Cos’è la fotografia di lifestyle? 9 consigli efficaci ed esempi

Le foto sono uno degli elementi più importanti del tuo negozio online.

La fotografia di lifestyle ritrae in modo artistico i prodotti utilizzati dal tuo pubblico di riferimento allo stato naturale. Questo stile di fotografia per l'ecommerce spontaneo aiuta gli acquirenti online a vedere i tuoi prodotti utilizzati nella vita quotidiana.

Tutto ciò che puoi fare per abbreviare il percorso del cliente dalla consultazione all'acquisto non può che giocare a tuo favore.

Se non hai il budget per assumere fotografi professionisti di lifestyle, questa guida ti mostrerà come scattare foto di lifestyle dei tuoi prodotti senza spendere troppo.

Che cos'è la fotografia di lifestyle?

La fotografia di lifestyle è uno stile fotografico che coglie le persone in situazioni reali, mostrando i prodotti in ambienti naturali e quotidiani. Modelli che utilizzano gadget tecnologici a casa o persone che indossano articoli di moda durante le attività quotidiane, creando immagini di prodotto autentiche e coinvolgenti ne sono un esempio.

Esempi di fotografia di lifestyle

• Momenti quotidiani
• Interazioni familiari
• Attività all'aperto
• Incontri sociali
• Dimostrazioni di prodotto

Dai un’occhiata a questi esempi di fotografia di lifestyle di marchi reali:

Momenti quotidiani

Le foto di lifestyle che immortalano momenti quotidiani mostrano i prodotti nella routine quotidiana. Queste immagini aiutano i clienti a immaginare come il prodotto possa entrare a far parte delle loro vite. Nespresso utilizza la fotografia di lifestyle per rappresentare situazioni quotidiane, come bere una tazza di caffè al mattino, in contesti suggestivi.

Interazioni familiari

Le foto che mostrano le interazioni familiari sono potenti per i marchi che si rivolgono alle famiglie o ai genitori. Evidenziano come i prodotti possano migliorare la vita familiare o risolvere le sfide comuni. Il marchio di materassi Avocado utilizza spesso foto di famiglie per mostrare come i suoi prodotti si adattino alla vita quotidiana di una famiglia.

Attività all'aperto

Per i marchi che vendono attrezzature, abbigliamento o accessori per l’outdoor, le foto di lifestyle che ritraggono attività all'aperto possono essere particolarmente efficaci. Il marchio di abbigliamento Finisterre è un professionista in questo campo. La sua fotografia di prodotto mostra spesso modelli impegnati in attività avventurose, come l'arrampicata e il surf, indossando i suoi capi o usando le sue borse.

Incontri sociali

Le foto di lifestyle di incontri sociali possono essere efficaci per i marchi che vendono cibo, bevande o articoli per le feste. Le Creuset è un ottimo esempio di un marchio che offre immagini di lifestyle per mostrare i suoi prodotti. Cene elaborate e serate estive fanno spesso da sfondo alla sua bellissima gamma di pentole.

Dimostrazioni di prodotto

Questo tipo di foto di lifestyle mostra come i prodotti possano essere utilizzati nella routine quotidiana e risolvere problemi comuni. La fotografia di lifestyle di Our Place mostra le sue pentole e padelle utilizzate in contesti domestici e sociali eleganti. Le foto spesso ritraggono una persona che prepara una cena dall’aspetto delizioso o che si riunisce con amici per gustare una nuova ricetta.

Come scattare fotografie di lifestyle: 8 consigli efficaci

1. Scegli ambientazioni autentiche
2. Racconta una storia
3. Inserisci elementi del brand
4. Trova soggetti che rispecchino l'immagine del tuo brand
5. Dai priorità a pose comode e naturali
6. Prepara una lista di scatti
7. Pianifica il servizio fotografico in base alla luce naturale
8. Configurazione della fotocamera e accessori necessari

Tieni a mente questi consigli sulla fotografia di lifestyle quando immortali eventi di vita reale o pianifichi servizi fotografici di lifestyle:

1. Scegli ambientazioni autentiche

Quando selezioni le location per la tua fotografia di lifestyle, punta a scenari che rispecchiano situazioni reali. Pensa a luoghi come un accogliente soggiorno, un vivace caffè o un bel parco all'aperto. Gli ambienti autentici aiutano gli acquirenti a entrare in contatto con le tue immagini a livello personale, rendendo le foto dei prodotti più rappresentative e coinvolgenti.

Consigli per scegliere ambientazioni autentiche:

• Esplora i luoghi della zona: visita parchi, caffè o mercati nelle vicinanze che fanno parte della vita quotidiana.
• Considera il tuo pubblico: tieni conto di dove trascorre il tempo il tuo pubblico di riferimento e scegli location che riflettano il loro stile di vita.
• Usa la luce naturale: cerca luoghi pieni di luce per dare alle tue foto un calore autentico.
• Inserisci elementi quotidiani: includi oggetti come libri, piante o tazze di caffè nel tuo setting per creare un'atmosfera vissuta.
• Esplora le location in anticipo: fai qualche scatto di prova nei luoghi potenziali per vedere come appaiono attraverso l’obiettivo prima della sessione fotografica.

2. Racconta una storia

Per rendere la tua fotografia di lifestyle davvero coinvolgente, assicurati di costruire una narrazione attraverso le immagini. Cattura momenti che raccontano una storia, sia attraverso una sequenza di eventi che mettendo in evidenza le interazioni emotive tra i soggetti.

Immortalare gli amanti della natura in escursione o i genitori che giocano con i propri figli aggiunge profondità e significato alle tue foto di lifestyle, permettendo agli acquirenti di immedesimarsi nella scena e di entrare in contatto emotivo con i soggetti. Questa tecnica trasforma le tue immagini da semplici istantanee a storie di lifestyle memorabili e d’impatto.

Consigli per creare una narrazione con la tua fotografia di lifestyle:

• Pianifica un arco narrativo: pensa alla situazione iniziale, allo svolgimento e alla fine della storia che vuoi raccontare. Può trattarsi di una semplice routine mattutina o di una giornata con gli amici.
• Cogli i momenti spontanei: cerca interazioni ed emozioni genuine. Gli scatti spontanei spesso trasmettono più sentimento di quelli in posa.
• Usa oggetti di scena e ambientazioni: inserisci oggetti e luoghi che valorizzino la storia, come un cestino da picnic in un parco o una tazza di caffè in un bar.
• Concentrati sui dettagli: presta attenzione ai piccoli momenti, come una risata condivisa o un tocco delicato, che possono trasmettere emozioni forti.

3. Inserisci elementi del brand

Integrare elementi del tuo brand nelle fotografie di lifestyle aiuta a creare un'identità visiva coerente e aiuta gli acquirenti a riconoscere i tuoi prodotti. Si tratta di aggiungere aspetti del brand alle immagini, come colori, loghi o stili specifici, in modo discreto. Così facendo, non solo promuovi il tuo brand, ma aiuti anche i destinatari ad associare lo stile di vita rappresentato nelle tue foto ai tuoi prodotti o servizi. Nel tempo, questo può migliorare la riconoscibilità del brand e la fedeltà dei clienti.

Consigli per integrare elementi di branding nella tua fotografia di lifestyle:

• Usa prodotti brandizzati: metti in evidenza i tuoi prodotti nella scena. Per esempio, se vendi abbigliamento, fai indossare ai modelli i tuoi articoli in ambientazioni naturali.
• Crea una guida di stile fotografico: crea un documento, con informazioni sulla saturazione, sul colore, sull’illuminazione e sui soggetti, per garantire che tutte le foto seguano le stesse linee guida stilistiche.
• Crea una mood board del brand: una mood board include gli elementi importanti del brand, spesso sotto forma di immagine per poterli visualizzare con facilità. Puoi anche includere schemi di colori e l’estetica desiderata per guidare il processo creativo e garantire che le immagini siano coerenti.
• Inserisci la tua palette di colori: scegli location e oggetti di scena che completino lo schema di colori del tuo brand. Per esempio, se il tuo branding usa colori naturali come verde e marrone, prendi in considerazione l’idea di organizzare la sessione di lifestyle in una foresta o nella natura.
• Mostra i tuoi prodotti utilizzati in situazioni reali: se vendi articoli da cucina, riprendi una famiglia che cucina insieme, evidenziando come i tuoi prodotti migliorano la loro esperienza.

4. Trova soggetti che rispecchino l'immagine del tuo brand

I modelli giusti rendono la fotografia di lifestyle autentica e coinvolgente. Sia che opti per modelli professionisti, amici o clienti reali, scegli persone che riflettano il tuo pubblico di riferimento e li aiutino a immedesimarsi nelle situazioni che stai fotografando.

Consigli per scegliere i modelli giusti:

• Definisci il tuo soggetto ideale: crea un profilo del tipo di modello che si adatta al tuo brand e allo stile di vita che vuoi rappresentare. Considera fattori come l’età, lo stile e la personalità.
• Coinvolgi clienti reali: a volte, i migliori soggetti sono i tuoi clienti. La loro presenza può conferire autenticità e mostrare come i tuoi prodotti si inseriscono nella vita reale.
• Considera un amico o un familiare: se hai un budget limitato, chiedi ad amici o familiari che incarnano lo stile di vita del tuo brand di posare per te. Possono dare un tocco di genuinità al tuo servizio fotografico di lifestyle.
• Fai un servizio di prova: valuta di fare una breve sessione di prova con i modelli scelti per vedere se si sentono a loro agio davanti alla macchina fotografica.

5. Dai priorità a pose comode e naturali

Incoraggia i tuoi soggetti ad assumere pose rilassate e naturali che riflettano le situazioni della vita reale. Quando i modelli si sentono a proprio agio, è più probabile che esprimano emozioni e interazioni genuine e diano vita così a immagini coinvolgenti.

Evita pose eccessivamente impostate o artificiali, che possono compromettere l'autenticità delle tue foto. Concentrandoti su pose naturali, crei scene che appaiono credibili, consentendo a chi le vede di entrare in contatto con lo stile di vita che stai mostrando.

Consigli per pose coinvolgenti e naturali:

• Crea un'atmosfera confortevole: fai sentire i tuoi soggetti a proprio agio, chiacchierando con loro e mettendo la musica che apprezzano.
• Usa il movimento: incoraggia i tuoi modelli a muoversi o a svolgere attività, come camminare o cucinare, piuttosto che stare fermi.
• Dai indicazioni semplici: invece di istruzioni di posa rigide, dai semplici linee guida. Chiedi, per esempio, ai modelli di interagire tra loro o di conversare.
• Inserisci oggetti di scena: usa oggetti adatti alla scena, come un libro o una tazza di caffè. In questo modo i soggetti hanno le mani impegnate e si sentono più spontanei.
• Cattura i momenti dietro le quinte: a volte, gli scatti migliori provengono dalle interazioni dietro le quinte. Tieni la macchina fotografica pronta per catturare i momenti più spontanei.

6. Prepara una lista di scatti

Crea un elenco dettagliato degli scatti che vuoi fare durante il servizio fotografico per sfruttare al meglio il tempo e le risorse.

Consigli per creare una buona lista di scatti:

• Definisci gli scatti chiave: fai un elenco degli scatti essenziali per la tua narrazione. Pensa a diverse angolazioni, primi piani e inquadrature ampie.
• Suddividi per scena: organizza l’elenco in base al luogo o alla scena per mantenere la concentrazione durante il servizio fotografico.
• Considera le esigenze future di immagini: assicurati di avere abbastanza foto da usare nelle email, nella landing page, nelle pagine prodotto, e così via.

7. Pianifica il servizio fotografico in base alla luce naturale

La qualità della luce naturale può fare una grande differenza nelle immagini. Considerando le condizioni di illuminazione nei vari momenti della giornata e programmando il tuo servizio fotografico di conseguenza, puoi migliorare l'estetica complessiva delle tue foto.

Per esempio, la golden hour (ora d’oro), subito dopo l'alba o prima del tramonto, offre una luce calda e gradevole che è perfetta per le riprese di lifestyle all'aperto. Un’illuminazione adeguata non crea solo l'atmosfera, ma aiuta anche a trasmettere le emozioni che vuoi catturare nelle immagini.

Consigli per sfruttare al meglio la luce naturale:

• Osserva la golden hour: individua quando si verifica. Puoi usare app o siti web con gli orari di alba e tramonto per pianificare il tuo servizio fotografico.
• Esplora le location in anticipo: visita i luoghi scelti in diversi momenti della giornata per vedere come cambia la luce.
• Usa riflettori: se scatti di giorno, considera di usare riflettori per proiettare la luce sui soggetti e ammorbidire le ombre.
• Sperimenta il controluce: non aver paura di scattare in controluce. Il controluce dà alle immagini un’atmosfera sognante ed eterea, soprattutto durante la golden hour.
• Tieni d’occhio le previsioni del tempo: le giornate nuvolose possono dare una luce morbida e diffusa, ottima per i ritratti, mentre le giornate soleggiate possono offrire colori vivaci.

8. Configurazione della fotocamera e accessori necessari

È facile farsi sopraffare dalla scelta degli strumenti fotografici, ma il tuo kit non deve essere complicato o costoso per ottenere foto di qualità. Se il budget per l'attrezzatura è estremamente limitato, esistono modi per fare foto di qualità con il tuo smartphone. Se hai un pò di budget a disposizione, considera i seguenti suggerimenti:

• Scegli una fotocamera versatile: ognuna ha i suoi pro e contro, quindi scegli una fotocamera (che sia una reflex, una mirrorless o altro) adatta alle tue competenze e alle esigenze del tuo servizio fotografico.
• Investi in obiettivi versatili: un obiettivo zoom da 24-70 mm può gestire diverse situazioni di scatto.
• Risparmia sugli accessori: treppiedi, riflettori e flash esterni possono aiutare a stabilizzare gli scatti e a intervenire sulla luce per ottenere risultati migliori, ma non è necessario acquistare quelli più costosi per avere buoni risultati.
• Fai scorta di batterie e schede di memoria: è consigliabile avere a portata di mano batterie e schede di memoria di riserva per evitare interruzioni durante il servizio fotografico.

Le caratteristiche di una buona foto di lifestyle

Le fotografie di lifestyle hanno numerosi vantaggi per marchi di ogni tipo, sia nel caso di ritratti spontanei che di immagini che catturano momenti di vita quotidiana. Se ben fatte, le foto di lifestyle hanno queste caratteristiche:

• Veritiere: invece di mostrare i prodotti in uno studio con sfondi neutri, la fotografia di lifestyle mostra i prodotti in situazioni reali, rendendo più facile per i clienti vedere come i prodotti possono entrare a far parte delle loro vite.
• Buona location: seleziona varie location per il tuo servizio fotografico di lifestyle. Ricerca la location in anticipo. Assicurati che non siano necessari permessi o autorizzazioni per scattare le foto.
• Coinvolgenti: le foto spontanee che mostrano momenti quotidiani possono ricordare ai clienti le proprie esperienze, incoraggiando l'interazione con il brand. Inoltre, mostrano come si presenta il prodotto nelle situazioni a cui è destinato.
• Condivisibili: le persone sono più propense a condividere le immagini in cui si identificano o che trovano interessanti con i loro amici e follower. Puoi fare un ulteriore passo avanti e incoraggiare i clienti a condividere le proprie foto di lifestyle, creando così una comunità attorno al tuo brand e ai tuoi prodotti.
• Illustrative: quando mostri i prodotti sotto una luce positiva e veritiera, i consumatori sono più propensi ad associare quelle emozioni positive al tuo brand. Allo stesso modo, fotografie di lifestyle di qualità possono trasmettere l’idea di un brand professionale che si prende cura di della propria immagine.

Errori comuni da evitare nella fotografia di lifestyle

• Scene eccessivamente impostate
• Condizioni di illuminazione inadeguate
• Composizioni scadenti
• Modelli troppo simili
• Troppa post-produzione

Fai attenzione a questi rischi comuni quando prepari servizi fotografici di lifestyle:

Scene eccessivamente impostate

Uno dei più grandi errori nella fotografia di lifestyle è creare scene che sembrano troppo impostate o artificiali. Se le scene sono eccessivamente in posa o organizzate, l'autenticità che la fotografia di lifestyle mira a catturare può venire a mancare. Fai così:

• Mantieni la naturalezza: invece di costringere i modelli a pose rigide, incoraggiali a interagire in modo naturale. Cattura i momenti più spontanei in cui si divertono davvero.
• Usa ambientazioni reali: scegli location che sembrino vissute e autentiche, piuttosto che creare un ambiente perfetto e impostato. Questo aiuta i modelli e il pubblico a immedesimarsi nella scena.
• Evita oggetti di scena che sembrano finti: usa oggetti in armonia con la scena. Per esempio, se stai scattando una scena in cucina, includi alimenti veri invece di quelli finti.

Condizioni di illuminazione inadeguate

Una cattiva illuminazione può rovinare anche le migliori scene rendendo le immagini spente o scure. Questo sminuisce la qualità complessiva delle tue foto e può persino farle sembrare amatoriali. Fai così:

• Pianifica la luce naturale: se possibile, scatta durante la golden hour (subito dopo l'alba o prima del tramonto) quando la luce è morbida e calda.
• Evita le ombre dure: se scatti in pieno sole, cerca zone d'ombra o usa riflettori per ammorbidire la luce sui soggetti.
• Testa la configurazione: prima del servizio fotografico, verifica le condizioni di illuminazione della location per vedere come cambia la luce nel corso della giornata.

Composizioni scadenti

Ignorare le norme per l’inquadratura delle foto può portare a immagini sbilanciate o a scatti poco gradevoli. Questo può spiazzare gli acquirenti che vogliono entrare in contatto con il tuo brand e i tuoi prodotti, ma hanno la sensazione che qualcosa non vada. Fai così:

• Segui la regola dei terzi: immagina di dividere la tuo inquadratura in una griglia di nove parti uguali. Posiziona i tuoi soggetti lungo queste linee o alle loro intersezioni per creare un'immagine più accattivante dal punto di vista visivo.
• Usa linee guida: ricerca linee naturali nell’ambiente, come sentieri o recinzioni, che possono guidare l'occhio dello spettatore verso il soggetto.
• Usa le quinte: usa gli oggetti intorno a te, come porte o rami, per incorniciare il soggetto e attirare l'attenzione su di esso.

Modelli troppo simili

Per potersi immedesimare in un'immagine, gli acquirenti devono essere in grado di immaginarsi nella situazione che stai mostrando. Se non vedono modelli che gli somigliano, potrebbe risultargli difficile. Fai così:

• Mostra persone diverse: includi soggetti di età, etnie e corporature diverse per rispecchiare la varietà del tuo pubblico.
• Metti in evidenza stili di vita diversi: ritrai stili di vita ed esperienze diversi, che si tratti di ritratti di una riunione di famiglia, un'avventura in solitaria o amici che si godono una giornata all’aperto.
• Sii inclusivo: considera gli interessi e gli stili di vita del tuo pubblico di riferimento e includi soggetti che li rappresentino.

Troppa post-produzione

Per quanto la post-produzione possa migliorare le tue foto, un eccesso di editing può farle sembrare innaturali e, a dire il vero, un po' finte. Troppe manipolazioni possono distogliere l'attenzione dai momenti di vita reale che stai cercando di immortalare, perciò riduci filtri e post-produzione al minimo. Fai così:

• Fai un editing leggero: usa gli strumenti di editing per migliorare i colori e la luminosità, ma evita filtri pesanti che cambiano l'aspetto generale dell'immagine.
• Mantieni i toni naturali della pelle: punta su un aspetto naturale piuttosto che a uno eccessivamente levigato o ritoccato.
• Limita gli effetti: evita di aggiungere troppi filtri o texture che possono togliere autenticità alla scena.