写真はオンラインストアの最も重要な要素の一つです。
日常写真は、ターゲット市場の人々が自然な状態で商品を使用している様子を芸術的に示します。このスタイルのEC写真は、オンラインショッピングをする人々が仮想の日常生活の中で商品がどのように使われているかを視覚的に理解できます。
また、閲覧から購入までのカスタマージャーニーを短縮するためにできることは、すべてあなたの利益につながります。
日常写真にプロのフォトグラファーを雇う余裕がない場合でも、この記事では、予算内で商品の日常写真を撮影する方法を紹介します。
日常写真とは？
日常写真は、実生活の状況で人々を捉え、商品を自然で日常的な環境で紹介するスタイルの写真です。例えば、モデルが自宅でモバイルデバイスを使用している様子や、日常生活の中でファッションアイテムを身に着けているシーンが挙げられます。これにより、親しみやすく、信頼性のある商品イメージが生まれます。
日常写真の例
以下は、実際のブランドによる優れた日常写真の例です：
日常の瞬間
日常の瞬間を捉えた日常写真は、商品が日常生活に自然に溶け込んでいる様子を示します。これらの写真は、顧客が商品が自分の生活にどのようにフィットするかを想像できます。例えばNespressoは、朝のコーヒーを飲むような日常のシチュエーションを理想的な環境で描写するために日常写真を使用しています。
家族との交流
家族との交流を示す写真は、家庭や親世代をターゲットとするブランドにとって強力です。商品が家族生活をどのように向上させるか、または一般的な家族の課題を解決するかを強調します。マットレスブランドのAvocadoは、商品が日常の家族生活にどのようにフィットするかを示すために家族の写真を頻繁に使用しています。
アウトドアアクティビティ
アウトドア用品、衣料品、またはアクセサリーを販売するブランドにとって、アウトドアアクティビティの日常写真は特に効果的です。アパレルブランドのFinisterreは、この分野でのプロです。彼らの商品写真は、モデルがロッククライミングやサーフィンなどの活動的な様子をよく示しています。
パーティーやイベント
パーティーやイベントの日常写真は、食品、飲料、またはパーティー用品を販売するブランドにとって効果的です。Le Creusetは、商品を紹介するために日常写真を定期的に撮影する優れた例です。華やかなディナーパーティーや夏のホームパーティーが、彼らの美しい調理器具の背景を形成しています。
商品デモンストレーション
このタイプの日常写真は、商品が日常生活の中でどのように使用され、生活をより快適にできる様子を示します。Our Placeの日常写真は、スタイリッシュな家庭や社交的な環境で鍋やフライパンが実際に使われている様子をよく示しています。写真には、美味しそうなディナーを作っている人や、友人と新しいレシピを楽しんでいる様子がよく見られます。
日常写真を撮影する方法：8つの役立つヒント
- 本物の設定を選ぶ
- ストーリーを語る
- ブランド要素を取り入れる
- ブランドイメージを反映するモデルを見つける
- リラックスした自然なポーズを優先する
- ショットリストで整理する
- 自然光を考慮して撮影を計画する
- カメラの設定と必要なアクセサリー
リアルなイベントを捉えたり、日常写真の撮影を計画したりする際には、以下のヒントを念頭に置きましょう：
1. 本物の設定を選ぶ
日常写真のためのロケーションを選ぶ際には、実生活の状況を反映した設定を目指しましょう。居心地の良いリビングルーム、賑やかなカフェ、美しい公園などを考えてみてください。本物の環境は、ショッピング客があなたの画像に個人的に共感しやすくし、商品の写真をより親しみやすく、魅力的にします。
本物の設定を選ぶためのヒント：
- 地元のスポットを探索する。近くの公園、カフェ、市場を訪れて、日常生活の大部分を形成する場所を見つけましょう。
- ターゲットオーディエンスを考慮する。ターゲットオーディエンスがどこで時間を過ごすかを考え、彼らのライフスタイルを反映する場所を選びましょう。
- 自然光を利用する。十分な自然光がある場所を探し、写真に本物の温かみを与えましょう。
- 日常的な要素を取り入れる。設定に本や植物、コーヒーカップなどのアイテムを含めて、生活感を演出しましょう。
- 事前にロケーションを下見する。写真撮影の前に、候補地でいくつかのテストショットを撮影して、レンズを通してどのように見えるかを確認しましょう。
2. ストーリーを語る
日常写真を本当に魅力的にするために、画像を通じて物語を織り交ぜることに焦点を当てましょう。出来事の連続や、被写体間の感情的な交流を強調することで、物語を語る瞬間を捉えます。
自然愛好家がハイキングしている様子や、親が子供と遊んでいる様子を捉えることで、日常写真に深みと意味を与え、ショッピング客がシーンに没入し、被写体と感情的に繋がることを可能にします。このテクニックは、単なる日常写真を記憶に残る影響力のあるライフスタイルストーリーに変えます。
日常写真で物語を作るためのヒント：
- 時系列を計画する。伝えたい物語の始まり、中間、終わりを考えます。これは、朝のルーティンや友達との一日など、シンプルなもので構いません。
- 自然な瞬間を捉える。自然な交流や感情を探しましょう。自然なショットは、ポーズを取ったものよりも感情を伝えることが多いです。
- 小道具や設定を使用する。公園でのピクニックバスケットやカフェでのコーヒーカップなど、物語をサポートするアイテムや場所を取り入れましょう。
- 細部に焦点を当てる。共に笑ったり、優しいタッチを交わしたりするなど、小さな瞬間に注意を払い、強い感情を伝えましょう。
3. ブランド要素を取り入れる
日常写真にブランドの断片を融合することで、一貫したビジュアルアイデンティティを作り出し、ショッピング客があなたの商品を認識しやすくなります。これは、色、ロゴ、特定のスタイルなど、画像にブランドの要素を考慮して追加します。これにより、ブランドを宣伝するだけでなく、写真で描かれるライフスタイルを商品やサービスと関連付けることができます。時間が経つにつれて、ブランド認知や顧客ロイヤリティの向上にもつながります。
日常写真にブランド要素を取り入れるためのヒント：
- ブランド商品を使用する。シーンにあなたの商品を目立たせて配置しましょう。たとえば、衣料品を販売している場合、モデルに自然な設定であなたのアイテムを着用させます。
- 写真スタイルガイドを作成する。色調、明るさ、照明、被写体に関する詳細を含むドキュメントを作成し、チーム内ですべての写真が同じスタイルガイドラインに従うようにします。
- ブランドムードボードを作成する。ムードボードには、視覚化を助けるために重要なブランド要素が画像形式で含まれます。色のスキームや望ましい美的感覚を含めて、クリエイティブプロセスをガイドし、画像の一貫性を確保します。
- カラーパレットを取り入れる。ブランドのカラースキームを補完する場所や小道具を選びましょう。たとえば、自然な色合いの緑や茶色を使用している場合、森や自然の中でライフスタイルセッションを行うことを検討しましょう。
- 実生活の状況で商品が使用されている様子を示す。たとえば、キッチン用品を販売している場合、家族が一緒に料理をしている様子を捉え、商品がどのように生活を向上させるかを強調します。
4. ブランドイメージを反映するモデルを見つける
適切なモデルは、本物で親しみやすい日常写真を作り出します。プロのモデル、友人、または実際の顧客を選ぶにしても、ターゲットオーディエンスを反映し、撮影しているシナリオに自分を重ねることができる個人を選びましょう。
適切なモデルを選ぶためのヒント：
- 理想的なモデルを定義する。ブランドに合ったモデルのプロファイルを作成し、表現したいライフスタイルを考慮します。年齢、スタイル、性格などの要素を考慮しましょう。
- 実際の顧客を巻き込む。時には、実際の顧客が最良のモデルです。彼らをフィーチャーすることで、信頼性が増し、商品が実生活にどのようにフィットするかを示すことができます。
- 友人や家族を考慮する。予算が限られている場合、ブランドのライフスタイルを体現する友人や家族にモデルをお願いすることができます。彼らは、日常の写真撮影に本物の感触をもたらします。
- テスト撮影を行う。選んだモデルで簡単なテストセッションを行い、カメラの前でどれだけ自然に感じるかを確認します。
5. リラックスした自然なポーズを優先する
被写体にリラックスした自然なポーズを取るよう促し、実生活の状況を反映させましょう。モデルがリラックスしていると、リアルな感情や交流を表現しやすくなり、魅力的な画像が生まれます。
過度に演出されたポーズや人工的なポーズは避けましょう。これらは、写真の信頼性を損なう可能性があります。自然なポーズに焦点を当てることで、信じられるシーンを作り出し、視聴者が示されているライフスタイルとつながることができます。
魅力的で自然なポーズを取るためのヒント：
- 快適な雰囲気を作る。被写体がリラックスできるように、会話をしたり、彼らが楽しむ音楽を流したりしましょう。
- 動きを取り入れる。モデルを静止させるのではなく、歩いたり料理をしたりするなどの活動に参加させましょう。
- シンプルな指示を与える。細かなポーズの指示をするのではなく、シンプルなガイダンスを提供します。たとえば、モデル同士の自然な交流や会話を促します。
- 小道具を取り入れる。シーンに合った小道具を使用し、本やコーヒーカップなどを使って、被写体に手を使わせることで、より自然な印象を与えます。
- 撮影外の瞬間を捉える。時には、最高のショットは撮影外の交流から生まれます。常にカメラを準備して、自然な瞬間を捉えましょう。
6. ショットリストで整理する
撮影中にキャプチャしたいショットの詳細なリストを作成し、時間とリソースを最大限に活用しましょう。
良いショットリストを作成するためのヒント：
- 重要なショットを概説する。物語に不可欠なショットをリストアップすることから始めましょう。異なる角度、クローズアップ、広角ショットを考えます。
- シーンごとに分類する。ロケーションやシーンごとにリストを分け、撮影中に混乱しないように整理します。
- 将来の画像ニーズを考慮する。メール、ランディングページ、商品ページなどに十分な写真を確保していることを確認します。
7. 自然光を考慮して撮影を計画する
自然光の質は、画像に大きな違いをもたらすことがあります。異なる時間帯の光の条件を考慮し、それに応じて撮影をスケジュールすることで、写真の全体的な美観を向上させることができます。
たとえば、ゴールデンアワー（日の出直後や日の入り前）は、暖かく魅力的な光を提供し、アウトドアライフスタイル撮影に最適です。適切な照明は、ムードを設定するだけでなく、画像に収めたい感情を伝えるのにも役立ちます。
自然光を最大限に活用するためのヒント：
- ゴールデンアワーを知る。ゴールデンアワーがいつ起こるかを確認し、撮影を計画するために日の出と日の入りの時間を提供するアプリやウェブサイトを利用します。
- 事前にロケーションを下見する。選んだロケーションを異なる時間帯に訪れ、光の変化を確認します。
- リフレクターを使用する。日中に撮影する場合、リフレクターを使用して光を被写体に反射させ、影を和らげることを検討します。
- 逆光での撮影を試みる。逆光は、特にゴールデンアワーにおいて、夢のようなエーテル的な質感を画像に与えることがあります。
- 天気予報に注意を払う。曇りの日は、ポートレートに最適な柔らかく拡散した光を提供し、晴れた日には鮮やかな色をもたらします。
8. カメラの設定と必要なアクセサリー
写真ツールを選ぶ際は圧倒されてしまいがちですが、品質の高い写真を提供するために、あなたのキットは複雑で高価である必要はありません。機材に非常に限られた予算がある場合でも、スマートフォンで高品質の写真を撮影する方法があります。予算がある場合は、以下のヒントを考慮しましょう：
- 多用途のカメラを選ぶ。それぞれに長所と短所があるので、あなたの撮影のニーズに合ったカメラ（DSLR、ミラーレスカメラなど）を選びましょう。
- 多用途のレンズに投資する。24-70mmのズームレンズは、さまざまな撮影状況に対応できます。
- アクセサリーにお金を節約する。三脚、リフレクター、外部フラッシュは、ショットを安定させ、より良い結果のために光を操作するのに役立ちますが、良い結果を得るために最も高価なオプションを購入する必要はありません。
- バッテリーとメモリーカードを備える。撮影の中断を避けるために、予備のバッテリーとメモリーカードを用意しておくことが賢明です。
優れた日常写真の特徴
日常写真は、カジュアルなポートレート写真や日常の瞬間を捉えるかにかかわらず、あらゆる形のブランドに多くの利点をもたらします。うまく活用できれば、これらの特性をブランドに関連付けることができます：
- 親しみやすい。スタジオの単調な背景の中で商品を見せるのではなく、日常写真は実生活の状況で商品を示し、顧客が商品が自分の生活にどのようにフィットするかを見やすくします。
- 良いロケーション。日常写真撮影のために複数のロケーションを準備しておきましょう。事前にロケーションをリサーチし、写真撮影の許可や許可証が必要ないことを確認します。
- 魅力的。日常の瞬間を示すカジュアルな写真は、顧客に自分の体験を思い出させ、ブランドとのエンゲージメントを促します。また、商品が意図された瞬間にどのように見えるかをモデル化します。
- シェアしやすい。人々は、自分が共感できる、または魅力的だと感じる画像を友人やフォロワーと共有する可能性が高くなります。さらに一歩進めて、顧客に自分の日常写真を共有するよう促すことで、ブランドや商品の周りにコミュニティを作ることができます。
- 理解しやすい。商品をポジティブで親しみやすい光で示すと、消費者はそのポジティブな感情をブランドに関連付けやすくなります。同様に、高品質の日常写真は、ブランドがプロフェッショナルであり、自身のプレゼンテーションに気を使っていることを伝えることができます。
日常写真で避けるべきよくある間違い
日常の写真撮影を整理する際に注意すべき落とし穴があります：
過度に演出されたシーン
日常写真での最大の間違いの一つは、シーンが過度に演出されたり人工的に見えたりすることです。すべてが過度にポーズを取ったり配置されたりしていると、日常写真が捉えようとする本物さが失われてしまいます。代わりに：
- 自然さを保つ。モデルを硬いポーズに強制するのではなく、自然に交流するよう促します。彼らが本当に楽しんでいる瞬間を捉えましょう。
- 実生活の設定を使用する。生き生きとした本物の場所を選び、完璧で演出された環境を作らないようにします。これにより、モデルはシーンとつながり、観客は画像とつながることができます。
- 本物の小道具を使う。シーンに自然にフィットする小道具を使用します。たとえば、キッチンシーンを撮影する場合は、本物の食材を含めます。
悪い照明条件
悪い照明は最良のシーンを台無しにし、画像を鈍く見せることがあります。これは、写真の全体的な質を損ない、プロフェッショナルな要素を失うことさえあります。代わりに：
- 自然光を考慮する。可能な限り、ゴールデンアワー（日の出直後や日の入り前）に撮影し、光が柔らかく暖かいときに撮影します。
- 強い影を避ける。明るい日差しの中で撮影する場合は、日陰を見つけたり、リフレクターを使用して被写体の光を和らげたりします。
- 設定をテストする。撮影前に、ロケーションでの照明条件をテストして、光が一日を通してどのように変化するかを確認します。
不十分な構図
写真のフレームに関するベストプラクティスを無視すると、バランスが取れていない画像や、見栄えの悪いショットにつながることがあります。これは、あなたのブランドや商品とつながりたいと願うショッピング客にとって、何かが不自然に感じられる原因となります。代わりに：
- 三分割法を守る。フレームを9つの等しい部分に分割することを想像します。被写体をこれらの線に沿って配置するか、交差点に配置して、視覚的に魅力的な画像を作成します。
- 導線を使用する。環境内の自然な線（道やフェンスなど）を探し、視聴者の目を被写体に導くようにします。
- ショットをフレームに収める。周囲のもの（ドアや枝など）を使用して、被写体をフレームに収め、注目を集めます。
モデルの多様性の欠如
ショッピング客が示されている状況に自分を重ねるためには、モデルが自分に似ている必要があります。そうでないと、想像することが非常に難しくなります。代わりに：
- 異なる背景を示す。さまざまな年齢、国籍、体型のモデルを含めて、オーディエンスの多様性を反映させます。
- 異なるライフスタイルを強調する。家族の集まり、一人の時間、友人との一日など、異なるライフスタイルや体験を捉えます。
- 包括的であること。ターゲットオーディエンスの興味やライフスタイルを考慮し、それらのグループを代表するモデルを含めます。
過剰な編集
編集は写真を向上させることができますが、やりすぎて過剰に編集すると、不自然に見えることがあります。正直に言えば、少し偽造に見えることもあります。過度の操作は、捉えようとしているリアルな瞬間を失うことがあるため、フィルターや過剰な編集は最小限に抑えましょう。代わりに：
- 控えめにする。色や明るさを向上させるために編集ツールを使用できますが、画像の全体的な見た目を変える重いフィルターは避けます。
- 自然な肌の色を維持する。過度に滑らかでエアブラシされた外観ではなく、自然な見た目を目指します。
- 効果を制限する。シーンの本物さを損なう可能性のあるフィルターやテクスチャを追加するのは避けます。
日常写真に関するよくある質問
優れたライフスタイルフォトグラファーとは？
優れたライフスタイルフォトグラファーは、リアルな瞬間や感情を自然で親しみやすい方法で捉えることができます。構図、照明、ストーリーテリングに対する知識があり、彼らの画像は視聴者と個人的に繋がることができます。
日常写真にはどのような機材が必要ですか？
日常写真には、性能の高いカメラ（DSLRやミラーレスカメラなど）、多用途のレンズ（24-70mmズームレンズなど）、予備のバッテリーやメモリーカードなどの基本的なアクセサリーが必要です。カメラを安定させるための三脚や、照明を助けるためのリフレクターも検討すると良いでしょう。
日常写真は屋内でも屋外でも撮影できますか？
日常写真は屋内でも屋外でも撮影できます。各設定はユニークな機会を提供します。屋内では居心地の良い親密なシーンを提供し、屋外では自然光の中で活気に満ちたダイナミックな瞬間を捉えることができます。
