好むと好まざるとにかかわらず、トラフィックを売上に変えるためには写真が大きく関わっています。まず、カタログの写真は買い物客がクリックしたくなるほど魅力的である必要があります。それから、各商品ページの詳細写真は、カートに入れたくなるほどの説得力を持たなければなりません。
すべての人がプロの写真家ではありませんし、資金が限られている場合、写真家を雇うのは現実的ではないこともあります。Eコマース写真の解決策は、自宅で自分のブランドに合った季節ごとの写真を撮ることです。
いくつかの手頃なツールと簡単に実践できるテクニックを使えば、自分で注目を集める商品写真を撮るのは想像するより簡単です。
以下は、EC写真を向上させる方法です。
EC撮影とは？
Eコマース商品写真とは、オンラインでの商品やサービスの販売に使用される高品質の商業画像を制作する技術です。良い商品写真は、オンライン販売において重要な要素です。
Eコマース商品写真は、通常白い背景で撮影されますが、ライフスタイル写真やその他のスタイルを用いることで、よりクリエイティブな表現が可能になります。
EC撮影の種類
考慮すべきEコマース写真の種類やスタイルは多くあります。
白い背景
伝統的な白い背景の写真は、アイテムが白い背景に置かれたものです。このスタイルは、Amazonなどのマーケットプレイスでよく見られます。これらの写真は、買い物客に製品を気を散らさない形で見せることができます。
ライフスタイル写真
この写真スタイルは、製品が使用されている様子や文脈の中で示されます。これにより、買い物客はサイズを判断したり、自分の生活にどのように取り入れられるかを想像することができます。
商品パッケージ
これらの写真は、製品のパッケージがどのようになっているかを示すことで、期待感を抱かせるのに重要です。
ズームまたはクローズアップ
買い物客は詳細を見たいと思っています。特定の特徴を強調し、製品の品質を示すためにズームインしたショットを見せることもできます。
グループショット
グループショットは、他のバリエーションや補完的な製品と一緒にアイテムを示します。このスタイルは、製品バンドルやアップセル、クロスセルを目指す場合によく採用されます。
EC撮影のやり方
1. スタジオを準備する
多くの商品ショットを撮影する予定がある場合、写真撮影専用のエリアを持つことが役立ちます。整理されたスタジオと効率的なワークフローは、短期間で多くのプロフェッショナルな商品写真を撮るのに大いに役立ちます。
必要なものは以下の通りです。
カメラ
良い商品画像を撮るために高価な一眼レフカメラやレンズを購入する必要はありません。スマートフォンで商品写真を撮ることを恐れないでください。現代のスマートフォンはかなり進んだカメラを搭載しており、写真の品質は使用するカメラよりも、撮影のセッティング、照明、後処理に依存します。
三脚
良い三脚は、ショットを安定させ、ぼやけを減らすのに役立ちます。同じ角度から異なる製品の多くのショットを撮る必要がある場合、安定した三脚はショットを一貫性のあるものに保つのに役立ちます。
光
良い照明は不可欠です。窓から入る自然光は、柔らかい影を持つ適量の光を提供します。照明戦略については後で詳しく説明しますが、窓から入る自然光が最適なので、大きな窓のそばに設置してください。
テーブル
製品を置くための安定した撮影面が必要です。テーブルやデスクはほとんどの製品に適しています。大きな製品の場合は、床を撮影面として使用するのが最も簡単です。ただし、十分の光が当たる場所を選ぶことを忘れないでください。
白い背景
白いスイープ（床に向かってカーブする背景）に投資することもできますが、予算が限られている場合は、クラフト紙やポスターボードを購入し、テーブルの上に設置するだけで対応できます。
リフレクター
リフレクターは、シーンの向こう側に光を反射させて明るくし、影を和らげる白色または金属製のものです。光を反射させる動作から、バウンスカードとも呼ばれます。暗くなりがちな部分に光を補うため、フィルカードとも呼ばれます。ポップアップリフレクターを使うことができますし、大きな紙をリフレクターとして使用することもできます。
テーブルの設置方法
セットを横から照らすようにします。サイド照明は、撮影対象の形状やテクスチャを際立たせます。テーブルを窓のそばに置き、背景をその後ろに配置します。背景をL字型に設置して、テーブルと壁のような効果を作ります。
窓とは反対側にリフレクターを設置して、被写体に光を反射させます。
リフレクターがない場合は、白いポスターボードや三つ折りポスターボードが同じように機能します。三つ折りは自立するので便利です。
このようなスタジオセットを使用すれば、複数の製品の写真を短時間で撮影するために、製品を入れ替えることができます。また、被写体に最適な角度を見つけるために、三脚やカメラの配置を試すこともできます。
2. ショットをスタイリングする
白い背景は主な製品画像に最適ですが、さまざまな小道具、角度、スタイリングを試すことで、写真に生命を吹き込み、買い物客にコンテクストを提供します。
Eコマース写真において、一般的な構図スタイルは対角線とC型です。
対角線
対角線のセットは、カメラレンズが製品と同じ高さにくるアイレベルの撮影に適しています。ポイントは、背面から前面に向かって対角線上にオブジェクトを配置し、背面に背の高いオブジェクト、前面に低いオブジェクトを置くことです。
C型
製品が平らな場合（アートワークや紙製品など）、フラットレイがより良い撮影角度かもしれません。2つ目の構成はC型で、フラットレイの製品写真に最適です。コツは、メインアイテムと小道具を三日月形に配置し、中央部分を空けておくことです。
3. 照明を調整する
照明は高品質な画像に不可欠です。可能であれば、自然光を使用してください。大きな窓のそばにテーブルを置くと通常うまくいきます。柔らかい影を持つ適量の光が得られます。影が強すぎる場合は、内側にスクリーンを置いて和らげることができます。
人工光を使用する必要がある場合は、通常、同じソフトボックスのセットアップを2つ使用します。一方をキーライト、もう一方をフィルライトとして使用して影を柔らかくします。
影の評価
何を撮影する場合でも、どのような光を使用しても（自然光または人工光）、影ができます。目標は、影の位置と質を評価し、あなた（および顧客）にとって好ましい見え方を実現することです。シーンを観察して、影について2つの要素を確認してください。位置と質です。
1. 位置
影の位置は、プロップの位置と光の位置の2つによって決まります。異なる高さのオブジェクトを撮影する場合、高いオブジェクトの影が低いオブジェクトにかからないように注意してください。
時には、望むショットを得るためにさまざまなことを試す必要があります。
最初の写真では、光源が右側にあるのがわかります。ボトルの影が左側の短いラベンダー皿を覆っています。それを修正するために、オブジェクトの位置を入れ替えることができます。中央の写真では皿が明るくなりますが、既に決定した構成が変わってしまいます。解決策は、セットアップを慎重に回転させて光の方向を切り替えることです。そうすれば、最後の写真のような結果が得られます。
2. 質
影の質は、その硬さや柔らかさで評価されます。強く明るい光は、影と背景の境界がはっきりした影を作り、鉛筆で境界をたどれるような状態を作ります。一方、柔らかい光は、影が背景に徐々に溶け込むようなやわらかな影を作ります。
影の質は、光の距離と光のサイズの2つによって決まります。遠くの光源は硬い影を作り、近くの光源は柔らかい影を作ります。柔らかい影を得るには、セットアップを窓のすぐそばに置きます。硬い影を作るには、セットアップを窓から遠ざけます。
光のサイズも、影が硬いか柔らかいかに影響を与えます。小さな光源（リングライトやスマホのライトなど）は硬い光を作ります。小さなエリアに光を集中させるからです。大きな光源（大きな窓や大きな人工光）は、より広いエリアに光を分散させるため、柔らかい光を作ります。
光を柔らかくするには拡散器を使用します。拡散器は、光源と被写体の間に置かれるもので、光の強度を減少させ、より広いエリアに広げることで光を柔らかくします。拡散器は光源をより大きく見せます。
白いシーツや半透明のシャワーカーテンを窓の上に掛けることができます。撮影の頻度が高い場合は、半透明の白いカーテンを掛けることができるかもしれません。
リフレクターを使用して光を拡散し、大きなエリアに広げることも、影を柔らかくするのに役立ちます。
拡散器とリフレクターの異なる組み合わせで写真にどんな違いが出るか見てみましょう。
4. 写真を撮る
写真を撮るときは、フォーカス、安定性、一貫性を考慮する必要があります。ぼやけを最小限に抑え、複数の製品で角度を一定に保つために三脚を使う重要性を過小評価しないでください。
対応できるカメラなら、レンズを小さな絞り（高いf値）に設定し、シャッタースピードを遅くします。f値の設定が高いほど、絞りが小さくなります。これにより、製品全体が焦点に入る広い被写界深度が得られ、シャープな見た目になります。カメラが三脚にしっかり固定されていることを確認してください。そうしないと、画像がぼやけてしまいます。
美しいぼかしを作るための鍵は、浅い被写界深度で撮影することです。これは、シーンの一部だけが焦点に入ることを意味します。一眼レフカメラでは、絞りを広げるために低いf値（f/2.8からf/4.5）を使用します。
さらに低い値でも機能しますが、背景と前景が非常にぼやけることになります。それが望ましいかどうかはあなたの好み次第です。
スマホカメラを使用する場合、ポートレートモードを使用することで似たような効果を得ることができます。一眼レフカメラのように絞りのサイズを変更するのではなく、スマホカメラは機械学習を使用して背景をぼかし、類似の効果を作ります。
5. 写真を編集する
ショットを撮った後は、リタッチに進む必要があります。素晴らしいショットを撮影した場合、画像を引き立たせるために軽い編集を行うだけで済みます。多くの無料の写真編集ソフトが利用可能です。
写真を編集する際に考慮すべきことは以下の通りです。
シャープネス
良い照明と安定した三脚があれば、すでにかなりシャープな画像が得られているはずです。目標は、画像をほんの少しシャープにして、エッジをよりくっきりと見せることです。
ホワイトバランス
ホワイトバランスは、写真の白い部分における青と赤の色合いのレベルです。画像のホワイトバランスを調整することで、クールまたはウォームな印象を与えることができます。商業写真は、心地よさをもたらすため、暖かく見えるべきです。
明るさとコントラスト
明るさは画像の特定の部分を強調するために使えますが、明るさを上げすぎないように注意してください。明るすぎると、画像が洗い流されたような印象になることがあります。コントラストは、写真の明るい部分と暗い部分の違いを示します。少し高めのコントラストは、写真のテクスチャに深みを与えることができますが、過度に高いコントラストは色の幅を制限し、画像を平坦で元気がないように見せることがあります。
色の彩度
写真の彩度をわずかに上げることで、より多くの色を引き出し、写真に生き生きとした印象を与えることができます。ただし、彩度が高すぎると、非現実的に見え、製品が実際にどう見えるかを顧客が想像しにくくなります。
EC撮影のヒント
高品質な商品写真を撮影するために、以下のヒントを心に留めておいてください。
複数の角度から撮影する
商品写真の目的は、オンラインストアでの販売を増やすことです。つまり、顧客の注意を引きつけながら、製品を主役にすることです。一つの方法は、顧客との関連性の高い角度から写真を撮ることです。
良い商品写真家は、顧客との関連性の高い角度から製品を捉えます。商品写真は、顧客が店内で製品を見ているかのように、製品の鮮やかなメンタルイメージを作り出すべきです。クローズアップ、目の高さのショット、バードアイビューのショットが、そのようなイメージを提供します。
自然光に適応する
自然光は、日中や季節、天候、窓の向きによって変化します。プロの写真家は、日没前の最後の1時間と日出後の最初の1時間をゴールデンアワーと呼びます。これらの時間は、撮影に適した柔らかくフィルタリングされた光を提供します。
また、直射日光を避けるために曇りの日に撮影するのが最適です。強い逆光と同様に、直射日光はあまりにも強すぎて、不快な暗い影を作ることがあります。
異なる背景を試す
いくつかのショットを撮影したら、異なる背景をミックスして、さまざまな効果を試してみてください。
異なる垂直および水平の背景を使用することで、追加のスタイリングの手間なしに多くのコンテンツを得ることができます。1回の撮影で、季節に合わせて製品ページの写真を変更できます。
ブランドの美学を引き立て、異なる色や明るさの背景を選んでください。そうすれば、リストにバリエーションを持たせ、注目を集めるための明るい色や暗い色、その組み合わせを作成できます。
フレームを完璧にするために三目並べのグリッドを使用する
フラットレイまたは対角線ショットを撮影する際、表面を三目並べのグリッドのようにイメージしてみてください。これにより、各オブジェクトを正方形の位置に配置しやすくなります。あるいは、前景の小道具をグリッドの交差点に配置して重なりを作ることもできます。
前景の小道具とメインオブジェクトの間に重なりを作るには、前景の小道具を右前方の四角形内ではなく（上の写真のように）グリッドの交差点に配置します。
適切な小道具を選ぶ
小道具を選ぶ際には、顧客が被写体と一緒に使用する可能性のあるオブジェクトを考慮してください。たとえば、バスプーフとタオルはスキンケア製品に適しています。あるいは、製品に関連しなくても、色合いに合った魅力的なオブジェクトを選ぶこともできます。
背景のオブジェクトには、ガラスの瓶、花瓶、植物、果物かごを試してみてください。前景のオブジェクトには、緑の枝、柑橘類のスライス、花、粗塩、オートミール、紅茶の葉などテクスチャーを持ったものを配置してみてください。
公開前に画像ファイルを圧縮する
製品写真を圧縮して、Shopifyストア、Amazonマーケットプレイス、またはソーシャルメディアで迅速かつ簡単に読み込まれるようにする必要があります。
Shopifyでは、最大画像サイズは4472 x 4472ピクセルで、ファイルサイズは最大20メガバイトですが、これはかなり大きいです。このサイズの画像は読み込まれますが、迅速には読み込まれません。正方形の製品写真には、2048 x 2048ピクセルの画像サイズが推奨されます。
また、多くのShopifyテーマには、ユーザーがズームインして写真を見る機能があります。ユーザーがズームインすると、写真のフルサイズが表示されるため、2048 x 2048ピクセル未満のものはズーム機能の使用が難しくなる可能性があります。
ファイルサイズを圧縮するオンラインツールが利用可能で、TinyPNGやCompress JPEGなどがあります。ほとんどの写真編集ソフト（Adobe Photoshopなど）にも、ファイルサイズを圧縮する機能があります。
ワンランク上のEC撮影
良い商品写真は、オンラインで製品を販売するために非常に重要です。Eコマースストアを閲覧する際、商品写真は潜在的な顧客に製品が実際にどのように見え、どんな感触かを想像させる手助けをします。
商品写真は、製品の最も優れた特徴を示し、どのように使用するのか、なぜ製品を購入する価値があるのかという顧客の質問に答えるのに役立ちます。百聞は一見に如かずと言われますが、良い商品写真はどんなセールスコピーよりも優れています。
Eコマース写真についてさらに学ぶ：
EC撮影に関するFAQ
EC撮影の手順を教えてください。
- スタジオを準備します。
- ショットをスタイリングします。
- 照明を調整します。
- 写真を撮ります。
- 写真を編集します。
優れたEC撮影のヒントは何ですか？
- 効率的なワークフローと専用スタジオを準備します。
- 製品の品質を売り込むために商品写真を使用します。
- 製品の最も重要な特徴を示します。
- 製品を使用している様子を示します。
- 自然光と横からの光を使用します。
高品質なEC撮影の利点は何ですか？
Eコマース写真は、製品の最も優れた特徴を示し、ブランドのビジュアルアイデンティティを発展させることで、コンバージョン率を向上させるのに役立ちます。良いEコマース写真は、製品の最も優れた特徴を示すことで、競合他社を上回ることができます。
マンディ・グリーソンは、Replica Surfacesの創設者です。Replicaを始める前、マンディは写真の経験がゼロで、自分の製品を撮影するのに苦労していました。自宅で素晴らしい商品写真を撮る方法を独学し、今では売り手や製作者が自宅でスマホを使って撮影した写真を通じてオンライン販売を増やす手助けを専門としています。
