시장 조사에 메타 광고 라이브러리 페이스북을 활용하는 10가지 방법

소셜 미디어에서 광고하는 것은 고객과의 접점을 만드는 훌륭한 방법이며, 페이스북 광고는 온라인 비즈니스를 홍보하는 가장 인기 있는 옵션 중 하나입니다.

하지만 맞춤 잠재고객을 구축하고, 입찰 전략을 설정하며, 광고 크리에이티브를 구성하는 데는 많은 노력이 필요합니다. 가장 성공적인 광고주들은 이러한 작업에 집중하기 위해 먼저 조사를 시작합니다.

페이스북 비즈니스 매니저 외에도, 메타 광고 라이브러리(구 페이스북 광고 라이브러리)를 확인하는 것이 유용합니다. 이 무료 조사 도구를 통해 다른 광고주들이 어떤 광고를 하고 있는지 살펴보고, 여러분의 광고에 적용할 수 있는 통찰력을 얻을 수 있습니다.

참고: 시작하기 전에 메타 픽셀이 설치되어 있는지 확인하세요. 이는 데이터를 풍부하게 하고 페이스북 리타겟팅 캠페인을 실행하는 데 도움이 됩니다.

메타 광고 라이브러리란?

메타 광고 라이브러리는 현재 페이스북, 인스타그램, 왓츠앱 및 기타 메타 플랫폼에서 실행 중인 광고에 대한 정보가 포함된 검색 가능한 디지털 데이터베이스입니다. 특정 산업과 관련된 광고 카테고리를 검색할 수 있으며, 여기에는 경쟁사 및 브랜드 파트너십 콘텐츠도 포함됩니다. 사회적, 정치적 이슈 및 선거와 관련된 광고도 데이터베이스에 포함되어 있으며, 현재 광고 활성화 여부와 관계없이 확인할 수 있습니다.

메타 광고 라이브러리를 사용해야 하는 이유와 시기

메타 광고 라이브러리를 사용해야 하는 이유는 다음과 같습니다.

• 첫 캠페인을 구축하고 실행할 준비가 되었다면, 광고 전략에 대한 실제 영감을 얻을 수 있는 사례를 확인할 수 있습니다.
• 새로운 아이디어를 검증할 수 있습니다. 이전에 시도된 적이 있는지 확인하고, 더 나은 방법을 배울 수 있습니다.
• 기존 캠페인을 최적화하거나 확대할 방법을 찾을 수 있습니다.
• 경쟁사들이 메타 광고 전략을 어떻게 접근하고 있는지 분석할 수 있습니다.
• 광고주들이 어떤 주제를 이야기하고 있는지, 그리고 어디에서 이야기하고 있는지 확인할 수 있습니다.
• 페이스북이나 인스타그램에서 판매하는 경우, 광고를 통해 트래픽, 관심, 판매를 유도할 수 있습니다.

목표가 무엇이든, 메타 광고 라이브러리를 탐색하는 것은 창의력을 자극하고 잠재고객이 보는 광고의 흐름을 파악하는 훌륭한 방법입니다.

메타 광고 라이브러리를 활용하는 10가지 방법

1. 비즈니스와 관련된 키워드 검색하기
2. 경쟁사 살펴보기
3. 국가별 광고 필터링하기
4. 노출 수로 광고 필터링하기
5. 모든 메타 플랫폼에서 광고 보기
6. 광고 게재 기간 확인하기
7. 메타 정책 위반 광고 신고하기
8. 동일 광고주의 더 많은 광고 보기
9. 광고주가 사회적 또는 정치적 이슈에 대해 이야기하는지 확인하기
10. 광고주가 지출한 금액 확인하기

비즈니스에 메타 광고 라이브러리를 활용하는 방법을 살펴보세요.

1. 비즈니스와 관련된 키워드 검색하기

비즈니스와 관련된 페이스북 광고를 보고 싶다면, 산업, 브랜드 또는 제품과 관련된 키워드를 선택하세요. 메타 광고 라이브러리에서 검색해보면 어떤 결과가 나오는지 확인할 수 있습니다. 이를 통해 이미 게시된 메시지를 파악하고, 비즈니스 우선순위 및 페이스북 마케팅에 주목할 수 있는 트렌드를 발견할 수 있습니다.

예를 들어, 비건 식품 브랜드는 “비건 조미료”와 “비건 차지키” 또는 “비건 모짜렐라”와 같은 특정 제품과 관련된 키워드를 검색할 수 있습니다.

2. 경쟁사 살펴보기

경쟁사를 주시하고 있거나 더 광범위한 경쟁 환경을 확인하고 싶다면, 특정 키워드로 검색하는 대신 데이터베이스에서 페이스북 페이지와 광고주에 집중할 수 있습니다.

경쟁사가 실행 중인 광고 예시를 보려면, 메타 광고 라이브러리에서 브랜드 이름을 검색하거나 해당 브랜드의 페이스북 페이지를 방문하여 광고를 확인할 수 있습니다.

예를 들어, 셀프케어 브랜드 Blendily가 어떤 광고를 하고 있는지 보려면, 그들의 페이스북 비즈니스 페이지를 방문하고 아래와 같이 “페이지 투명성” 섹션으로 스크롤하면 됩니다.

“모두 보기”를 선택하여 브랜드의 페이스북 페이지 행동에 대한 팝업 창으로 이동합니다. “이 페이지의 광고” 섹션으로 스크롤하면 페이지가 광고를 실행 중인지 빠르게 확인할 수 있습니다.이 예시에서는 블렌들리가 광고를 실행하고 있으므로 '광고 라이브러리로 이동' 버튼을 사용하여 해당 광고를 확인할 수 있습니다.

각 비즈니스 페이지에는 모든 활성 광고를 나열하는 자체 광고 라이브러리 페이지가 있습니다. 브랜드는 단일 광고를 실행하거나 여러 광고를 확인할 수 있습니다. 여러 개의 활성 광고가 있을 경우, 광고 라이브러리는 광고가 시작된 월별로 광고를 정리하여 그룹화합니다.

Blendily의 메타 광고 라이브러리 페이지에 따르면, Blendily는 인스타그램에 게재된 광고를 단 하나만 운영하고 있습니다.

3. 국가별 광고 필터링하기

해외에서 판매하는 경우, 다른 지역의 고객을 위해 다양한 광고 캠페인을 운영할 수 있습니다. 해외에 판매하지 않더라도, 특정 지역에 집중하여 목표 잠재고객을 대상으로 광고할 수 있습니다. 어떤 경우든, 국가별로 광고 검색을 필터링하면 여러분에게 적합한 광고 크리에이티브를 확인할 수 있습니다.

특정 국가의 광고를 보려면 드롭다운 메뉴를 통해 국가 목록을 불러옵니다. 원하는 국가를 찾거나 검색 상자에 이름을 입력하여 찾을 수 있습니다.

특정 광고주의 페이지에서도 국가별로 광고를 필터링할 수 있습니다. 예를 들어, 자연 스킨케어 브랜드 Common Heir가 다른 국가에서 실행 중인 광고를 보려면, 해당 브랜드의 광고 라이브러리 페이지로 이동한 후, 그곳에서 위치별로 필터링할 수 있습니다.

4. 노출 수로 광고 필터링하기

메타는 누군가가 피드나 다른 곳에서 광고를 볼 때마다 노출 수를 계산합니다. 다른 광고주들이 얼마나 많은 사람들을 타겟팅하고 있는지 확인할 수 있는 영향력 있는 지표입니다. 광고당 노출 수가 많다는 것은 목표 잠재고객이 많거나 광고 예산이 많거나, 혹은 둘 다 해당한다는 의미일 수 있습니다.

노출 수로 광고를 필터링하려면 메타 광고 라이브러리에서 검색을 수행합니다. 필터 옵션을 사용하여 팝업 창 하단의 “날짜별 노출 수” 섹션으로 스크롤합니다. 여기서 특정 기간 동안 가장 많은 노출 수를 기록한 광고를 확인할 수 있습니다: 단일 날짜, 날짜 범위, “이전” 또는 “이후” 등으로 확인할 수 있습니다. 예를 들어, 겨울 휴일 동안 가장 많은 노출 수를 기록한 광고를 보려면, 날짜 범위를 9월부터 12월까지로 선택할 수 있습니다.

5. 모든 메타 플랫폼에서 광고 보기

페이스북 광고의 종류는 매우 다양합니다. 사실, 페이스북에서 광고하는 것은 광고가 페이스북 피드와 타임라인에만 나타난다는 의미는 아닙니다. 일부 광고는 스토리나 메신저에서도 나타납니다. 페이스북의 모회사인 메타는 인스타그램과 왓츠앱도 소유하고 있으므로, 광고가 메타 광고 네트워크 내의 다양한 플랫폼에 나타나도록 선택할 수 있습니다.

메타 광고 라이브러리에서 광고를 검색할 때 각 광고가 어떤 유형의 광고와 게재 위치에 노출되는지 확인할 수 있습니다. 광고 크리에이티브 위에 표시되는 광고 세부 정보를 살펴보세요. 광고의 활동 상태, 실행 시작 날짜, 해당 광고가 게재된 플랫폼 목록이 표시됩니다. 광고 라이브러리에서는 아이콘을 사용하여 광고 게재 위치를 표시합니다. 이 정보는 자신의 캠페인에서 고려해야 할 광고 유형에 대한 통찰력을 제공합니다. 예를 들어, 경쟁업체가 메신저 광고를 집행하지 않는다면 해당 광고 게재 플랫폼을 실험하여 차별화를 시도해 볼 수 있습니다.

메타 광고 라이브러리에 따르면, 이 광고 예시는 페이스북, 인스타그램, 잠재고객 네트워크 및 메신저에서 실행되고 있습니다.

6. 광고 게재 기간 확인하기

각 광고가 실행되기 시작한 날짜를 확인하면 유용합니다. 이를 통해 사람들이 이 광고를 본 기간과 광고주가 예산을 투입한 기간에 대한 통찰력을 얻을 수 있습니다.

광고가 한동안 게재된 경우 광고 실적이 좋거나 광고주가 광고 업데이트 또는 최적화에 우선순위를 두지 않았다고 가정할 수 있습니다.

7. 메타 정책 위반 광고 신고하기

메타의 서비스 약관을 위반하는 광고를 발견하면, 광고 라이브러리를 사용하여 해당 위반 사항을 신고할 수 있습니다. 이를 위해 “광고 세부정보 보기”로 이동하여 광고를 확대한 후, 3개의 점 아이콘을 선택하여 “광고 신고” 옵션을 선택합니다.

광고를 신고할 때 메타는 신고할 광고와 관련된 추가 세부정보와 신고 이유를 묻습니다.

메타는 다음 광고 위반 사유 중에서 선택하도록 요구합니다.

• 오해의 소지가 있거나 사기
• 성적으로 부적절
• 폭력적
• 금지된 콘텐츠
• 스팸
• 허위 뉴스
• 정치적 후보 또는 이슈
• 신용
• 기타

광고주가 여러분의 비즈니스에 관한 허위 주장을 하거나 귀하의 저작권 자산을 침해하는 경우 광고를 신고하는 것은 올바른 조치라는 점을 명심하세요.

8. 동일 광고주의 더 많은 광고 보기

페이스북을 스크롤하다가 눈에 띄는 광고를 발견하면, 광고 라이브러리를 사용하여 동일 광고주가 운영하는 다른 광고를 확인할 수 있습니다.

동일 브랜드의 여러 광고를 보려면, 해당 브랜드의 페이스북 페이지를 방문하고 “정보” 탭으로 가서 “페이지 투명성” 세부정보를 찾습니다.

“페이지 투명성”에서 아래로 스크롤하여 “모두 보기”를 선택하여 더 많은 정보를 확인할 수 있습니다.

여기서 “광고 라이브러리로 이동”을 클릭하여 브랜드의 모든 메타 광고를 확인할 수 있습니다.

광고 라이브러리에 따르면, Girlfriend Collective는 메타 플랫폼에서 여러 광고 유형을 운영하고 있습니다.

특정 페이지의 광고를 전체적으로 살펴보면 트렌드를 파악할 수 있습니다. 광고주가 광고 전반에 걸쳐 유사한 이미지와 문구를 사용하는 경우, 이는 그들의 크리에이티브 자산의 실적이 좋다는 의미일 수 있습니다. 또한, 그들이 동일한 유형의 광고(예: 동영상, 인포그래픽)를 많이 사용하는지 또는 다양한 광고 유형을 테스트하고 있는지 눈여겨 볼 수 있습니다. 예를 들어, 지속 가능한 의류 브랜드 Girlfriend Collective는 메타 광고 캠페인에서 정적 이미지 외에 페이스북 동영상 광고도 사용합니다.

9. 광고주가 사회적 또는 정치적 이슈에 대해 이야기하는지 확인하기

메타가 투명성을 높이고 공공 이미지를 개선하기 위한 노력을 계속하는 가운데, 사회적 또는 정치적 이슈에 대한 광고를 식별하기 위한 특별한 기능도 도입했습니다. 온라인에는 허위 정보가 만연하므로, 페이스북은 이러한 유형의 광고를 표시하고 있습니다. 이를 통해 사람들은 사실 확인, 광고의 배경 및 브랜드의 진정한 의도를 파악할 수 있습니다.

비록 광고 라이브러리 검색을 산업별로 필터링할 수는 없지만, 사회적 이슈나 정치에 대한 광고는 필터링할 수 있습니다. 이는 브랜드가 강력한 가치를 가지고 있고 현재 이슈에 대해 목소리를 내는 것이 중요할 경우 유용할 수 있습니다. 경쟁사들이 이러한 대화에 참여하고 있는지도 주의 깊게 살펴보세요.

10. 광고주가 지출한 금액 확인하기

예산 및 입찰 설정을 결정하기 위해 메타 및 페이스북 광고 비용에 대해 조사하고 있다면, 광고 라이브러리를 사용하여 다른 광고주들이 자신의 광고에 얼마나 투자했는지 확인할 수 있습니다. 모든 광고에 대한 데이터가 제공되는 것은 아니지만, 다음과 같은 상세한 예산 분석을 제공하는 광고 라이브러리 페이지도 있습니다.

광고주의 “요약 데이터” 페이지에서 해당 광고주가 광고를 홍보하는 데 지출한 금액, 타겟팅한 대상 및 광고의 노출 수를 확인할 수 있습니다. 이러한 데이터를 활용하면 광고 타겟팅 및 예산 전략 수립에 도움이 됩니다.