispiel möchten Suchende, die nach „wie du“ etwas suchst, wahrscheinlich einen Schritt-für-Schritt-Leitfaden oder ein Tutorial sehen, das ihnen genau zeigt, wie sie diese spezifische Aufgabe oder dieses Ziel erreichen können. Wenn sie jedoch nach „was ist“ suchen, sind sie wahrscheinlich eher explorativ und in den frühen Forschungsphasen.

Die Hautpflegemarke Common Heir versteht die Suchintention mit ihren Blogbeiträgen. Viele Beiträge sind informativ, sodass die Inhalte lehrreich sind und den Leser:innen helfen, mehr über Themen zu lernen, die für die Produkte der Marke relevant sind.

Dennoch veröffentlicht sie auch einige werbliche Beiträge und Bloginhalte (wie diesen hier), obwohl diese anscheinend nicht so gut für die Suche optimiert sind wie die informativen Beiträge. Das liegt wahrscheinlich daran, dass Common Heir eine großartige Content-Strategie hat, die auch andere Taktiken wie bezahlte Werbung oder Backlinks umfassen könnte.

Verlinke auf deine Produkte

Obwohl Blogbeiträge oft „oberhalb des Trichters“ sind – mit anderen Worten, es sind Inhalte, mit denen Verbraucher:innen früh in ihrer Kaufreise interagieren – ist es dennoch wichtig, deine Produkte vorzustellen und Cross-Selling zu betreiben. Das wird am Ende des Tages den Gewinn generieren.

Es ist wichtig, ein Gleichgewicht zwischen werblichen und lehrreichen Inhalten zu finden, und das ist oft subjektiv. Geschenkleitfäden beispielsweise eignen sich besser für die Produktwerbung. Menschen, die diese Beiträge lesen, sind wahrscheinlich bereit, zu deiner Produktseite zu gehen, um einen Kauf zu tätigen. Aber jemand, der einen Beitrag darüber liest, wie du Schokoladenkekse machst, ist vielleicht nicht bereit, dein Backblech jetzt sofort zu kaufen.

Du kannst auch diese Produktwerbung in das Design deiner Blogseiten einbauen, sodass jeder Beitrag ein verlinktes Produkt hat, unabhängig davon, ob es im tatsächlichen Inhalt erwähnt wird. So geht es LastObject, wie du an dem Produktmodul auf der rechten Seite jedes Beitrags sehen kannst.

Schreibe eine großartige Überschrift

Der Titel oder die Überschrift deines Beitrags ist eines der wichtigsten Elemente. Dies ist normalerweise das Erste, was die Menschen sehen, und es ist dafür verantwortlich, ihr Interesse so zu wecken, dass sie klicken und weiterlesen möchten.

Eine großartige Überschrift zu schreiben, ist jedoch leichter gesagt als getan. Die besten Überschriften sind sowohl beschreibend als auch klar, während sie deine einzigartige Markenstimme und ein wenig Kreativität einbeziehen. Außerdem müssen deine Überschriften, wenn SEO Teil deiner Strategie ist, optimiert werden, um organischen Traffic von Suchenden anzuziehen.

Cocofloss ist ein hervorragendes Beispiel für einen E-Commerce-Blog mit großartigen Überschriften. Die Marke findet das perfekte Gleichgewicht zwischen verspielt und informativ.

Wenn Copywriting und das Finden großartiger Überschriften eine Herausforderung darstellen, bist du nicht allein. Es gibt Apps und Tools, die dir helfen können, deine Überschriftideen zu schreiben und zu optimieren. Ein solches Tool ist der Headline Analyzer des American Marketing Institute. Auch wenn es nicht perfekt ist, kann es dir Tipps und Ideen geben, um deine Überschrift zu brainstormen und zu optimieren, bis du die richtige gefunden hast.

Vergiss nicht einen soften Call-to-Action 

Jedes Stück Inhalt, das du veröffentlichst, sollte einen Call-to-Action (CTA) enthalten. Dein CTA muss jedoch nicht unbedingt eine Produktwerbung sein. Tatsächlich nehmen „Conversions" auf deiner Website viele Formen an.

Sicher, die ultimative digitale Marketingconversion ist ein abgeschlossener Verkauf, aber du solltest auch sekundäre Conversios in Betracht ziehen. Diese „softeren“ Conversions könnten Dinge wie eine Anmeldung für den E-Mail-Newsletter, ein „Gefällt mir“ auf deiner Facebook-Seite oder eine Anmeldung für eine bevorstehende virtuelle Veranstaltung umfassen.

Path, ein virtuelles Fotobearbeitungsstudio, veröffentlicht einen Blog. Anstatt sofort mit einem harten Verkauf für seine Produkte und Dienstleistungen zu beginnen, bietet es einen softeren CTA zu Beginn des Beitrags an, damit die Leser:innen sich für ihren E-Mail-Newsletter anmelden. Dies ist eine logischere „Conversion“ für Blogleser:innen, da sie möglicherweise noch nicht bereit sind, einen Verkauf abzuschließen.

Denke an die Promotion

Es ist alles gut und schön, Zeit mit der Inhaltserstellung zu verbringen, aber das Fertigstellen von Blogbeiträgen ist nur die halbe Miete. Die Promotion ist ein ebenso wichtiger Pfeiler. Deshalb ist es wichtig, einen Plan für die Promotion und Verbreitung für jeden neuen Blogbeitrag, den du veröffentlichst, zu haben.

Abgesehen von der Anleitung beinhaltet jeder andere Beitrag auf dieser Liste mindestens eine andere Person oder ein Unternehmen, die du kontaktieren kannst, um sie zu bitten, den Beitrag zu teilen. Nachdem du auf „Veröffentlichen“ geklickt hast, kontaktiere alle, deren Produkte, Beiträge oder Namen enthalten sind, und informiere sie darüber.

Hier ist eine Beispiel-E-Mail, die du verwenden kannst.

Der interne Linkaufbau ist eine weitere Werbeaktivität, die du durchführen kannst, um die Sichtbarkeit deiner neuen Beiträge zu erhöhen. Dazu gehört das Finden relevanter Ankertexte in zuvor veröffentlichten Beiträgen und das Hinzufügen eines Links zu deinem neu veröffentlichten Beitrag. Dies wird nicht nur Traffic von diesen älteren Beiträgen bringen, sondern es signalisiert auch Google, dass deine Inhalte mit dem Ankertext verwandt sind – also denke daran, Keywords im Ankertext zu verwenden!

Veröffentliche deinen nächsten Blogbeitrag

Einer unserer Erkenntnisse ist, dass es großartig ist, eine Vorlage zu verwenden, um dich durch den Inhaltserstellungsprozess zu leiten, es aber dennoch wichtig ist, sich auf die Erstellung einzigartiger, qualitativ hochwertiger Informationen für dein Publikum zu konzentrieren.

Um Themenideen zu entwickeln, schaue auf dein Publikum. Welche Fragen stellen sie? Worüber sprechen sie in sozialen Medien? Denke dann darüber nach, wie du dein Fachwissen einbringen und dich als Autorität zu diesem Thema positionieren kannst, indem du hilfreiche Informationen bereitstellst. Dein Blog ist eine großartige Möglichkeit, mehr Traffic auf deine Website zu lenken. Stelle sicher, dass er eine authentische Reflexion deiner Marke ist.

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