Guide till branschledande SEO för e-handel (2025)

Att öka trafiken är en prioritet för alla e-handelsföretag. Men hur kan du attrahera besökare till din nätbutik utan att spendera mycket på annonser och marknadsföring? Svaret: Genom att förstå hur du kan utnyttja SEO för e-handel.

Sökmotoroptimering (SEO) för e-handel handlar om att finjustera din webbplats för att följa bästa praxis hos sökmotorerna och att uppdatera ditt innehåll så att det speglar vad dina kunder söker efter.

Fördelarna med SEO för e-handel inkluderar fler besökare, ökad varumärkeskännedom och fler försäljningar. Men med ständiga uppdateringar av sökmotorernas algoritmer kan det vara svårt att veta hur man ska gå tillväga med sin sökordsoptimering.

Den här guiden täcker grunderna i SEO för e-handel, inklusive hur du forskar om sökord, strukturerar din webbplats och skapar innehåll för produktsidor. Tillsammans med denna SEO-checklista kommer du att vara redo att ranka och skörda några SEO-frukter.

Vad är SEO för e-handel?

SEO för e-handel handlar om processen att öka synligheten för en nätbutik i sökmotorernas resultatlistor (ofta kallade SERP).

Arbetet med SEO-marknadsföring för e-handlare är varierande. Det inkluderar att skapa innehåll som svarar på sökordsfrågor som skrivs in i sökmotorer. Till exempel kan en e-handelsbutik som True Classic, som säljer t-shirts, förbättra sin webbplats SEO genom att skapa innehåll om ”hur man viker t-shirts utan veck.”

Att ranka för detta sökord attraherar fler besökare till True Classics webbplats, varav några kommer att bli kunder.

Andra aktiviteter inom SEO för e-handel handlar om att öka laddningshastigheten för sidor, skriva detaljerade produktbeskrivningar och skaffa länkar från ansedda webbplatser.

E-handelswebbplatser använder SEO som en strategi för att generera mer trafik, genom att attrahera besökare som skriver in frågor relaterade till deras produkter och varumärke.

Varför e-handelswebbplatser bryr sig om SEO

När du söker efter något på Google tas du till en sökmotors resultatsida (SERP). Där hittar du ungefär 10 organiska resultat:

Dessa organiska resultat visas under betalda annonser (orange) och Google Shopping-annonser (lila):

SEO för e-handel handlar om att säkerställa att dina produktsidor visas i topp bland de organiska sökresultaten på första sidan av Google. Webbplatser som inte rankar inom de 10 bästa besöks sällan, och även de som ligger på position tre till fem får betydligt mindre trafik än de bästa resultaten.

Spelet handlar alltså om att ranka så högt som möjligt på första sidan av sökmotorer som Google, Bing och Yahoo – både för söktermer relaterade till dina produkter och för sökningar inom ditt e-handelsområde.

Hur man skapar en strategi för SEO för e-handel

Om du är ny inom sökmotoroptimering och vill öka din butiks ranking på Google, ta en titt på dessa sex steg. De ger konkreta tips för att sätta upp en bra, grundläggande e-handels-SEO på din webbplats.

Hoppa till ett steg i SEO för e-handel

1. Sökordsanalys för e-handel
2. Webbplatsarkitektur för e-handel
3. Teknisk SEO
4. On-page SEO för e-handel
5. Bloggande
6. Länkbyggande

1. Sökordsanalys för e-handel

Det första steget i varje strategi för SEO för e-handel är att identifiera värdefulla söktermer som dina potentiella kunder använder. Du kan göra det genom sökordsanalys, som kan genomföras på flera sätt.

Sökordsanalys för e-handel skiljer sig något från en traditionell sökordsanalys. Medan de flesta webbplatser bara bryr sig om informationssökord, vill du rikta in dig på en blandning av informations- och kommersiella sökord, som följande:

Personer som söker med informativa sökord letar efter svar, guider och förklaringar. Bloggar och innehållstunga webbplatser bryr sig mest om dessa sökord. Shopify-butiker och andra e-handelswebbplatser har också bloggar, men de riktar sig också mot sökord som visar köpintention, som ”regnrockar för hundar.”

Amazon och Googles automatiska kompletteringsförslag

När du börjar skriva en sökfråga i Google föreslår dess funktion för automatiska kompletteringsförslag relevanta frågor:

Dessa automatiska kompletteringsförslag kan vara en guldgruva för sökordsidéer, särskilt när du redan har några grundläggande sökord i åtanke. (Glöm inte att kolla de relaterade sökfrågorna längst ner på SERP också.)

Amazon automatiska kompletteringsförslag

Du kan genomföra en liknande process på Amazon. Det fantastiska med Amazons förslag är att de, till skillnad från Google, är produktfokuserade och kan inkludera filtrerbara detaljer som pris.

Var medveten om så kallade ”long-tail keywords” , dvs. sökord som är längre och beskriver mer specifika ämnen eller produkter. Ju längre sökordet är, desto mer specifikt är det. Det betyder lägre konkurrens och ofta högre högre konverteringsgrad.

Du kan också kolla hur Amazon (och andra stora e-handelswebbplatser) strukturerar innehåll för synlighet i sökningar. Ta en titt på relevanta produktmenyer för sökordsidéer i den aktuella kategorin.

Låt oss säga att du säljer modeartiklar för kvinnor. Hitta den kategorin på Amazon. Nu kan du se alla olika sätt som Amazon sorterar och organiserar sina produkter inom den nischen:

Upprepa denna process för andra stora konkurrenter.

Analysverktyg för sökord

För mer avancerad sökordsanalys behöver du ett gratis SEO-verktyg. Det mest populära är Ahrefs.

Verktyget ger möjlighet att forska och analysera sökord i stor skala.

Låt oss säga att du konkurrerar med BustedTees, en geekig e-handelsbutik för t-shirts. Skriv in deras domän i ett analysverktyg för sökord, som Ahrefs, och klicka på Organiska sökord högst upp:

Scrolla ner för att se alla sökord som BustedTees för närvarande rankar högt på. Du hittar också mätvärden som sökvolym och rankningposition. Med en översikt över dina konkurrenters SERP-täckning, kan du avgöra var du ska konkurrera om sökord.

Välja rätt sökord för din butik

Ingen e-handelswebbplats kan rikta in sig på samtliga sökord. Baserat på dina kunder och produkter, måste du avgöra vilka sökord du ska försöka ranka högt på. Tänk på följande faktorer:

Volym

Ju högre sökvolym ett sökord har, desto mer potentiell trafik till din webbplats. Du kan upptäcka olika sökords sökvolym med hjälp av Ahrefs eller ett gratis verktyg som Google Keyword Planner.

Konkurrens

Ju lägre konkurrens, desto mer sannolikt är det att du rankar för ett sökord. SEO-verktyg visar dig sökordens svårighetsgrad/konkurrens (KD).

Relevans

Hur relevant är din produktsida eller kategorisida för sökterm? Detta är en viktig faktor för rankning som ofta förbises. Satsa på sökord som verkligen speglar dina produkter. Du lurar inte Google.

Intention

Rikta in dig på sökord som visar en avsikt att köpa eller lära sig om en produkt. Vanligtvis kan du utvärdera intentionen bara genom att titta på ett sökord. Till exempel, om du äger en brudklänningsbutik, vilken sökning har den mer relevanta intentionen: ”Bröllopsklänningar i ballgown-stil” eller ”Arbetsklänningar”?

💡 Det ultimata sökordet? Ett högvolym, låg konkurrens term som stämmer överens med innehållet på din webbplats.

2. Webbplatsarkitektur för e-handel

När det kommer till SEO för e-handel, så påverkas din ranking också av hur sidorna på din webbplats är organiserade och strukturerade.

Webbplatsens struktur påverkar även din användarupplevelse (UX). Du måste göra det enkelt för besökare och sökmotorernas robotar att navigera innehållet i din butik.

När du lägger till och tar bort produkter och kategorier kan webbplatsen struktur bli komplicerad. Innan du går för långt med att utveckla din webbplats, se till att:

1. Din webbplatsstruktur är enkel och lätt att skala när din butik växer
2. Varje sida på din webbplats är nåbar inom några intuitiva klick

Enkelhet är underskattat. Du vill inte att besökare ska vara tvungna att använda bakåtknappen för att navigera på din webbplats och snurra runt för att hitta vad de letar efter. Du vill inte heller behöva organisera och arrangera om din webbplatsstruktur varje gång du lägger till en ny produktkategori.

Det mesta av din länkstyrka för din SEO finns på din startsida, eftersom det är den vanligaste sidan som andra företag länkar till när de hänvisar till din webbplats. Ju fler klick bort från din startsida en produktsida är, desto mindre auktoritet har den.

Sidindexering

När du implementerar SEO på din webbplats, vill du göra strategiska val om vilka webbsidor du väljer att indexera och ranka.

Index är ett annat namn för databasen som används av en sökmotor. Så att indexera en sida är att få den tillagd i den databasen. Med andra ord, Google har upptäckt din sida och lagt till den i sina sökresultat:

Försök inte att indexera och ranka varje sida på din webbplats.

För råd om sidindexering, ta en titt på dessa tips från Aleyda Solis, grundare av SEO-konsultföretaget Orainti:

Aleyda rekommenderar att identifiera vilka sidtyper som är värda att indexera och optimera. Dessa sidor bör möta ett verkligt behov hos målgruppen.

”Ett av de vanligaste problemen för e-handelswebbplatser är tunt innehåll, såväl som duplicering av innehåll,” säger Aleyda.

”Tunt innehåll är idén att det inte finns mycket faktisk text på en e-handelswebbplats jämfört med t.ex. en blogg eller mjukvarusida. Duplicerat innehåll uppstår när samma innehåll visas på flera produkt- och kategorisidor.

”Att lägga till blogginnehåll på din nätbutiks webbplats är ett bra sätt att hjälpa till att motverka tunt innehåll. Det enklaste sättet att hantera duplicerat innehåll  är att dölja en sida från sökmotorer, vilket kallas ”noindexing”. Du kan också skapa användbart innehåll för sidorna för att göra dem olika, relevanta och konkurrenskraftiga.

Du kan också använda kanoniska URL för sidor. Att kanonisera en sida är ett sätt att berätta för Google att en URL är den ”huvudversion” du vill visa i sökresultaten. Det är användbart i situationer med duplicerat innehåll, eftersom utan kanoniska taggar kan Google:

1. Missar unikt innehåll medan den navigerar genom duplicerat innehåll
2. Försvaga din rankningpotential
3. Välja fel huvudversion för dig

💡 Bra att veta: Om du använder Shopify läggs automatiskt genererade kanoniska taggar till sidor för att förhindra att duplicerat innehåll visas i sökresultaten.

Aleyda föreslår att du går längre än noindex eller kanonisering när du är redo.

”Utvärdera om det finns tillräckligt med sökfrågor kring en produkts egenskaper för att avgöra om du ska indexera dess sida,” säger hon.

”Om du indexerar en sida, fråga dig själv om det finns tillräckligt med innehåll på sidan och om det är i linje med hur användarna söker. Du kan behöva expandera och optimera sidan för att hålla den relevant och konkurrenskraftig.”

Aleyda delade det här användbara diagram för att hjälpa till att visualisera beslutsprocessen kring indexering:

Flödesschema för sidindexering av @Aleyda.

Den stora lärdomen? Det är inte varje nivå av din webbplatsstruktur som är värd att indexera och optimera, så var strategisk och hänvisa till diagrammet ovan

💡 Proffstips: Lägg till brödsmulor på dina produktsidor för att förbättra webbplatsens navigering för kunder och Google. Brödsmulor berättar för Google hur din webbplats är strukturerad och låter folk veta var de befinner sig inom din butik.

Observera hur Allbirds använder brödsmulor på sina produktsidor för att hjälpa användare att orientera sig. Om någon bestämmer sig för att de inte vill köpa Everyday sneakers, kan de enkelt klicka tillbaka till Herrskor eller startsidan och leta efter en annan produkt.

Använd en tredjepartsapp som Category Breadcrumbs för att visa dina kunder den väg de har navigerat genom din kategoriträd.

3. Teknisk SEO

Teknisk SEO är en typ av sökmotoroptimering som sker under ytan. Den är osynlig för shoppare, men säkerställer att din webbplats är optimerad för crawlers, har ideal laddningshastighet och fungerar på mobila enheter. Teknisk SEO leder till:

• Bättre webbplatsengagemang, eftersom din webbplats är snabb och lättillgänglig
• Mer organisk trafik eftersom din webbplats är lättare att crawla

Några sätt att förbättra din tekniska SEO för e-handel inkluderar följande:

1. Skapa logiska interna länkar med dina menyer.
2. Skicka in din webbplatskarta till Google Search Console.
3. Optimera bilder för snabb laddning.

💡 Anställ en teknisk SEO-expert för att genomföra en webbplatsgranskning och optimera din butik från Shopify Experts marketplace.

4. On-page SEO för e-handel

När du har genomfört din sökordsanalys och din webbplatsstruktur är redo att rocka, är det dags att optimera innehållet på dina två mest värdefulla sidtyper:

• Produktkategorisidor
• Produktsidor

Grunderna i e-handelsinnehåll

Om du använder Shopify vet du förmodligen att Shopify-butiker inkluderar flera SEO-funktioner. Vissa är automatiska:

• Kanoniska taggar inkluderas.
• Din webbplats sitemap.xml och robots.txt-filer genereras.
• Teman genererar titel-taggar som inkluderar ditt butiksnamn.
• Teman har alternativ för länkning och delning på sociala medier.

Men andra funktioner kräver att du optimerar din webbplats manuellt:

• Redigera titel-taggar, meta-taggar och meta-beskrivningar för att inkludera dina sökord.
• Redigera alt-texten för produktbilder för att säkerställa att den korrekt beskriver bilderna.
• Se till att dina filnamn inkluderar sökord.
• Tänk noga på URL:erna för blogginlägg, webbsidor, produkter och kollektioner.

När du optimerar dina titel-taggar och beskrivningar, notera att de är synliga för Google. Det primära målet är att ranka på första sidan. Det sekundära målet är att övertyga sökande att klicka vidare till din webbplats. 

Tillägg som Erbjudanden, 20% rabatt, Fri frakt, Stort urval, etc., kan ge dig en boost när de placeras i meta-beskrivningen och hjälpa dig att rikta in dig på långsvansade sökord.

Produktbeskrivningar för e-handel

I SEO för e-handel använder Google och andra sökmotorer innehållet på din sida för att avgöra vilka sökord som din sida ska rankas för – och hur högt din sida ska ranka för varje sökord.

Om en produktsida bara har en kort beskrivning och inte mycket annat, har Google inte mycket att gå på. Att kopiera och klistra in en beskrivning från en tillverkare eller leverantör kallas duplicerat innehåll och avråds också från.

Skriv unika i stället, omfattande beskrivningar som fångar läsarens intresse och innehåller mycket detaljer om dina artiklar. Kvalitet på sidan kan hjälpa till att förbättra rankingen av dina produktsidor och minska det totala tunna innehållet på din butik.

Därför ser du ofta produktsidor med längre beskrivningar, recensioner, etc. bland högre rankade sökresultat.

Försök att inkludera relevanta sökord och underrubriker i varje avsnitt av din sida för att hjälpa Google att förstå vad ditt innehåll handlar om.

Om du inte kan skapa innehåll för varje produkt, fokusera på de som för närvarande rankar på botten av första sidan. Att öka de resultaten kan ha störst påverkan på konverteringar, eftersom de inte har så långt att klättra i rankingen.

Ju mer du skriver, desto mer exakt kan Google vara i att ranka din sida. Dina kunder kommer inte att ogilla den extra produktinformationen heller. Det kan till och med hjälpa till att övertyga dem att köpa.

Utnyttja latent semantisk indexering (LSI) sökord

LSI-sökord är nära relaterade till ditt huvudsökord. Skriv in ditt sökord i Google Keyword Planner för att hitta relaterade termer och fraser som du kan använda i ditt innehåll.

Du kan också hitta LSI-sökord genom en Amazon-sökning. Sök efter ditt huvudsökord och kolla efter sekundära sökord som dyker upp flera gånger.

Låt oss till exempel säga att du försöker sälja en blender. Termerna “14 hastigheter,” “450W,” och “48oz glasburk” dyker alla upp flera gånger, vilket indikerar att de är starka försäljningsfaktorer och sannolikt vanliga inslag i sökfrågor.

Om du får trafik från ett huvudsökord, försök att ta dig upp på första sidan även för relaterade sekundära sökord. Använd LSI-sökord i ditt innehåll när de passar.

Skapa interna länkar

Ju längre du kan hålla dina besökare på din webbplats, desto större chans har du att göra en försäljning. Relevanta interna länkar till andra sidor på din webbplats, hjälper potentiella kunder att bläddra och upptäcka information eller produkter.

I din ankartext (de ord som du placerar den interna länken i) se till att du inkluderar det målinriktade sökordet ordagrant. Intern länkning kan användas för att driva kunder till relevanta produktsidor, kategorisidor och utbildningsinnehåll.

Överdriv inte intern länkning. En eller två länkar per hundra ord räcker.

💡 Proffstips: Om du förstår din målgrupps beslutsprocess kan du utveckla innehåll som hjälper dem genom de olika stegen i deras köpresa.

5. Bloggande

Bloggande är en form av innehållsmarknadsföring där du använder on-page och tekniska SEO-strategier för att öka din webbplats synlighet i sökningar. Det säkerställer att sökmotorer anser din webbplats vara trovärdig för att ranka för specifika sökord som stämmer överens med din målgrupps intressen och behov. När du bloggar använder du SEO för att driva en långsiktig innehållsstrategi med längre format.

Varje publicerat blogginlägg har potentialen att:

• Bygga ditt rykte som en trovärdig källa
• Förbättra din webbplats auktoritet
• Öka synligheten i organiska sökningar

Föreställ dig att du startar ett företag som säljer löparutrustning. Du vill hjälpa potentiella kunder att förstå dina produkter, använda dem mer effektivt och lösa sina löp- och fitnessproblem. Om du vill bli hittad i sökmotorer som Google, kan bloggande hjälpa dig att nå dit.

En välskriven blogg ger din butik en stadig ström av originalinnehåll. Ju fler människor som upptäcker ditt innehåll, desto mer pålitlig blir du som informationskälla. Det hjälper i sin tur dig att ranka högre. E-handelsföretag kämpar ofta med bloggande eftersom det tar tid, ansträngning och resurser att få det rätt. Att slumpmässigt publicera blogginlägg varje månad kommer inte att ge trafik till din webbplats.

Det finns dock många e-handelsföretag som bloggar framgångsrikt. Till exempel säljer återförsäljaren Au Lit Fine Linens allt för att hjälpa dig att få en god natts sömn, inklusive lyxiga lakan, kuddar, badlinne och mer. Varumärket har också en blogg, Between the Sheets, som tillhandahåller användbara artiklar om hur läsare kan förbättra sömnkvaliteten.

Bloggen är SEO-driven, vilket innebär att dess syfte är att ranka i sökmotorer. Inläggen belyser ofta ett problem som läsaren har och erbjuder Au Lit Fine Linens produkter som lösning – en fin balans mellan reklam och information.

När du startar en blogg för SEO för e-handel, fokusera på följande tre saker:

• Forskning om vilka sökord du ska ranka för. Publicera innehåll som riktar sig mot sökord som människor sannolikt söker efter när de löser problem eller fattar köpbeslut.
• Optimera blogginlägg för SEO. Se till att varje blogg riktar sig mot ett specifikt sökord för SEO.
• Presentera dina produkter som en lösning på problemet. Varje inlägg behöver inte handla om dina produkter. Men tveka inte att länka till en eller två produktsidor när det är lämpligt.

6. Länkbyggande

En av de äldsta komponenterna i Googles algoritm är PageRank. Det är ett system som syftar till att förstå kvaliteten på en webbsida genom att titta på hur många länkar den får från andra webbplatser.

Google använder antalet, kvaliteten och relevansen av en sidas länkar för att bedöma dess trovärdighet. Som ett resultat har nya webbplatser med få länkar mindre förtroende i sökmotorernas ögon. Även om tiden kan lösa det, kan byggandet av kvalitetslänkar hjälpa Google att snabbare känna igen ditt anseende.

Respekterade .com, .gov och .edu-sajter tenderar att ge mest trovärdighet när de ger dig en backlink. Länkar från stora, välrankade webbplatser som verkar inom din nisch är särskilt lukrativa.

En av de bästa sätten att närma sig länkbyggande är att fokusera på partnerskap. Bestäm vilket innehåll du kan skapa, som kommer att ge värde till andra webbplatser. Om du kan göra något som andra vill använda, kommer de vanligtvis att citera ditt innehåll med en länk.

Gästinlägg

Gästinlägg kan vara ett funktionellt sätt att bygga backlinks, förutsatt att det innehåll du skapar för andra webbplatser är relevant för deras användare. Gör lite e-handels sökordsanalys och analysera backlinks med Ahrefs för att hitta webbplatser i din nisch som är mottagliga för gästinlägg.

Omnämnanden i pressen

En annan väg att bygga backlinks till din e-handelsbutik är genom omnämnanden i pressen. Att bygga en presslista eller anlita en PR-byrå kan vara dyrt, så här är en enkel tillväxtstrategi som alla kan göra.

Registrera dig för Help A Reporter Out eller Help a B2B Writer, så får du en daglig sammanställning av reporterförfrågningar direkt till din e-post. När en ledig plats matchar ditt varumärke, kontakta den angivna e-postadressen och pitcha en historia. Om du får en intervju, se till att be om en backlink till din webbplats.

Bästa verktygen för SEO för e-handel

• Avada SEO & Image Optimizer
• SEOAnt
• Google Analytics
• Ahrefs

Avada SEO & Image Optimizer

Avada SEO är ett tillägg för att hjälpa e-handelsbutiker att överträffa konkurrenterna. Det erbjuder bildkomprimering, optimering av webbplatsens hastighet, strukturerad data och andra tekniska funktioner som håller din webbplats optimerad för sökningar. Det har också kundsupport dygnet runt.

SEOAnt

SEOAnt är ett gratis verktyg som du kan använda för att köra SEO-kontroller, åtgärda brutna länkar och optimera bildstorlekar. Det har också AI-funktioner för att skriva meta- och alt-text.

Google Analytics

Om du äger en webbplats kommer du att använda Google Analytics. Detta gratis SEO-verktyg spårar och rapporterar webbplatstrafik, vilket ger dig insikter för att bättre förstå kunder, optimera din butik för SEO och förbättra avkastningen på din marknadsföring. Som ägare av en Shopify-butik kan du ansluta Google Analytics till Shopify Analytics och välja specifika e-handelsdata att spåra.

Ahrefs

Du har sett Ahrefs i arbete i det här inlägget, men det är värt att titta djupare på några av deras nyckelfunktioner. Proffs inom e-handelsmarknadsföring använder Ahrefs för att skapa SEO-kampanjer och ranka högre på Google.

Ahrefs är en konkurrent till Moz och Semrush, två andra SEO-programvaruföretag som du hittar när du forskar om SEO-verktyg.

Använd Ahrefs för att analysera en webbplats länkprofil, sökordsranking och övergripande SEO-prestanda. Du kan också använda det för att genomföra sökordsanalys för Google, Amazon och YouTube.

Komma igång med SEO för e-handel

Rankningar är aldrig statiska, så e-handels-SEO tar aldrig slut. Men de sex stegen i den här artikeln bör hjälpa dig att bygga en solid SEO-grund för din nätbutik.

Kom ihåg att hålla ditt innehåll originellt och djupgående, att regelbundet granska din webbplats kring ev.  tekniska problem, utforska möjligheter till länkbyggande och alltid hålla utkik efter nya sökord som matchar ditt varumärke och dina produkter.