Non è necessario essere un rivenditore di fast fashion per apprezzare la rapidità e l'efficienza con cui operano. È sorprendente quanto velocemente riescano a portare i design dalla passerella al mercato, sia online che nei negozi.
La parte migliore è che puoi imparare dal fast fashion quando si tratta di ottimizzare il workflow per la fotografia di prodotto. Nell'attuale mondo dominato dall'ecommerce, semplificare il tuo processo fotografico è fondamentale per consegnare i tuoi prodotti ai clienti il più rapidamente possibile.
Seguendo questa guida in sei passaggi per ottimizzare il tuo workflow per la fotografia di prodotto, anche tu potrai scattare immagini di alta qualità come i rivenditori di fast fashion. Ecco i migliori consigli per la fotografia di prodotto che ti aiuteranno a diventare un professionista.
1. Pianifica il tuo workflow per la fotografia di prodotto
Sin dall'inizio, dovresti avere un'idea di come si svolgerà la giornata del servizio fotografico prima di entrare in studio. Organizzati. Raccogli tutti i materiali necessari per il tuo servizio fotografico di prodotto, cerca risposte a eventuali domande urgenti, coordinati con fotografi e modelli, e assicurati che tutti siano sulla stessa lunghezza d'onda.
Non hai bisogno di soluzioni di gestione progetti super-tecniche o di costose app di editing fotografico (non ancora, perlomeno).
Di cosa hai bisogno, quindi? Ti serve una lista delle riprese e un elenco degli scatti.
Il tuo elenco degli scatti è un documento che elenca i prodotti che stai fotografando, le caratteristiche da evidenziare, come verrà indossato il tuo prodotto (se è steso o indossato, e quale modello o manichino verrà utilizzato) e altri dettagli pratici.
Dovresti avere l'elenco degli scatti a disposizione durante il servizio fotografico e aggiornarlo man mano che la giornata procede, per assicurarti di non dimenticare nulla di importante.
Una lista delle riprese è un documento che delinea grossolanamente il programma del servizio fotografico, la location e il team. Non vuoi pagare un modello per stare in giro per ore mentre stai ancora allestendo il tuo set. Cerca di inviare la lista delle riprese con una settimana di anticipo per confermare gli orari di tutti. Non pensare nemmeno al processo di editing per ora, se non per scattare le migliori foto di prodotto possibili. L'editing arriva dopo.
2. Prepara il tuo studio
La coerenza è fondamentale nella fotografia di prodotto. Vuoi mantenere un aspetto coerente da scatto a scatto e da servizio fotografico a servizio fotografico, quindi documenta accuratamente il tuo allestimento. Stai usando luce naturale? Che tempo farà se scatti all'aperto o vicino a finestre? Queste sono tutte domande importanti da porsi nella fase di preparazione.
Registra la posizione delle tue luci, della tua fotocamera e dei tuoi prodotti in modo da poter replicare il tuo allestimento in future occasioni.
Se stai costruendo il tuo studio da zero, avrai bisogno di una fotocamera DSLR, un treppiede, uno sfondo bianco, un riflettore in polistirolo e una fonte di luce.
Rendi il tuo studio a prova di incidente. Avvolgi i cavi e fissali per evitare inciampi. Usa soluzioni economiche come nastro gaffer, velcro, fascette, sacchi di sabbia e morsetti per prevenire incidenti costosi.
3. Sistema il tuo prodotto
Fai apparire i tuoi prodotti al meglio preparandoli prima del servizio fotografico e poi curando ogni prodotto tra uno scatto e l'altro. Sì, l'editing fotografico gioca un ruolo importante nell’ottenere la migliore fotografia di prodotto possibile, ma puoi risparmiarti molto tempo e mal di testa curando bene i tuoi prodotti durante il servizio fotografico.
Rimuovi eventuali etichette, adesivi o altri marchi visibili. Controlla eventuali danni che potrebbero essere avvenuti durante il trasporto; i campioni possono percorrere molti chilometri e subire un viaggio difficile. Ripara eventuali danni che trovi.
Stira o utilizza il vapore sul tuo prodotto il giorno del servizio fotografico per prevenire pieghe antiestetiche. I rulli adesivi possono rimuovere rapidamente polvere, fili e altri elementi indesiderati.
Lo styling è molto più che trovare combinazioni di abbigliamento attraenti o accessori creativi.
Se stai fotografando abbigliamento su un modello o un manichino, utilizza clip, spille e nastro per abbigliamento per creare una vestibilità lusinghiera. Considera l'idea di assumere uno stylist professionista: porterà con sé il proprio kit e idee, permettendoti di gestire aspetti più complessi del servizio fotografico.
Se non hai il budget per un modello e non vuoi la distrazione dei manichini nelle tue immagini di prodotto, puoi utilizzare una tecnica di post-produzione 3D chiamata “ghosting” o “manichino invisibile”.
Se desideri immagini con manichini invisibili, devi pianificarlo in anticipo per scattare le foto corrette. Successivamente, combinerai più immagini insieme in post-produzione.
4. Cattura il tuo scatto
La cattura effettiva della tua immagine dovrebbe essere abbastanza semplice dopo aver completato preparazione e allestimento. Una buona preparazione ti permetterà di goderti il momento. Ci preoccuperemo di come ottimizzare le immagini più tardi.
Dedica del tempo a fare scatti di prova e ad aggiustare le impostazioni della tua fotocamera. Se non sei familiare con apertura, ISO, bilanciamento del bianco e tutti gli altri simboli e acronimi sulla tua fotocamera, prenditi del tempo per studiare.
Utilizza software per la cattura delle immagini. Capture One Pro e Adobe Lightroom sono due programmi potenti e popolari che possono velocizzare il tuo flusso di lavoro migliorando anche la qualità delle tue immagini. Entrambi si collegano direttamente alla maggior parte delle fotocamere e ti offrono la possibilità di rivedere, catalogare e regolare le tue immagini in tempo reale.
Se stai fotografando prodotti fermi o stai scattando flat lays, potresti preferire catturare il tuo scatto direttamente dal computer premendo la barra spaziatrice del laptop piuttosto che il pulsante della fotocamera. Se stai fotografando prodotti in movimento, come su un modello, dovresti metterti dietro la fotocamera per assicurarti di vedere davvero il momento. Scatta quante più foto hai bisogno per ottenere un'immagine finale che ti soddisfi pienamente.
5. Elabora le tue immagini
Dopo aver catturato le tue immagini, è tempo di elaborarle per il web. Il tuo obiettivo di post-produzione di base è facilitare la navigazione e aumentare i tassi di conversione attraverso immagini di alta qualità e a bassa larghezza di banda. Hai bisogno che le tue pagine si carichino velocemente, ma senza compromettere la risoluzione.
La coerenza è qualità quando si tratta di immagini di prodotto. Vuoi utilizzare lo stesso sfondo, gli stessi margini, lo stesso allineamento, le stesse ombre e altre proprietà comuni nelle tue immagini. La coerenza mantiene l'attenzione del cliente sui prodotti piuttosto che su distrazioni irrilevanti come sfondi che cambiano. E la coerenza parla della tua attenzione ai dettagli, il che aumenta la tua professionalità agli occhi dei clienti.
La post-produzione può essere suddivisa in due fasi: elaborazione in batch e individuale. L'elaborazione in batch è quando regoli tutte le tue immagini contemporaneamente, e può spesso essere effettuata con il tuo software di cattura delle immagini. Puoi fare cose come la regolazione del colore in Lightroom per le tue immagini in blocco, evitando modifiche ripetitive e dispendiose in termini di tempo.
Sebbene tu possa utilizzare software di editing fotografico gratuiti, Adobe Photoshop ti consente di eseguire elaborazioni in batch più sofisticate tramite l'uso delle Azioni di Photoshop. Le Azioni ti permettono di registrare una sequenza di passaggi e trasformarli in un processo automatizzato che puoi poi eseguire su tutte le immagini simili contemporaneamente. È ottimo per regolazioni come esposizione, contrasto, tonalità e ridimensionamento. Più puoi semplificare il tuo processo di editing fotografico, meglio è. Modificare singolarmente diverse foto non è un grosso problema, ma se devi modificare centinaia di foto il lavoro sarà molto lungo.
Alcuni passaggi devono essere eseguiti manualmente per ogni immagine singola. Ad esempio, probabilmente vorrai ritagliare lo sfondo originale della tua immagine e sostituirlo con uno bianco puro.
Uno sfondo bianco elimina le distrazioni riducendo anche la dimensione del file, in quanto gli sfondi bianchi hanno meno dettagli da salvare. Anche il più abile editor di immagini potrebbe impiegare alcuni minuti per rimuovere lo sfondo da un'immagine mantenendo una qualità professionale.
Considera di esternalizzare la post-produzione. I processi digitali sono tra i più vantaggiosi da esternalizzare, perché non è richiesta alcuna consegna fisica, c'è un pool globale di manodopera qualificata e sono spesso disponibili tempi di risposta rapidi. Le maggiori sfide nell'esternalizzazione sono la gestione, la comunicazione e l'assicurarsi che i tuoi standard di qualità siano rispettati.
Esternalizzare la post-produzione può farti risparmiare tempo e denaro se trovi il partner giusto.
Se stai cercando un partner per l'editing delle immagini, dovresti considerare più del semplice prezzo. Controlla le recensioni e i lavori precedenti per avere la certezza che possa raggiungere la qualità di cui hai bisogno. Verifica se è socialmente responsabile, facile da contattare (lingua, fuso orario, ore di supporto, disponibilità telefonica, ecc.) e in grado di adattarsi alle tue esigenze.
6. Rivedi e pubblica
Che tu decida di esternalizzare l’editing delle immagini oppure di effettuarlo internamente, queste dovrebbero essere riviste da un'altra persona sia per il contenuto che per la conformità alle specifiche tecniche. Creare foto di alta qualità è un vero lavoro di squadra.
Se sei sia l'editor che il revisore, potresti vedere ciò che ti aspetti piuttosto che ciò che c'è realmente. Un paio di occhi freschi nel processo di revisione può risparmiarti imbarazzo e frustrazioni in seguito.
Quando hai la certezza che le tue immagini di prodotto siano pronte per il tuo negozio online, è tempo di aggiungerle al tuo sito Shopify.
Se stai procedendo direttamente attraverso il tuo account Shopify, puoi inserire le immagini mentre aggiungi un prodotto e successivamente aggiungere altre immagini per le varianti.
Workflow per la fotografia di prodotto prevedibile, qualità prevedibile
Una volta che hai creato, documentato e messo in pratica il tuo workflow per la fotografia di prodotto, fallo di nuovo! Modificalo secondo le necessità e diventerai sempre più veloce. Presto sarai una macchina ben oliata, che lavora in modo fluido.
Gestire un workflow per la fotografia di prodotto efficiente non riguarda il budget, ma la pianificazione e la consapevolezza. Seguendo i consigli che ti abbiamo dato sulla fotografia di prodotto, puoi semplificare e perfezionare il tuo flusso di lavoro.
Fai attenzione alle tendenze e segui i leader del settore. Tieni d'occhio nuove tecniche e sperimenta con nuove tecnologie. Con la giusta istruzione e organizzazione, puoi produrre con la stessa velocità di chiunque altro nel settore.
Informazioni sull'autore: Thomas Kragelund è il CEO e fondatore di Pixelz, un partner leader nelle soluzioni per immagini di prodotto per rivenditori online, designer, fotografi e webmaster in tutto il mondo.
Workflow per la fotografia di prodotto: domande frequenti
Quali sono i 6 passaggi di un workflow per la fotografia di prodotto?
- Pianifica il tuo servizio fotografico.
- Prepara il tuo studio.
- Sistema il tuo prodotto.
- Cattura il tuo scatto.
- Elabora le tue immagini.
- Rivedi e pubblica.
Cosa include la fotografia di prodotto?
La fotografia di prodotto si riferisce al processo di cattura, styling, editing e scatto di foto di prodotti da vendere in un negozio al dettaglio o online. La fotografia di prodotto gioca un ruolo fondamentale nell'ecommerce.
Come organizzo il mio workflow per la fotografia di prodotto?
Un workflow per la fotografia di prodotto di successo si basa su un piano e sul fare del tuo meglio per attenerti a quel piano. Questo implica prepararsi con largo anticipo rispetto al servizio fotografico, mantenere l’organizzazione, sapere che tipo di scatti vuoi fare e utilizzare gli strumenti giusti prima, durante e dopo il servizio fotografico.
