10 statistiche di Facebook da conoscere nel 2025

Il 4 febbraio 2004 nacque un sito che nel corso del tempo ha rivoluzionato il nostro modo di relazionarci con le persone: Facebook. Inizialmente destinato agli studenti dell’Università di Harvard, oggi è il social network più diffuso al mondo. La sua penetrazione nel tessuto sociale lo ha reso un caposaldo del social media marketing e, in particolare, dell’advertising. In questo articolo analizziamo le statistiche di Facebook per scoprire in che modo gli utenti utilizzano questa piattaforma e, di conseguenza, capire come pianificare la propria strategia di marketing. Ecco 10 statistiche di Facebook da conoscere per il 2025.

1. Quante persone usano Facebook nel mondo?

Facebook ha 3 miliardi e 65 milioni di utenti attivi mensilmente, stando alle ultime statistiche. Questo numero rappresenta circa il 37,7% della popolazione mondiale e il 57% degli utenti internet globali.

La piattaforma è utilizzata in media da 2,11 miliardi di utenti attivi su base giornaliera (DAU): ciò vuol dire che il 68,7% degli utenti mensili accede a Facebook quotidianamente.

2. Utenti attivi su Facebook in Italia

Facebook conta circa 26,1 milioni di utenti in Italia. Stando a quanto proiettato da Statista, l’utilizzo di Facebook in Italia dovrebbe aumentare da qui al 2026 arrivando fino al 72,15% della popolazione.

3. Età media degli utenti su Facebook in Italia

A differenza di un social come TikTok, l’età media su Facebook in Italia è più alta.

La distribuzione degli utenti italiani di Facebook per fascia d'età è la seguente:

• 25-34 anni: 20,6%
• 45-54 anni: 18,6%
• 35-44 anni: 17,4%
• 18-24 anni: 17,2%
• 65 anni e oltre: 11,7%

Se confrontiamo l’età di chi usa Facebook con quella di chi usa Instagram, le differenze sono sottili. In Italia, la fascia d'età più rappresentata su Instagram è quella tra i 25 e i 34 anni, che costituisce il 23,9% degli utenti. Seguono gli utenti tra i 18 e i 24 anni con il 23,1%. Considerando queste percentuali, l'età media degli utenti italiani di Instagram si colloca intorno ai 30 anni.

Ecco la distribuzione dettagliata degli utenti di Instagram in Italia per fascia d'età:

• 13-17 anni: 8%
• 18-24 anni: 23,1%
• 25-34 anni: 23,9%
• 35-44 anni: 15,7%
• 45-54 anni: 8,4%
• 55-64 anni: 4,3%
• 65 anni e oltre: 2,6%

L’età è un importante indicatore demografico della popolazione che consente di programmare in modo ottimale le proprie azioni di marketing. Se si desidera puntare a un’audience adulta, Facebook è la piattaforma giusta su cui investire; se invece si vuole parlare a un target più giovane, probabilmente conviene considerare vendere su TikTok oppure Instagram marketing.

4. Età media degli utenti Facebook Messenger in Italia

Facebook Messenger in Italia è utilizzato da persone di diverse età, con una leggera predominanza di utenti tra i 25 e i 54 anni. A settembre 2024, la distribuzione degli utenti di Facebook Messenger in Italia per fascia d'età era la seguente:

• 18-24 anni: 17,2%
• 25-34 anni: 20,6%
• 35-44 anni: 17,4%
• 45-54 anni: 18,6%
• 55-64 anni: 14,5%
• 65 anni e oltre: 11,7%

Considerando queste percentuali, l'età media degli utenti italiani di Facebook Messenger si colloca intorno ai 40 anni.

Perché un’azienda dovrebbe integrare questo strumento nella propria strategia di comunicazione? Ci sono diverse ragioni, ma la principale è che consente di sfruttare il chatbot marketing per automatizzare alcune attività ripetitive. Immagina di dover rispondere sempre alle stesse domande: con l’utilizzo di un bot è possibile impostare FAQ che l’utente può selezionare per ricevere una risposta immediata. Tempo risparmiato sia per l’azienda sia per il pubblico. 

5. Tempo medio trascorso su Facebook

39 minuti: questo il tempo medio trascorso quotidianamente su Facebook secondo quanto riportato da WeAreSocial.

Nel 2024, l'utente medio di Internet ha trascorso circa 2 ore e 23 minuti al giorno sui social media. Questo dato evidenzia una leggera diminuzione rispetto agli anni precedenti, suggerendo una possibile saturazione nell'uso delle piattaforme social.

Nello stesso arco temporale, TikTok ha registrato il tempo medio per utente più alto tra le piattaforme social, con oltre 34 ore al mese, equivalenti a più di un'ora al giorno. YouTube segue con poco più di 28 ore mensili per utente.

A cosa può essere dovuto questo calo? Sicuramente l’ascesa di TikTok ha spostato l’attenzione degli utenti e cambiato le modalità di fruizione dei contenuti. 

6. Uso dei gruppi Facebook

I gruppi Facebook sono comunità online che permettono agli utenti di connettersi su interessi comuni. Nel 2024, oltre 1,8 miliardi di persone hanno utilizzato i gruppi Facebook ogni mese, evidenziando la loro crescente popolarità.

Circa il 50% degli utenti attivi mensili di Facebook partecipa a uno o più gruppi. Questa partecipazione varia da gruppi locali a comunità globali, coprendo una vasta gamma di interessi.

Le categorie di gruppi più popolari includono:

• Comunità locali: gruppi focalizzati su città o quartieri specifici
• Interessi comuni: hobby, sport, musica e altre passioni condivise
• Supporto: gruppi dedicati al sostegno reciproco su temi come salute mentale o malattie specifiche
• Educazione: gruppi per l'apprendimento di nuove competenze o lingue

7. Investimenti su Facebook Ads

Facebook continua a essere una piattaforma pubblicitaria dominante a livello globale, con investimenti in crescita e metriche di performance che offrono valore agli inserzionisti.

Infatti nel 2024, Meta Platforms, la società madre di Facebook, ha registrato ricavi pubblicitari pari a 153,8 miliardi di dollari, evidenziando una crescita rispetto agli anni precedenti.

Inoltre il 67% dei marketer ha pianificato di aumentare il budget per gli annunci su Facebook nel corso dell'anno successivo, indicando una fiducia continua nell'efficacia della piattaforma.

In termini di metriche, queste sono alcuni dei numeri più interessanti da considerare:

• Costo per clic (CPC): Nel 2024, il CPC medio per gli annunci su Facebook è stato di circa 0,97 dollari
• Costo per mille impressioni (CPM): Il CPM medio nel 2024 è stato di circa 14 dollari
• Tasso di clic (CTR): Il CTR medio per gli annunci su Facebook nel 2024 è stato dello 0,90%

8. Facebook: una piattaforma per le notizie

Secondo il "Digital News Report 2023" del Reuters Institute, il 28% degli utenti globali ha utilizza Facebook per informarsi. Questo dato evidenzia una leggera diminuzione rispetto agli anni precedenti, attribuibile alla crescente popolarità di altre piattaforme come TikTok e Instagram.

Oltre a Facebook, altre piattaforme social sono utilizzate per l'informazione:

• YouTube: 12,6% della popolazione
• Twitter: 3% della popolazione

È interessante notare che circa 4,5 milioni di italiani si informano esclusivamente attraverso i social network, evidenziando una tendenza verso l'uso di queste piattaforme come unica fonte di notizie.

9. Facebook: mobile vs desktop

L'accesso alla piattaforma avviene principalmente tramite dispositivi mobili, riflettendo una tendenza globale verso l'uso di smartphone e tablet per la navigazione online. Secondo i dati di Statista, il 98,5% degli utenti globali di Facebook accede alla piattaforma tramite dispositivi mobili, mentre solo una minoranza utilizza sia dispositivi mobili che desktop.

Per le aziende e i professionisti del marketing, questi dati sottolineano l'importanza di ottimizzare i contenuti e le campagne pubblicitarie per i dispositivi mobili. Considerando che la stragrande maggioranza degli utenti accede a Facebook tramite smartphone, è fondamentale assicurarsi che le esperienze utente siano fluide e coinvolgenti su schermi più piccoli.

10. Uso di Facebook Marketplace

Nel 2024, Facebook Marketplace ha superato 1,2 miliardi di utenti mensili attivi a livello globale, evidenziando un aumento rispetto agli anni precedenti.

Le proiezioni indicano che Facebook Marketplace raggiungerà 30 miliardi di dollari in entrate annuali, in crescita rispetto ai 26 miliardi di dollari del 2022.

Oltre il 60% degli utenti di Facebook Marketplace nel 2024 sono donne mentre la fascia d'età più attiva è quella tra i 25 e i 34 anni, che rappresenta il 34% della base utenti.

Conclusioni

Nel 2025, Facebook continuerà a mantenere la sua posizione di leader nel panorama dei social media, ma le tendenze emerse mostrano un'evoluzione nell'uso e nelle aspettative degli utenti. Con oltre 3 miliardi di utenti attivi mensili e una penetrazione significativa nei mercati globali, la piattaforma si adatta alle nuove esigenze, potenziando funzionalità come il Marketplace e migliorando l'esperienza mobile-first, che è ormai la norma. Mentre l'accesso da dispositivi mobili domina, il crescente interesse per il social commerce e l'engagement in community come i gruppi sottolinea l'importanza dell'aspetto sociale di Facebook. Le aziende e i marketer che sapranno sfruttare questi trend e mantenere una comunicazione autentica e mirata si troveranno in una posizione favorevole per coinvolgere il pubblico e cogliere nuove opportunità. Facebook non è solo una piattaforma, ma un ecosistema in costante trasformazione che ridefinisce il modo in cui interagiamo, condividiamo e facciamo affari online.