페이스북 광고 비용은 얼마인가요?(2025)

페이스북 광고는 많은 소규모 비즈니스의 마케팅 계획의 일부입니다. 세계 최대의 소셜 미디어 플랫폼인 페이스북에서는 새로운 잠재고객에게 다가갈 수 있는 최고의 기회를 제공하지만, 동일한 사용자를 타겟팅하는 유사한 비즈니스가 많아 경쟁도 치열합니다.

페이스북 잠재 고객에 대한 수요가 증가할수록 광고 비용도 상승합니다. 그렇다면 경쟁에서 앞서고 목표 고객에게 도달하기 위해 광고 비용으로 얼마를 지출해야 할까요?

본 블로그에서는 기업의 페이스북 광고 평균 예산 비용과 광고 비용을 절감하면서 성과를 유지하는 팁을 제공합니다.

페이스북 광고 비용은 얼마인가요?

페이스북은 광고주에게 두 가지 지표를 기준으로 요금을 청구합니다. 바로 클릭당 비용(CPC)과 1,000회 노출당 비용(CPM)입니다.

• 페이스북 광고는 평균적으로 클릭당 60센트입니다.
• 페이스북 광고는 평균적으로 1,000회 노출당 $10.32입니다.

평균 페이스북 광고 비용: CPC

2024년 9월 페이스북 광고의 평균 CPC는 60센트였습니다. 이는 페이스북에서 광고를 운영하는 것이 인스타그램보다 평균적으로 저렴하다는 것을 의미합니다.

계절성과 경쟁은 페이스북 광고 경매 낙찰 비용에 큰 영향을 미칩니다. 사이트의 평균 CPC는 유용한 가이드가 되지만, 캠페인의 타이밍, 유형 및 목표와 같은 요소를 고려하여 보다 정확한 추정치를 얻는 것이 좋습니다.

평균 페이스북 광고 비용: CPM

많은 온라인 스토어가 페이스북을 통해 30억 명의 월간 활성 사용자에게 브랜드 인지도를 높이고 있습니다. 도달 범위와 브랜드 인지도 강화가 목표라면, 1,000명의 페이스북 사용자에게 노출되는 비용인 CPM에 집중하세요. 2024년 9월의 평균 CPM은 $10.32였습니다.

평균 페이스북 광고 비용: CPL

광고주가 CPC와 CPM을 기반으로 광고 비용을 지불하지만, 리드당 비용(CPL)과 같은 다른 지표를 파악하면  페이스북 광고 캠페인의 더 넓은 가치를 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다.

많은 브랜드가 페이스북을 사용하여 뉴스레터, 프로모션 및 기타 커뮤니케이션을 이메일로 수신하기로 동의한 잠재고객 이메일을 생성합니다.

순식간에 사라지는 광고 노출과 달리, 이메일 구독자는 더 안정적이고 잠재적으로 수익성이 높은 잠재고객입니다. 페이스북 광고를 통해 이메일 목록을 구축하면 광고 비용을 지불하지 않고도 잠재고객과 지속적으로 연락할 수 있는 이점이 있습니다.

2024년 9월의 평균 CPL은 $4.62이었습니다. 잠재고객 타겟팅을 세분화하면 CPL을 줄이고 전체 광고 지출을 줄일 수 있습니다.

Meta는 페이스북 잠재고객 세분화에 도움이 되는 다양한 도구를 제공합니다. 인구통계 데이터를 사용하여 잠재고객의 범위를 좁히거나 기존 고객 데이터에 기반하여 유사 잠재고객으로 확장할 수 있습니다.

가장 가능성이 높은 사람들에게 집중하면 광고의 전환율을 높이고 CPL을 낮출 수 있습니다. 페이스북 광고 비용을 줄이는 방법에 대한 자세한 정보를 아래에서 확인하세요.

리드당 비용을 낮추면 더 적은 비용으로 고객과 지속적인 관계를 구축할 수 있습니다.

페이스북 광고 비용에 영향을 미치는 6가지 요소

페이스북 광고의 가격은 무작위로 결정되지 않습니다. 각 광고의 클릭당 비용 또는 노출당 비용에 영향을 미치는 여러 요소가 있습니다.

1. 입찰 전략

선택한 입찰 전략은 광고 비용에 영향을 미칩니다. 광고의 예산이나 목표에 따라 지불 비용을 선택할 수 있습니다.

• 지출 기반 입찰은 최저 평균 전환 비용을 찾거나 소수의 고가치 전환을 목표로 삼아 페이스북이 설정된 예산 내에서 결과를 극대화하도록 지시합니다.
• 목표 기반 입찰은 페이스북이 목표 전환율을 추구하고 그에 따라 지출을 할당하도록 지시합니다. 전체 지출은 여전히 사전 정의한 범위 내에서 제한하거나 설정할 수 있습니다.

페이스북의 동적 광고 입찰 알고리즘을 사용하지 않고 특정 수동 광고 입찰을 설정할 수도 있습니다.

2. 광고 품질 및 관련성

광고와 잠재고객의 관련성은 광고주가 지불하는 비용에 영향을 미칩니다. Meta는 사용자에게 관련성이 높은 광고를 우선시하여 더 나은 탐색 경험을 제공합니다. 관련 광고는 성과가 더 좋으므로 비용 효율적입니다.

Meta의 광고 관련성 진단 도구는 광고가 도달하고자 하는 잠재고객과 얼마나 관련성이 있는지를 보여줍니다. 이 도구는 세 가지 카테고리에 걸쳐 광고 경매에서 광고의 과거 순위를 평가합니다.

• 품질. Meta는 사용자 행동 데이터(예: 광고를 숨기기로 선택했는지 여부)와 광고 콘텐츠의 요소(예: 선정적인 언어 또는 클릭 유도성) 조합을 통해 광고 품질을 평가합니다.
• 참여도. 경쟁 광고와 비교하여 광고를 클릭하거나 댓글을 달거나 공유하거나 확장하는 빈도를 나타냅니다.
• 전환. 광고를 본 사용자가 목표를 달성할 가능성입니다.

진단을 사용하여 성과가 저조한 광고에 대해 자세히 알아보세요. 창의적 자산, 클릭 후 경험, 또는 잠재고객 타겟팅 중 개선이 필요한 부분은 무엇인가요?

3. 잠재고객

타겟팅하는 잠재고객은 광고 비용에 상당한 영향을 미칠 수 있습니다. 연령, 위치 및 관심사와 같은 요소에 따라 비용이 다를 수 있습니다. 예를 들어, 인구 밀도가 높은 지역이나 관심도가 높은 인구 집단을 타겟팅하면 더 많은 비용이 들 수 있습니다.

잠재고객을 생성하는 데는 다음과 같은 두 가지 일반적인 접근 방식이 있습니다.

• 특정 또는 맞춤 잠재고객은 입력된 데이터를 사용하여 이미 비즈니스에 대해 알고 있거나 관심이 있을 가능성이 높은 사람들을 타겟팅합니다.
• 광범위한 잠재고객은 페이스북이 식별한 사용자를 의미하며 더 다양한 잠재고객을 포함할 수 있습니다.

좁은 범위의 잠재고객을 타겟팅하면 클릭당 비용이 더 비쌀 수 있지만, 전환율이 더 높다면 더 나은 가치를 제공할 수 있다는 점을 기억하세요. 초기 잠재고객이 누구든, Meta는 시간이 지남에 따라 누가 광고와 가장 많이 상호작용하는지 학습하고 더 적합한 사람들에게 광고고 도달할 수 있도록 잠재고객을 세분화합니다.

4. 광고 형식 및 게재 위치

광고 게재 위치는 광고가 페이스북 및 Meta의 생태계 내에서 표시되는 위치를 의미합니다. 여기에는 인스타그램 광고, 메신저 Meta Audience Network가 포함됩니다. 광고가 뉴스 피드에 나타나는지 오른쪽 열에 나타나는지에 따라 비용이 달라집니다.

사용 가능한 게재 위치는 캠페인 목표에 따라 다릅니다. 예를 들어, 인지도 또는 웹사이트 트래픽 캠페인은 단일 이미지 또는 동영상, 캐러셀 또는 페이스북, 마켓플레이스 및 인스타그램의 컬렉션 광고 등 다양한 크기로 포맷할 수 있습니다.

페이스북은 광고의 평균 결과 비용을 줄이기 위해 인스타그램과 페이스북에서 광고를 운영할 것을 권장합니다. 페이스북이 광고 게재 위치를 최적화하도록 하거나 수동으로 광고를 실행할 위치를 선택할 수 있습니다.

5. 연중 시기

페이스북 광고 비용은 특정 시기에 증가할 수 있습니다. 일반적으로 페이스북 광고 가격은 연말로 갈수록 급등합니다. 블랙프라이데이와 연말 쇼핑 시즌은 더 많은 광고주를 플랫폼으로 끌어들여 광고 경매 경쟁자 수가 증가하기 때문입니다.

6. 성과 목표

선택한 성과 목표에 따라 광고 비용이 달라집니다. 즉, 페이스북이 광고 경매에서 목표로 삼는 성과(브랜드 인지도 강화, 앱 설치 유도, 웹사이트 트래픽 증가 등)에 따라 비용이 다릅니다.

다음과 같은 다양한 성과 목표 중에서 선택할 수 있습니다.

• 광고 도달
• 노출
• 랜딩 페이지 조회수
• 링크 클릭
• 2초 연속 동영상 조회수
• 리드

사용 가능한 성과 목표는 더 넓은 캠페인 목표에 따라 달라집니다.

일부 최적화 이벤트는 다른 이벤트보다 비용이 더 많이 들 수 있습니다. 예를 들어, 전환은 랜딩 페이지 조회수보다 비용이 더 들 수 있습니다. 따라서 예산과 입찰 전략을 설정할 때 선택한 최적화 이벤트의 비용을 고려하고 예산이 이를 수용할 수 있는지 확인하세요.

페이스북 광고 비용을 줄이는 방법

페이스북 광고가 수익을 창출하면 경쟁자에게 광고 자리를 빼앗기지 않기 위해 마케팅 예산을 변경하는 데 신중해야하는 것은 당연합니다.

다행히도 Meta는 광고 지출을 최적화할 수 있는 도구와 데이터를 제공합니다.

1. 올바른 캠페인 목표 및 목적 선택하기
2. 잠재고객 범위 좁히기
3. 리타겟팅 캠페인 운영하기
4. 관련성 있는 캠페인 만들기
5. 광고 빈도 모니터링하기
6. 광고 크리에이티브 및 배치 A/B 테스트하기
7. 클릭 후 경험에 집중하기

1. 올바른 캠페인 목표 및 목적 선택하기

페이스북에서 광고를 생성할 때 가장 먼저 요청하는 것은 캠페인 목표를 선택하는 것입니다. 선택할 수 있는 목표는 아래의 6가지입니다.

• 인지도
• 트래픽
• 참여도
• 리드
• 앱 홍보
• 판매

선택한 목표는 플랫폼에서 광고를 구매하여 달성하고자 하는 결과를 설명해야 합니다. 이러한 목표와 관련된 성과 목표는 페이스북 광고 비용에 영향을 미칩니다.

알고리즘은 목표와 해당 기준에 맞는 사용자를 연결합니다. 예를 들어, 판매에 입찰하는 경우, 플랫폼에서 이전에 구매한 적이 있는 페이스북 사용자에게 광고가 더 많이 노출될 가능성이 높습니다.

잘못된 캠페인 목표를 선택하면 비용이 증가할 수 있습니다. 예를 들어, 브랜드 인지도가 목표인데 리드 생성을 선택하면 캠페인의 효율성이 떨어질 수 있습니다. 불필요한 비용을 피하려면 광고 캠페인에 대한 명확한 마케팅 목표를 설정하세요.

2. 잠재고객 범위 좁히기

페이스북의 알고리즘은 광고 입찰가를 계산할 때 광고의 관련성을 고려합니다. 잠재고객의 범위가 좁고 관련성이 높을수록 광고 경매에서 낙찰될 가능성이 높아집니다.

따라서 잠재고객의 범위를 좁히는 것이 비용 효율적입니다. 하지만 적합한 잠재고객을 찾으려면 먼저 넓은 풀에서 시작하여 어떤 유형의 잠재고객이 여러분의 콘텐츠에 가장 반응이 좋은지 파악하는 것이 도움이 됩니다.

Caliper Marketing의 Josh Jurrens는 “처음에 생각했던 것보다 조금 더 폭넓게 타겟팅을 시작하세요.”라고 말합니다. “이렇게 하면 페이스북이 여러분이 의도한 행동을 취할 가능성이 가장 높은 사용자를 찾을 수 있는 여지가 조금 더 생깁니다. 타겟팅의 범위를 너무 좁게 시작하면 비용이 높아지고 전환 수가 줄어들 수 있습니다.”라고 덧붙입니다.

예를 들어, 가정용 커피 머신을 판매하는 온라인 비즈니스라고 가정해 보겠습니다. 다음과 같은 맞춤 잠재고객 설정으로 높은 페이스북 광고 비용이 발생하고 있습니다.

• 여성
• 미국에 거주
• 18세 이상

판매 데이터에 따르면 대부분의 고객이 로스앤젤레스에 거주하며, 고객 설문조사에서는 아침 출근길에 스타벅스 커피를 사러 갈 시간이 없기 때문에 구매한다고 나타났습니다.

이 정보를 바탕으로 타겟 잠재고객을 다음과 같이 조정합니다.

• 로스앤젤레스에서 16km 이내에 거주
• “스타벅스”에 관심이 있음
• 연 소득 75,000달러 이상

기존 잠재고객에서 시작한 후 데이터를 사용하여 범위를 줄이면 광고의 관련성을 높이고 지출을 줄일 수 있습니다.

마케터 Brooks Manley는 대상에서 제외할 잠재고객 유형을 두 배로 늘리는 것을 권장합니다.

“일부 브랜드는 잠재고객을 놓칠까봐 걱정하지만, 특정 인구 통계나 관심사가 제품에 적합하지 않을 수 있는 경우 제외해야 합니다.”라고 Brooks는 말합니다.

3. 리타겟팅 캠페인 운영하기

Meta 픽셀은 웹사이트 방문자에 대한 데이터를 수집하여 방문한 페이지, 장바구니에 추가한 항목, 방문 기간 등의 정보를 Facebook 프로필에 연결합니다. 이 모든 데이터를 캠페인에 피드백하여 개인화된 리타게팅 광고를 실행할 수 있습니다.

SocialBu의 공동 창립자 Usama Ejaz는 “제 경험상 리타겟팅 광고의 운영비가 가장 저렴했습니다.”라고 말합니다. “예를 들어, 웹사이트 블로그 가입을 위한 캠페인을 운영하고 싶다면, 첫 번째 광고에서 블로그 게시물을 방문한 사람들을 타겟팅하는 리타겟팅 광고와 결합하면 비용을 크게 절약할 수 있습니다.”라고 덧붙입니다.

잠재적인 페이스북 리타겟팅 광고에는 다음이 포함될 수 있습니다.

• 장바구니 상기 광고. 장바구니에 추가했지만 구매하지 않은 제품을 표시합니다.
• 랜딩 페이지 광고. 사용자가 방문한 웹사이트의 영역에 따라 광고를 표시합니다.
• 최근 방문자 광고. 사이트를 최근에 방문한 사용자에게 광고를 표시하여 브랜드를 기억하게 합니다.

4. 관련성 있는 캠페인 만들기

특정 잠재고객에게 광고를 표시하면 더 쉽게 광고를 관련성 있게 만들 수 있습니다.

리타겟팅 캠페인은 제품 페이지 탐색 같은 사용자의 브랜드와의 이전 관련 경험을 기반으로 할 수 있습니다. 맞춤 잠재고객을 위한 광고는 위치와 관심사와 같은 잠재고객 정의에 사용된 데 데이터를 활용할 수 있습니다.

적용할 수 있는 다른 데이터 소스에는 구매 후 설문조사와 과거 광고 실적 데이터가 있습니다. 고객이 동영상 광고 또는 이미지 캐러셀 등 선호하는 형태를 조사할 수 있습니다.

이러한 통찰력에 기반하여 광고 문구를 작성하여 잠재고객의 목소리 톤, 어휘 및 니즈에 맞는 문구를 작성하세요.

친숙한 콘텐츠를 제공하면 신뢰도를 효과적으로 구축할 수 있습니다. 예를 들어, 시리얼 회사 Magic Spoon는 고객에게 시리얼을 구매하면 “더 나은 아침 식사”를 할 수 있다고 고객에게 약속합니다.

5. 광고 빈도 모니터링하기

페이스북 광고 타겟 세분화의 잠재적 단점은 캠페인이 중복될 수 있다는 것입니다. 사용자가 뉴스 피드에서 광고를 여러 번 보게 되면, 광고가 아무리 관련성이 높고 적절하게 타겟팅되었더라도 전환력이 떨어질 가능성이 높습니다.

페이스북은 노출 수를 도달 범위로 나눈 간단한 계산을 통해 광고 빈도를 추적합니다. 노출 빈도가 2~3회를 넘어가면 새로운 광고 문구, 이미지 또는 동영상으로 캠페인을 새로 고쳐야 하며, 콘텐츠의 흥미를 유지하기 위해 광고 크리에이티브를 전면적으로 개편할 필요는 없습니다.

마케팅 대행사 Thrive의 수석 평판 관리자인 팀 클라크는 “광고가 일정 기간 동안 실행되면 같은 사람들이 반복적으로 광고를 보게 됩니다.”라고 설명합니다. “따라서 노출 빈도를 가능한 한 1에 가깝게 하면 광고 비용이 낮아지는 것을 알 수 있습니다.”라고 덧붙입니다.

6. 광고 크리에이티브 및 배치 A/B 테스트하기

페이스북 광고는 과학과 예술이 혼합된 분야입니다. 광고 성과에 영향을 미치는 많은 변수가 있으며(통제 불가능한 계절적 요인 포함), 완벽한 광고 크리에이티브나 잠재고객을 찾는 것이 어려울 수 있습니다.

하지만 A/B 테스트를 통해 결과와 비용 효율성을 개선할 수 있습니다.

페이스북의 A/B 테스트 기능는 광고주가 성공적인 조합을 찾는 데 도움을 줍니다. 따라서 각 캠페인에 대해 다음 요소를 실험하고 광고 비용에 미치는 영향을 모니터링하세요.

• 광고 크리에이티브. 이미지, 동영상 또는 캐러셀 중 어떤 형태가 잠재고객의 참여 유도에 더 효과적인가요? 긴 형식의 콘텐츠와 짧은 형식의 콘텐츠는 어떤가요? 인플루언서 콘텐츠 또는 사용자 생성 비주얼은 어떤가요?

• 배치. 광고주가 가장 먼저 찾는 것은 뉴스피드일 수도 있지만, 광고가 다른 곳에서 더 많은 관심을 받는지 테스트해 보세요. 예를 들어 오디언스 네트워크. 클릭 수를 최저 비용으로 얻고 싶다면 인스타그램 스토리도 탐색할 가치가 있습니다.

7. 클릭 후 경험에 집중하기

성공적인 페이스북 광고는 모든 비즈니스에 소중한 자산이지만, 광고 클릭이 전환으로 이어질지 여부를 결국 결정하는 것은 클릭 후 경험입니다.

로딩이 느린 웹사이트나 혼란스러운 사용자 경험 또는 눈길을 끄는 캠페인은 도움이 되지 않습니다.

페이스북 광고를 통해 웹사이트를 방문하는 사람들의 클릭 후 경험을 개선할 수 있는 몇 가지 간단한 방법은 다음과 같습니다.

• 개인화된 랜딩 페이지로 쇼핑객 유도. 광고를 관련 페이지(홈페이지가 아닌)로 연결하여 제품을 쉽게 찾을 수 있도록 합니다.

• 빠른 로딩 시간. 사이트 속도가 1초 빨라지면 전환율이 27% 증가할 수 있습니다. 이미지를 압축하고, 필요 없는 자바스크립트를 제거하며, 타사 앱을 최소화하여 로딩 속도를 높이세요.

• 모바일 친화적. 대부분의 페이스북 사용자가 모바일 기기에서 플랫폼에 접근합니다. 온라인 스토어가 모바일 반응형이고 화면 크기에 맞게 조정되는지 확인하세요.
• 원클릭 결제. 결제 과정이 원활해야 고객이 이탈할 가능성이 줄어듭니다. Shop Pay를 사용하면 다른 빠른 결제 시스템에 비해 전환율이 10% 증가합니다.

항상 변동하는 페이스북 광고 비용

페이스북은 모든 규모의 비즈니스에 유용한 마케팅 도구입니다. 사용자의 관심사, 소득 수준 및 위치가 다양하며, 많은 사람이 뉴스피드의 광고를 통해 새로운 제품을 발견합니다.

페이스북 광고를 마스터하는 것은 시행착오의 연속입니다. 다양한 캠페인과 크리에이티브를 테스트하고 과거 성과와 비교하세요. 곧 잠재고객의 공감을 이끌어내는 비용 효율적인 광고 전략을 찾을 수 있을 것입니다.