Firmennamen: So findest du den besten für dein Business

Du willst einen guten Unternehmensnamen finden und fühlst dich bei der Auswahl zwischen all den Möglichkeiten verloren? Hier findest du Hilfe!

Wenn du gerade dein Business startest, wird dir ein starker Markenname einen unmittelbaren Vorteil verleihen. Marty Neumeier formuliert es in seinem Buch The Brand Gap folgendermaßen: „Der richtige Name kann das wertvollste Gut einer Marke sein. Er fördert die Differenzierung und beschleunigt die Akzeptanz. Der falsche Name kann Millionen kosten... in Form von umständlichen Workarounds und Einkommensverlusten über die gesamte Lebensdauer der Marke.“

Damit er sich von der Masse abhebt, ist es bei der Einrichtung deines Onlineshops enorm wichtig, den richtigen Firmennamen zu finden. In diesem Artikel geben wir ein paar wertvolle Hinweise, die dir bei der Namensfindung helfen und stellen dir einige geniale Firmennamen vor.

Arten von Firmennamen

Erst wenn du im Handelsregister unter einer der gültigen Rechtsformen eingetragen bist, spricht man tatsächlich von einer Firma und einem Firmennamen. Bevor du aber deinen Firmennamen offiziell eintragen kannst, solltest du einiges beachten.

Unterscheidungskraft

Bei der Wahl des passenden Firmennamens, solltest du vor allem darauf achten, dass sich dein Name von anderen deutlich abhebt und nicht nur aus Sach- oder Regionalbezeichnungen besteht. Ein Name wie beispielsweise „French Fashion“ ist zu allgemein und besitzt keine eindeutige Unterscheidungskraft. Es muss deutlich werden, dass mit der Bezeichnung ausschließlich deine Firma und deine Produkte gemeint sind.

Buchstabenkombinationen, Gesellschafternamen oder auch Fantasiebezeichnungen bieten einfache Möglichkeiten, wie du deinen Firmennamen eindeutig abheben kannst. Somit kannst du beispielsweise deine Initialen anhängen oder dir einfach einen Namenszusatz ausdenken.

Sach-, Namens- und Fantasiefirmennamen

• Sachfirmenname: Diese Art von Name enthält in erster Linie Informationen über die Branche und Tätigkeit deiner Firma.
• Namensfirma: Hier setzt sich der Firmenname ganz einfach aus dem Namen des Gründers oder der Gründerin zusammen. Beispiele hierfür wären „Müller AG“ oder „Braun & Möller GmbH“
• Fantasiefirmennamen: Wie es der Name schon sagt: bei dieser Art der Namensgebung kommt es auf eine gesunde Fantasie an. Denn neben der Orientierung am eigenen Namen oder der Tätigkeit des Unternehmens kannst du dir auch ganz einfach einen Firmennamen ausdenken.
• Gemischte Namen: Es besteht ebenso die Möglichkeit, die unterschiedlichen Varianten zu kombinieren, um so den passenden Firmennamen zu finden.

Rechtsformzusatz

Um die Haftungsverhältnisse deines Unternehmens deutlich zu machen, muss dein Firmenname außerdem einen Rechtsformzusatz enthalten. Hierzu solltest du allgemeine Abkürzungen nutzen:

• Offene Handelsgesellschaft (oHG)
• Kommanditgesellschaft (KG)
• Gesellschaft mit beschränkter Haftung (GmbH)
• Aktiengesellschaft (AG)
• Einzelkaufleute (z.B. e.K, eK, usw.)
• Sollte bei einer offenen Handelsgesellschaft oder auch einer Kommanditgesellschaft keine Peron persönlich haften, muss dies auch im Namen deutlich gemacht werden, beispielsweise durch Zusätze wie „GmbH & Co. oHG“ oder „GmbH & Co. KG“

Lesetipp: Wir zeigen dir in diesem Beitrag, welche Rechtsformen es gibt.

Besonderheiten für nicht im Handelsregister eingetragene Gewerbetreibende

Alle Gewerbetreibende, die nicht im Handelsregister eingetragen sind, sind von diesen Regeln ausgeschlossen, denn sie haben keinen Firmennamen. Falls du nicht im Handelsregister eingetragen bist, musst du im Normalfall immer mit deinem Familien- und Vornamen auftreten. Zusätze wie Branchenbezeichnungen oder Tätigkeiten können auch hier hinzugefügt werden.

Zudem kannst du Geschäftsbeziehungen nutzen, um deinen Laden zu kennzeichnen. Zudem solltest du beachten, dass solche Bezeichnungen nur dann gültig sind, wenn sie nicht wie eine im Handelsregister eingetragene Firma wirken.

Firmennamen finden: 10 Tipps für den perfekten Markennamen

1. Halte es kurz und einfach

Ein kurzer, knackiger Name ist aus mehreren Gründen ideal: Er ist einprägsam, leicht auszusprechen und passt mühelos in den Header-Bereich der Homepage deines Onlineshops oder in deine E-Mail-Signaturen.

Einen solchen Firmennamen zu erfinden, kann jedoch eine ziemliche Herausforderung sein. Jeden Tag werden neue Marken an den Start gebracht. Dabei werden Namen, die dich ansprechen, auch zweifellos jemand anderem gefallen. Zum Glück ist die Welt groß und bietet viel Raum für kreative, überzeugende Markennamen. Wenn ein einzelner Begriff nicht ausreicht, kannst du auch mehrere kurze Wörter kombinieren die sich reimen oder anspielend sind (z. B. „Snack Shack“).

2. Benutze Akronyme

Unser zweiter Tipp steht ein Stück weit in Beziehung zum ersten. Denn auch mit einem Akronym lässt sich ein kurzer und prägnanter Markenname kreieren. Das wusste schon die International Business Machine Corporation, besser bekannt als IBM.

3. Kürze Wörter ab

Wenn dir beim Unternehmensnamen finden jede Menge Begriffe einfallen, die dein Business zwar gut beschreiben, diese aber schlichtweg zu lang sind, um einen eingängigen Markennamen zu ergeben, kannst du sie auch einfach abkürzen. Ein echter Evergreen der Namensgebung ist es zum Beispiel, den Begriff "Technologie" mit "Tec" oder "Tech" abzukürzen. Damit lassen sich die verschiedensten Brandnamen kreieren.

Lesetipp: Nicht nur ein stimmiger Markenname hat viel Wiederkennungswert, sondern auch das dazugehörige Logo. 3 Wege zum perfekten Logo-Design findest du hier.

4. Firmennamen erfinden mit Neologismen

Tech-Riesen wie eBay, Google, Nivea oder Skype haben es vorgemacht: Sie besitzen Namen aus Fantasiewörtern, die heutzutage jedes Kind kennt. Wenn du für deine Marke einen vollkommen neuen Begriff erfindest, ist dir das Alleinstellungsmerkmal garantiert.

Aber Achtung: Entscheidest du dich für einen Fantasienamen, kann es durchaus sein, dass du bei einem noch geringen Bekanntheitsgrad deines Unternehmens immer erst dazu erklären musst, was eigentlich hinter deinem Firmennamen steckt. Außerdem müssen Suchmaschinen erst lernen, welcher Branche dein Name zuzuordnen ist - was ein entscheidender Nachteil gegenüber deiner Konkurrenz sein kann, da Interessent:innen bei ihren Suchanfragen womöglich zuerst auf die Produkte deiner Konkurrent:innen stoßen könnten. Dieses Problem hast du bei beschreibenden Namen nicht. Zudem kann ein Fantasiename zu Verwirrungen bei deiner Kundschaft hinsichtlich der Schreibweise und Aussprache führen. 

Verwende Namen

Wenn du einen coolen Firmennamen finden willst, musst du deinen Blick womöglich gar nicht so weit schweifen lassen, denn natürlich eigenen sich auch Namen dafür.

Es gibt ein paar Branchen, für die das im Besonderen gilt. So ist es beispielsweise bei Anwaltskanzleien nicht unüblich, dass die Nachnamen der Partner:innen den Weg in das Firmenlogo finden. Für Designer:innen und Modemarken gilt im Grunde dasselbe, ein sehr berühmtes Beispiel ist das Luxuslabel für Handtaschen Luis Vuitton. Du kannst jedoch auch Namen verwenden, zu denen du eine enge Beziehung hast, beispielsweise den Namen deines Haustieres - dieser eignet sich besonders gut, wenn du einen Onlineshop für Tierbedarf eröffnen willst.

Lesetipp: Du möchtest auch endlich in den Wachstumsmarkt E-Commerce einsteigen? Dann haben wir in diesem Beitrag alles für dich zusammengefasst, was du über den Onlinehandel wissen musst.

6. Kombiniere verschiedene Begriffe

Wenn mehrere Begriffe deine Marke bzw. dein Produkt ideal beschreiben, lässt sich aus diesen vielleicht eine Wortneuschöpfung kreieren, die garantiert einzigartig ist und als genialer Firmenname fungieren kann. Wunderbar vorgemacht hat das die Nummer 5 aus unserer Liste mit Beispielen für hervorragende Firmennamen, Tastillery.

7. Heb dich von der Konkurrenz ab

Führe eine kleine Marktforschung durch, um herauszufinden, welche Namen von deinen direkten Konkurrent:innen verwendet werden. Versuche dann, dir etwas völlig anderes auszudenken.

Die Herausforderung besteht darin, einen Namen zu finden, der deine Nische und die Art der von dir verkauften Produkte widerspiegelt, ohne dabei mit deiner Konkurrenz in Verbindung gebracht zu werden. Sehr gut gemacht hat das zum Beispiel Babbel. Der Name lässt direkt darauf schließen, dass die E-Learning-Plattform etwas mit Sprache zu tun hat und doch ist er einzigartig.

8. Nutze Fremdwörter

Bei der Suche nach dem idealen Namen für deine Marke bist du beileibe nicht auf die deutsche Sprache beschränkt. Auch Fremdwörter könnten deine Produkte zieren. In manchen Fällen ist das sogar besonders sinnvoll. Wenn du beispielsweise japanische Speisen verkaufen willst, wäre „Gurume“ als Markenname denkbar, das japanische Wort für Gourmet.

9. Verwende Ortsnamen

Auch Ortsnamen können eine gute Wahl sein, wenn du einen passenden Firmennamen finden willst. Das Gute an ihnen ist, dass sie einen Bezug zur Herkunft deines Unternehmens ausdrücken. Das kann vor allem dann sinnvoll sein, wenn du Produkte aus einer bestimmten Region verkaufst.

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10. Schau ins Wörterbuch

Wenn dir die obenstehenden Tipps keine Hilfe waren, kann dir vielleicht der Blick ins Wörterbuch die entscheidende Inspiration geben. In Anlehnung an unseren 8. Tipp aus dieser Liste sei gesagt, dass es sich dabei nicht zwingend um ein deutsches Wörterbuch handeln muss.

Beispiele für geniale Firmennamen (deutsche und englische Beispiele)

1. Death Wish Coffee
2. The Sock Market
3. 3Bears
4. Fuego Box
5. Tastillery

1. Death Wish Coffee

Ein Name wie Death Wish Coffee kann nur eines bedeuten: Das ist der vielleicht stärkste Kaffee, den man kaufen kann. Der Name gibt den Ton für das Markenerlebnis an, ebenso wie die Texte auf der Website und in anderen Marketingkanälen. Er positioniert das Produkt als einen der stärksten Kaffees auf dem Markt. Die Kund:innen werden ihn ausprobieren müssen, um herauszufinden, ob er sein Versprechen tatsächlich hält.

2. The Sock Market

Der Onlineshop verkauft Socken für Menschen jeden Alters, von Babys bis zu Erwachsenen. Der Name des Onlineshops basiert auf der Philosophie, das Sockensegment mit High Fashion zu kombinieren. Gleichzeitig weist er darauf hin, dass dies „der“ Ort für alle Bedürfnisse in Sachen Socken ist.

3. 3Bears 

Das aus dem TV-Format Die Höhle der Löwen bekannte Münchener Start-up 3Bears produziert Porridge und vertreibt diesen über den eigenen Onlineshop. Hinter ihrem Namen steckt ein britisches Kindermärchen, welches die Pointe hervorbringt, dass der Porridge für jeden Bären genau das richtige ist. Für Goldlöckchen, die drei Bären und für dich. 

Wie Die Höhle der Löwen erfolgreiche Produkte hervorgebracht hat, die mit Shopify durchgestartet sind, erfährst du in diesem Beitrag. 

4. Fuego Box

Fuego ist das spanische Wort für „Feuer“, was ganz passend für einen Onlineshop ist, der Abo-Boxen für scharfe Saucen anbietet. Viele der beliebtesten Marken in dieser Kategorie haben das Wort „Box“ in ihrem Namen: BarkBox, Birchbox und  NatureBox sind nur einige Beispiele dafür. Fuego Box spielt mit der Vertrautheit des Wortes Box und einer Fremdsprache, um den Charakter des Produkts auf den Punkt zu bringen.

5. Tastillery

Sie wollen Menschen zum besseren Trinken inspirieren - über "Tastillery" vertreiben die beiden Cousins Andreas und Waldemar hochprozentige Spirituosen in verschiedensten Probiersets. Der Name des Start-ups setzt sich aus den englischen Begriffe "Taste" für "Geschmack" und "Distillery", also "Bennerei", zusammen. 

Fazit: Was steckt in einem Namen? 

Einen Firmennamen finden kann sich wie eine Herkulesaufgabe anfühlen. Es ist jedoch absolut entscheidend, Zeit und Gedanken in die Namensgebung deines Onlineshops zu stecken. So lernen dich die Kund:innen kennen, erkennen dich wieder und sprechen über dich. Wenn der Name zu schwer zu merken ist, wirst du dir jede Menge Mund-zu-Mund-Propaganda entgehen lassen, die dich keinen einzigen Cent kostet.

Frage: Welche Unternehmen haben aus deiner Sicht geniale Namen? Mit welchen Firmennamen hast du selbst geliebäugelt?