21 esempi di email marketing da seguire

Quando è stata l'ultima volta che hai controllato la tua email?

Se la tua risposta è "oggi", non sei solo. Oltre l'80% degli americani dichiara di controllare la propria casella di posta quotidianamente e addirittura il 63% lo fa più volte al giorno.

Nonostante non sia uno strumento nuovissimo, l'email continua a crescere. Il numero di utenti che usa le email in tutto il mondo è aumentato ogni anno da quando sono state introdotte.

Per questo una buona campagna di email marketing è molto importante. I social media e gli annunci a pagamento sono ottimi per trovare nuovi clienti, ma nessuno dei due offre il livello di controllo sul percorso del cliente che si ottiene con la segmentazione dei clienti e una buona campagna di email marketing.

Se stai cercando di creare una campagna di email marketing di successo, è utile capire come dovrebbe essere una buona email di marketing. Ecco una lista di esempi di email marketing di brand indipendenti a cui ispirarti.

21 esempi di email marketing a cui ispirarti

1. Poppy Barley

Il brand: Poppy Barley è un rivenditore specializzato in calzature e accessori in pelle (zaini, portafogli e borse) con negozi a Calgary ed Edmonton, in Canada. Poppy Barley si presenta come molti negozi di alta gamma che vendono prodotti simili, ma con una differenza cruciale: il suo impegno in termini di commercio etico.

L'obiettivo di Poppy Barley è ripensare l'etica dell'industria della moda, dalla produzione alla distribuzione, utilizzando solo imballaggi e materiali sostenibili per i suoi prodotti e collaborando solo con fabbriche che rispettano determinati standard di produzione etica (diritti umani, standard di uguaglianza di genere e diritti sindacali dei lavoratori).

Oggetto: Ciao, nuovo amico!

Tipo di email: email di benvenuto

Perché funziona: nell'email "Ciao, nuovo amico!" Poppy Barley non perde tempo nel distinguersi dagli altri rivenditori di beni di lusso. L'immagine di intestazione barra "New York" e la sostituisce con "Edmonton", dove vengono progettati i prodotti. Sostituisce anche "Italia" con "Messico" per spiegare dove vengono fabbricati i prodotti. In questo modo l'email fa un confronto diretto con i suoi concorrenti, ovvero aziende di alta moda solitamente basate in grandi città della moda come New York e Milano.

Questo distingue immediatamente il brand. Un buon branding consiste nel dire ai consumatori cosa ti rende diverso, e Poppy Barley lo fa capire subito in modo chiaro. L'email definisce cosa rende l'azienda unica e utilizza call to action (CTA) per indirizzare i clienti dove possono trovare ulteriori informazioni su cosa li rende diversi.

Conclusione: le email di benvenuto sono l'opportunità perfetta per raccontare al pubblico cosa rende il tuo brand unico rispetto ai tuoi concorrenti.

2. Doomlings

Il brand: Doomlings è un gioco di carte postapocalittico in cui i giocatori devono sopravvivere alla fine del mondo. A ogni turno una nuova catastrofe porta alla fine del mondo e i giocatori pescano carte che assegnano loro determinati "tratti" da utilizzare per difendersi dalla catastrofe.

Doomlings è sia un gioco che un hobby. Oltre a vendere l'edizione standard del gioco, il negozio ecommerce di Doomlings vende anche pacchetti di espansione e custodie di carte che i fan possono aggiungere alla loro collezione o scambiare con altri giocatori.

Oggetto: Benvenuto alla fine del mondo!

Tipo di email: email di benvenuto

Perché funziona: Anche prima che il destinatario apra l'email di benvenuto, l'umorismo apocalittico di Doomlings è subito chiaro, con un oggetto inquietante ma giocoso che è quasi impossibile ignorare.

All’interno del corpo dell’email ai destinatari viene offerto uno sconto per i primi acquisti, vengono forniti link alle loro collezioni di prodotti e informazioni sui fondatori del gioco.

Conclusione: è sempre bene conoscere il tuo target market. Non avere paura di essere audace nel fare appello a un pubblico che è ricettivo all'audacia.

3. Nonna Live

Il brand: Ogni settimana Nonna Nerina accoglie il pubblico online nella sua cucina, situata nel paese di Palombara Sabina, nel Lazio. Nonna Live sono lezioni di cucina in cui gli spettatori imparano a cucinare piatti tipici. Nonna Live offre agli spettatori l'opportunità unica di imparare da un esperto che cucina piatti tradizionali da decenni.

Oltre alle lezioni di gruppo, Nonna Live offre lezioni private e vende il suo olio extravergine di oliva, prodotto con olive raccolte a mano dagli uliveti di famiglia.

Oggetto: AFFRETTATI! Richiedi il tuo sconto del 15%! ⏳

Tipo di email: email di benvenuto

Perché funziona: L'email di benvenuto di Nonna Live è perfetta nella sua semplicità. Iscrivendosi alla mailing list, i clienti mostrano già interesse per le lezioni di Nerina. Tutto ciò di cui hanno bisogno è un piccolo incoraggiamento.

L'oggetto va dritto al punto (richiedi il tuo sconto del 15%) aggiungendo la parola “affrettati” per dare ai lettori un senso di urgenza. All’interno dell'email si trova un link CTA per prenotare le lezioni e un invito a conoscere il team che lavora ai video di Nonna. Inoltre vengono fornite alcune informazioni su nonna Nerina e il suo olio d'oliva.

Per completare il tutto, l'email di Nonna Live è piena di prova sociale sotto forma di testimonianze di clienti, facendo leva sul supporto di clienti soddisfatti per attirarne di nuovi.

Conclusione: gli sconti sono un ottimo modo per aumentare il tasso di apertura. Ma soprattutto questa ottima email offre molto succintamente al lettore una panoramica sul brand e proprio la sua brevità fa venir voglia di saperne di più.

4. Schoolhouse

Il brand: Schoolhouse è un'azienda di arredamento che vende lampadari e lampade da parete, oltre a una vasta gamma di prodotti e accessori, tra cui opere d'arte, dipinti, orologi e set di biancheria.

Oggetto: Benvenuto in Schoolhouse: ecco il 10% di sconto sul tuo primo ordine

Tipo di email: email di benvenuto

Perché funziona: la CTA di Schoolhouse promette agli utenti un sconto del 10% se si iscrivono alla sua newsletter. In questa prima email, l'oggetto senza fronzoli mantiene quella promessa.

Invece di concentrarsi su un prodotto particolare, il testo dell’email di Schoolhouse si focalizza su una casa vista dall'esterno. È una strategia interessante, perché ciò che l'azienda sta vendendo non è un prodotto specifico, ma uno stile di vita.

Conclusione: vendere uno stile di vita piuttosto che un prodotto specifico è un ottimo strumento per far fedelizzare i clienti al brand e incentivare acquisti ripetuti nel tempo, perché presenta il tuo brand quasi come una tappa obbligata per aspirare a quello stile di vita.

5. Sundays

Il brand: domenica è il giorno di riposo⁠, un momento per rilassarsi, distendersi e prepararsi per la settimana a venire. Questa è l'etica che propone il brand di mobili Sundays, con sede a Toronto. Il suo branding è tranquillo e calmante, proprio come il giorno da cui prende il nome.

I mobili sono progettati con una visione a lungo termine. I pezzi sono stilisticamente semplici, senza tempo, e costruiti per durare. Dal punto di vista del design, sono minimalisti, quindi si adattano a diversi tipi di arredamento. I prodotti sono perlopiù in nero, bianco e grigio⁠, e questo rende i prodotti stilisticamente versatili.

Oggetto: Benvenuti nel lato oscuro

Tipo di email: email di benvenuto

Perché funziona: “Benvenuti nel lato oscuro” è un oggetto insolito per un brand che si occupa di comfort, ma è proprio questo che attira l'attenzione del lettore in modo così efficace. Una volta aperta l’email, la natura minacciosa dell'oggetto viene spazzata via dalla presentazione calmante della nuova linea di mobili in rovere nero di Sundays.

Il contenuto della newsletter è breve: vengono mostrati un paio di pezzi della collezione, abbinati ad altri prodotti. Poiché questa è un'email promozionale inviata a clienti che hanno già acquistato, l'email offre astutamente prodotti che completano acquisti precedenti, piuttosto che prodotti che li sostituiscono.

Conclusione: oggetti un po' ambigui possono catturare l'attenzione degli utenti, anche se sembrano minacciosi. L'ambiguità fa sorgere domande a cui si può rispondere solo aprendo l'email.

6. Brightland

Il Brand: Brightland è un'azienda alimentare con sede in California che vende olio extravergine di oliva e aceti, realizzati senza additivi o conservanti artificiali. I prodotti sono creati con frutti fermentati naturalmente coltivati in terreni ricchi di nutrienti.

Sulla sua confezione Brightland utilizza tonalità morbide di arancione e giallo accanto a una bottiglia bianca pulita per evocare il sole californiano, mostrando al contempo le fresche arance utilizzate in molti dei suoi prodotti. La duplice natura di questa immagine riesce a unire con successo due idee in un unico marchio.

Oggetto: Ossessione per gli enzimi

Tipo di email: email di benvenuto

Perché funziona: “Ossessione per gli enzimi” è un email marketing che promuove l'aceto balsamico e l'aceto di champagne del brand. Invece di concentrarsi sul gusto, l'oggetto si concentra sulla chimica del prodotto, qualcosa che distingue il brand da altre aziende alimentari.

È quasi una sorpresa vedere che l'email pubblicizza un prodotto alimentare, ma una volta aperta, il testo diventa più appetitoso, descrivendo la freschezza delle arance, more e uva utilizzate nel processo di fermentazione che distingue l’azienda.

Brightland presenta anche una sezione intitolata “Perché siamo diversi”, evidenziando gli ingredienti freschi degli aceti in modo accattivante. Olio e aceto sono entrambi prodotti ad alta domanda, il che significa che le molte marche sul mercato sono quasi indistinguibili. Sottolineando esplicitamente cosa rende i suoi prodotti diverso, Brightland offre ai clienti una ragione per preferire i suoi prodotti rispetto a quelli dei concorrenti.

Conclusione: il pubblico può capire molto sul tuo brand attraverso i colori, i modelli di email e la scelta delle parole che utilizzi. Anche le email destinate a pubblicizzare un prodotto specifico sono una grande opportunità per costruire il tuo branding.

7. Melt Cosmetics

Il brand: Melt Cosmetics è un'azienda di cosmetici audace e vivace che si è specializzata in tonalità di rossetto ultra-opache e altamente pigmentate. Per Melt il makeup è più di una semplice cura della pelle: è una vera e propria forma d'arte.

Concentrandosi su prodotti all'avanguardia, Melt si propone di superare i confini di ciò che i cosmetici possono essere. Le immagini sono ravvicinate e molto dettagliate, e mettono in risalto non solo i colori dei prodotti, ma anche la texture e il design.

Oggetto: Matite occhi Slick Waterline 📆 28.1.22 a mezzanotte🚨

Tipo di email: nuova collezione di prodotti

Perché funziona: questa email fa leva sul tempismo. È stata inviata la sera del 27 gennaio, probabilmente letta dalla maggior parte dei destinatari solo poche ore prima dell'orario e della data evidenziati nell'oggetto con un emoji del calendario e un lampeggiante.

L'oggetto menziona un nuovo prodotto, ma risulta comunque un po' criptico. Questi prodotti vengono messi in vendita in quel momento? Si potranno acquistare? Non saranno più disponibili? Una cosa è chiara: se non apri questa email ora, perderai un’occasione⁠ (che è l'unica cosa che l'oggetto deve comunicare).

Conclusione: l'urgenza può essere un grande motivatore per gli acquisti, specialmente se combinata con la paura di perdere un'opportunità. Un oggetto dell’email scritto bene non deve dire molto, deve solo presentare una domanda a cui si può rispondere soltanto aprendo l'email.

8. Vapor95

Il brand: Vapor95 è un'azienda di abbigliamento con sede a Los Angeles che ha uno stile visivo accattivante basato sull'estetica vaporwave, un genere di musica e arte visiva emerso nei primi anni 2010. Il branding visivo di Vapor95 fonde elementi di futurismo degli anni '80, '90 e primi anni 2000, creando un senso caleidoscopico di nostalgia per un'epoca che in realtà non è mai esistita.

Oggetto: Non condividere questa email! 🤫 Sconto speciale solo per te!

Tipo di email: promozionale (sconto solo per iscritti)

Perché funziona: l'oggetto attira gli iscritti con la promessa di uno sconto, ma crea un senso di segretezza ed esclusività con un emoji che fa il gesto del silenzio e la richiesta di non condividerlo. Una volta aperta, l'email invita gli utenti a votare per il loro pezzo di tecnologia retro preferito e a partecipare a un concorso per vincerlo.

Il modo in cui gli iscritti votano per il loro articolo preferito è piuttosto creativo: utilizzando il codice sconto che corrisponde alla loro selezione. È intelligente, perché rafforza il loro rapporto con il brand, incoraggia all'interazione e stimola le vendite⁠. Tutto senza che l’email sembri un annuncio pubblicitario.

Sebbene Vapor95 venda abbigliamento, non vedrai nessuno dei loro prodotti in questa email. Questo perché lo scopo di questo tipo di email non è vendere un prodotto specifico, ma costruire un rapporto solido tra il brand e il suo pubblico di riferimento.

Conclusione: non avere paura di divertirti con il tuo pubblico. Qualcosa di semplice come uno sconto può diventare molto più allettante se abbinato a un’idea creativa.

9. Who Gives a Crap

Il brand: Who Gives a Crap è un'azienda dal nome sarcastico che vende carta igienica, asciugamani di carta, fazzoletti e tovaglioli, tutti realizzati con materiali riciclati e bambù sostenibile.

Lanciata dopo una campagna di successo su IndieGoGo in cui il co-fondatore Simon Griffiths si è seduto su un gabinetto e ha rifiutato di muoversi fino a quando non è stato raggiunto il loro obiettivo di raccolta fondi, Who Gives a Crap dona il 50% dei suoi profitti per costruire risorse sanitarie sicure nei Paesi bisognosi.

Who Gives a Crap (in italiano “chi se ne frega”) è brandizzata con un focus specifico sulla carità e l'umorismo legato al gabinetto. Il suo nome è la combinazione perfetta di queste due cose⁠. Si tratta ovviamente di una scelta umoristica, ma pone anche una domanda a cui l'azienda e i suoi clienti possono dare una risposta: “Chi se ne frega? Noi ci teniamo”.

Oggetto: “Perché sprecare qualcosa di buono?”

Tipo di email: promozionale (sconto solo per iscritti)

Perché funziona: in questa email il brand ha collaborato con Imperfect Foods, un servizio di consegna di generi alimentari impegnato a ridurre lo spreco alimentare vendendo frutta e verdura esteticamente imperfette che altrimenti verrebbero gettate via.

Collaborando con un brand affini e offrendo un invitante sconto di $100 su generi alimentari, Who Gives a Crap dimostra agli iscritti che i suoi obiettivi vanno oltre il semplice guadagno. Vogliono cambiare il modo in cui si svolge il business, e stanno invitando i loro clienti ad aiutarli in questa impresa.

I prodotti di Who Gives a Crap sono immagini, ma lo scopo non è quello di commercializzare un prodotto specifico o una collezione, bensì invitare l'utente a saperne di più sul brand e sul lavoro di beneficienza che svolge. Quando i clienti sanno che il tuo brand sta facendo cose buone, si sentono meglio acquistando da te.

Conclusione: se la tua azienda sta facendo cose buone, condividilo! Quando i clienti sanno che un brand sta lavorando per rendere il mondo un posto migliore, si sentono meglio acquistando i suoi prodotti.

10. Fable

Il brand: Fable è un rivenditore con negozi a Vancouver, Toronto e New York specializzato in articoli per la tavola. Realizzati in argilla riciclata e confezionati utilizzando materiali ecologici, i suoi prodotti sono progettati per andare oltre le mode temporanee, puntando a uno stile a lungo termine che corrisponde alla loro durabilità.

Oggetto: 2021, è stato divertente 🥂

Tipo di email: newsletter

Perché funziona: questa email inviata agli iscritti alla newsletter mentre il 2021 volgeva al termine saluta l'anno evidenziando tutto ciò che Fable è riuscita a realizzare grazie al supporto dei suoi clienti. Parallelamente alla crescita dell'azienda, è stata in grado di donare pasti e cesti natalizi alle persone bisognose. 

Il copywriting di Fable chiarisce che nulla di tutto ciò sarebbe stato possibile senza i suoi clienti. Non ci sono immagini di prodotti, evidenziazioni di collezioni o call to action. Fable coglie questa opportunità per concentrare l'attenzione esclusivamente su ciò che ha potuto realizzare (con l'aiuto dei clienti).

Conclusione: i tuoi clienti sono una parte importante della crescita del tuo brand. Mostrare loro apprezzamento avrà un grande impatto nel costruire una relazione significativa.

11. Immi

Il brand: Immi è un'azienda alimentare specializzata in ramen istantanei e salutari. I fondatori Kevin Lee e Kevin Chanthasiriphan (i Kevin) sono cresciuti cucinando e mangiando piatti di noodles mentre lavoravano con le loro famiglie a Taiwan e in Thailandia.

Dopo aver visto membri della famiglia ammalarsi a causa della cattiva alimentazione, i Kevin sono stati ispirati a creare un piatto di ramen istantaneo più nutriente che fosse saporito come i noodles che mangiavano da piccoli.

Oggetto: Sei in gara 🍜

Tipo di email: email di benvenuto

Perché funziona: il ramen istantaneo è amato per la sua comodità e il suo sapore audace, ma tende a contenere molto sodio e poco valore nutrizionale. Concentrandosi sui nutrienti aggiunti del suo prodotto, nel suo benvenuto ai nuovi iscritti Immi si distingue immediatamente in un mercato con molta concorrenza. 

Gli iscritti hanno ricevuto questa email dopo aver partecipato a un concorso per vincere un anno di ramen Immi gratuito, ma il concorso non è il focus dell'email. Immi utilizza piuttosto l'email per delineare la storia del prodotto, collegando quella storia al principale punto di forza del prodotto: la sua composizione nutrizionale.

La storia del brand Immi funziona bene dal punto di vista del content marketing, poiché mette in evidenza le ragioni per cui i suoi fondatori hanno deciso di sviluppare il prodotto. Vedere cosa rende Immi diversa dagli altri brand è fondamentale per comprendere come è nato il prodotto.

Conclusione: non avere paura di raccontare la tua storia. La storia di un brand può far capire cosa lo rende diverso dalla concorrenza.

12. Marine Layer

Il brand: Marine Layer è un'azienda di abbigliamento con negozi in città di tutto il mondo. Nei suoi 10 anni di attività, l'azienda ha sviluppato più di 100 tessuti personalizzati, tutti utilizzando materiali riciclati.

Marine Layer è incentrata sul comfort ed è specializzata in abbigliamento casual. Il suo branding evoca un negozio di surf su una spiaggia soleggiata della California. Il suo slogan, “L’altrove ti aspetta” sembra invitare i clienti a staccare dalla routine e semplicemente rilassarsi.

Oggetto: Ottieni ciò che volevi davvero.

Tipo di email: promozionale

Perché funziona: questa email è stata inviata agli iscritti subito dopo le festività natalizie. Il suo oggetto (“Ottieni ciò che volevi davvero”) sembra strizzare l'occhio ai clienti che probabilmente hanno appena attraversato un paio di settimane estenuanti, dando loro lo spunto per tornare a concentrarsi su se stessi.

All'interno dell'email c'è un breve messaggio che ricorda agli iscritti che non devono più fingere entusiasmo, con alcune immagini di prodotti e un chiaro pulsante CTA che rimanda al suo negozio. Marine Layer non ha bisogno di dire molto di più: farlo tradirebbe la rilassatezza del brand.

Conclusione: fai attenzione ai momenti che sbloccano opportunità creative. Le e-mail automatiche sono ottime per risparmiare tempo, ma non tutte le opportunità di vendita possono essere automatizzate. 

13. Mejuri

Il brand: Mejuri è un rivenditore canadese di gioielli di alta qualità, articoli in pelle e kit per la cura dei gioielli. I prodotti di gioielleria vengono normalmente regalati e spesso sono commercializzati come prodotti acquistati per qualcun altro, ma Mejuri adotta un approccio diverso che aiuta a distinguerlo in un settore molto concorrenziale.

Oggetto: Regalati qualcosa di speciale

Tipo di email: promozionale

Perché funziona: facendo leva sul burnout festivo, il suo oggetto, “Regalati qualcosa di speciale,” celebra l'idea di premiarsi per un lavoro ben fatto. L'email di marketing di Mejuri è stata inviata subito dopo la stagione delle festività, perfettamente sincronizzata con il messaggio complessivo del suo brand.

L'amore per se stessi è al centro del branding di Mejuri. La fondatrice e CEO Noura Sakkijha spiega l'etica dell'azienda nella sua pagina Chi siamo:

Ho fondato Mejuri perché ho visto un'industria della gioielleria basata sugli uomini che regalano alle donne e non sulle donne che celebrano se stesse. Per me, l'espressione più vera di Mejuri è l' arricchimento reciproco: tutti noi ci sosteniamo a vicenda e voi, la nostra comunità, vi sentite autorizzati a investire in voi stessi e, a vostra volta, nella comunità che vi circonda.

Noura Sakkijha, fondatrice e CEO di Mejuri

L'email è incentrata sul trattare bene se stessi, il che è perfettamente in linea con il messaggio del brand. Il tempismo dell'email, dopo una lunga stagione festiva, rende quel messaggio ancora più potente.

Conclusione: il tempismo è tutto. Prova a inviare un messaggio che colpisca il tuo pubblico nel momento stesso in cui vede la tua email.

14. Sixty Hotels

Il brand: Sixty è una catena di hotel con sedi a Beverly Hills e New York. Il branding di Sixty è tutto incentrato sull'eleganza e sul godere della vita notturna dei quartieri in cui si trovano i loro hotel.

Oggetto: Siamo un ottimo piano B

Tipo di email: promozionale (offerte a tempo limitato)

Perché funziona: con la diffusione del COVID-19 negli Stati Uniti, molti viaggiatori sono stati costretti a cancellare i loro piani di viaggio, restando bloccati proprio intorno alle festività. L'oggetto “Siamo un ottimo piano B” è autoironico in un modo piuttosto curioso per una catena di hotel brandizzata sull'eleganza, ma parla ai lettori a un livello molto personale.

L'email non cerca di far cambiare idea ai clienti, ma di sfruttare al meglio le situazioni in cui si trovano. Si rivolge a un utente molto specifico, che in questo particolare periodo può sentirsi scoraggiato e come se non avesse alternative. 

Conclusione: cogli l'attimo! Essere presenti per i tuoi clienti in un momento di bisogno mostrerà la tua empatia e renderà il tuo brand indimenticabile.

15. Allbirds

Il brand: l’azienda neozelandese Allbirds è il primo brand di calzature a realizzare i suoi prodotti utilizzando tessuti realizzati con lana di pecora. I prodotti, fatti con materiali sostenibili e progettati per fornire il massimo comfort, sono venduti in negozi in tutto il mondo.

Oggetto: Non dimenticherai mai il tuo primo paio

Tipo di email: email di recupero

Perché funziona: questa email è stata inviata a utenti che si sono iscritti alla mailing list di Allbirds ma non hanno ancora effettuato un acquisto. Funziona perché capisce qual è il suo pubblico e parla direttamente alle sue esigenze.

L'oggetto audace cattura l'attenzione (il tuo primo cosa?), ma una volta aperta, l’email presenta un buon motivo per cui gli iscritti dovrebbero provare il prodotto di Allbirds: le scarpe sono realizzate con un tessuto di lana super morbido che nessun'altra azienda ha sviluppato, e sono diverse da qualsiasi scarpa abbiano indossato in precedenza.

Conclusione: quando invii email agli iscritti che non sono ancora diventati acquirenti, considera cosa potrebbe causare la loro esitazione. A volte un gentile promemoria su cosa rende il tuo prodotto diverso è proprio la spinta di cui hanno bisogno per effettuare un acquisto.

16. Zenni

Il brand: Zenni è un rivenditore di ottica con sede a San Francisco che vende occhiali da vista rivolti a consumatori lungimiranti e attenti alla tecnologia. Zenni utilizza strumenti digitali di “prova” per consentire agli utenti di vedere facilmente l'aspetto del prodotto quando viene indossato e offre anche la possibilità di personalizzare le misure della montatura per creare un paio di occhiali più adatti alla forma del viso. 

Oggetto: 👓 Prendi questi occhiali, si abbinano a tutto!

Tipo di email: promozionale

Perché funziona: l'oggetto è quasi troppo ingegnoso per il suo scopo, in quanto ammicca al fatto che Zenni offre un'ampia gamma di opzioni di personalizzazione dei prodotti. Non si riferisce a un prodotto specifico, ma a tutti i suoi prodotti, che offrono così tante opzioni di personalizzazione che si abbinano davvero a tutto. 

Il testo dell'email è breve. Gli occhiali sono un prodotto che non viene acquistato spesso, quindi l'obiettivo dell'email non è necessariamente quello di attirare subito gli acquirenti, ma di mantenere Zenni in cima ai loro pensieri per quando avranno bisogno di acquistare un nuovo paio di occhiali. 

Conclusione: gli acquirenti che hanno acquistato di recente potrebbero non essere disponibili a effettuare un altro acquisto, ma mantenendo il tuo marchio nei loro pensieri ti consentirà di essere il primo della lista quando avranno bisogno di un nuovo paio di occhiali.

17. Better Packaging

Il brand: con sede in Nuova Zelanda, Better Packaging vende forniture di imballaggio sostenibili (buste, etichette, adesivi, sacchetti per indumenti etc.). In altre parole, prodotti per spedizioni.

Oggetto: Stiamo regalando 6000 prodotti per spedizioni

Tipo di email: promozionale

Perché funziona: la promessa di “prodotti per spedizioni” non sembra allettante in un'email di marketing. 

Il termine evoca tipicamente immagini di volantini e opuscoli indesiderati lasciati stipati nella cassetta della posta. Ma è proprio questo che rende l'oggetto dell’email così intelligente.

Better Packaging non sta parlando di posta spazzatura, ma dei suoi prodotti. Il principale target di Better Packaging sono gli altri proprietari di aziende. Questa email, inviata nell'ottobre 2021, poco prima della stagione delle festività, inizia manifestando solidarietà a questi commercianti, perché anche loro, come Better Packaging, hanno davanti un periodo di intenso lavoro.

L'e-mail include informazioni su un concorso a premi, che è un ottimo modo per stimolare il brand engagement, ma prima di tutto offre solidarietà. Better Packaging sa quanto saranno stressanti i mesi seguenti per i suoi clienti e vuole che sappiano che sono qui per sostenerli. 

Conclusione: prendersi il tempo per riconoscere le principali difficoltà dei tuoi clienti li farà sentire ascoltati.

18. Good Guys Don’t Wear Leather

Il brand: fondato a Parigi nel 2011, Good Guys Don’t Wear Leather è un brand di calzature che vende una vasta gamma di calzature in pelle vegana. L'obiettivo di Good Guys è quello di creare calzature cruelty-free che non utilizzino prodotti animali, siano sostenibili e garantiscano condizioni di lavoro eque nella sua filiera.

Oggetto: Grazie per aver visitato il nostro negozio!

Tipo di email: email di carrello abbandonato

Perché funziona: questa email è un email di carrello abbandonato, il che significa che l'intenzione è quella di recuperare vendite perse. Invece di concentrarsi su un prodotto o sul carrello nell'oggetto, Good Guys ringrazia i suoi clienti per aver visitato il suo negozio.

Il contenuto dell'email è personalizzato. Inizia con il prodotto abbandonato e il testo ricorda con delicatezza al destinatario l'acquisto che stava per effettuare. Fornisce anche un link conveniente per tornare al negozio e completare l'ordine.

Good Guys evita di essere troppo insistente o esigente nel riportare il cliente al suo negozio. L'effetto è che l'email non fa l’effetto di un venditore che non smette di infastidirti, ma sembra più un amico che ti dà un consiglio.

Conclusione: recuperare carrelli abbandonati richiede tatto. Ai clienti che hanno davvero intenzione di acquistare il tuo prodotto, dovrebbe sembrare un cortese promemoria. 

19. Pacifica Beauty

Il brand: Pacifica Beauty è un'azienda cosmetica che si specializza in prodotti vegani e cruelty-free. Si concentra sulla sostenibilità e ha persino un programma di riciclo della plastica usata per creare rasoi e spazzolini da denti venduti sul suo sito.

Oggetto: L’attesa è finita!

Tipo di email: back-in-stock (rientro in stock)

Perché funziona: questa email è un avviso di disponibilità, il che significa che i destinatari si sono iscritti per ricevere una notifica quando un particolare prodotto è di nuovo disponibile. I clienti che si iscrivono per gli avvisi di disponibilità avevano l'intenzione di acquistare il tuo prodotto, ma poiché hanno aspettato, una buona email di back-in-stock deve seguire e recuperare quell'entusiasmo.

L’oggetto dell’email di Pacifica, “L’attesa è finita!”, ispira immediatamente un senso di eccitazione, mirando a stimolare la curiosità del lettore e riaccendere l’interesse per il prodotto. L'email personalizzata contiene un'immagine del prodotto e il testo dell'email è minimale, fungendo da promemoria gentile con un pulsante di call to action “Dai un'occhiata” poco invadente.

Conclusione: l'eccitazione è contagiosa. Mostrare entusiasmo per i tuoi prodotti avrà un’influenza sui tuoi clienti.

20. Brightland

Il brand: Questa è la seconda apparizione del brand Brightland, con sede in California, nella nostra lista dei migliori esempi di email marketing.

Oggetto: Di nuovo disponibile: LUSH 🍓

Tipo di email: back-in-stock

Perché funziona: la seconda apparizione di Brightland in questa lista è destinata a informare i clienti che il suo aceto di fragole Lush, che si vende rapidamente, è di nuovo disponibile per l'acquisto. Ci sono momenti in cui un'email di back-in-stock funziona meglio come un semplice, gentile promemoria. Questo non è uno di quei momenti.

L'aceto di fragole Lush di Brightland è uno dei suoi prodotti più popolari. La sua produzione può richiedere tempo e si esaurisce rapidamente quando si rendono disponibili nuove scorte. Vale la pena di mostrare entusiasmo. 

L'oggetto è un po' cauto, optando per usare un emoji al posto della parola “fragola” e iniziando con la frase “Di nuovo disponibile” che sembra paradossale accanto alle lettere maiuscole che formano la parola “LUSH.” Per i fan che hanno atteso sembra un messaggio in codice.

Brightland sa che la scarsità è un vitale strumento di marketing. La frase “esaurito” può a volte essere vista come negativa, ma inquadrando la mancanza di scorte come risultato della popolarità del prodotto, Brightland sfrutta al massimo la situazione.

Conclusione: non avere paura di dare ai tuoi prodotti l'attenzione che meritano. Usare urgenza e scarsità può aiutare ad attivare il timore di perdere un'opportunità nei tuoi clienti e incoraggiarli a effettuare un acquisto.

21. Skull Bliss

Skull Bliss è un'azienda di decorazioni per la casa che vende sculture da parete realizzate con veri teschi di bestiame. I pezzi straordinari sono intagliati a mano da artisti balinesi altamente qualificati, utilizzando tecniche tradizionali che possono richiedere anni per essere padroneggiate.

I pezzi sono unici. Un singolo pezzo può richiedere giorni per essere realizzato: si tratta di qualcosa di completamente diverso rispetto alle decorazioni per la casa disponibili nei normali negozi.

Oggetto: Abbiamo fatto un po' di trattative per te…

Tipo di email: email di carrello abbandonato

Perché funziona: in questa email di carrello abbandonato, Skull Bliss apre con una disponibilità a negoziare il suo prezzo. Non è una sorpresa che la maggior parte dei clienti abbandoni i carrelli a causa del prezzo, e poiché questo prodotto può risultare un po' costoso, sanno esattamente cosa cerca il potenziale acquirente.

Lo sconto del 50% offerto da Skull Bliss è intrigante, perché è un enorme sconto. I prodotti di Skull Bliss non sono facili da trovare, e i potenziali clienti che ricevono l'email si sentono come se stessero ottenendo un affare che è quasi troppo bello per essere vero.

Conclusione: aggiungere uno sconto a un'email di carrello abbandonato è una grande strategia per recuperare vendite perse.

Lasciati ispirare e crea una campagna di email marketing straordinaria

L'email è una delle forme più antiche di marketing digitale, ma nonostante non sia uno strumento recente, rimane uno dei principali. Poche persone utilizzano ogni piattaforma di social media regolarmente, ma quasi tutti hanno un indirizzo email, ed è questo che rende così importante una buona strategia di email marketing.

Nessuna piattaforma di social media ti consente di seguire completamente il percorso del cliente dall'inizio alla fine come fa l'email. I social media e gli annunci online sono ottimi per trovare nuovi clienti, ma l'email marketing è cruciale per mantenerli. Gli utenti Shopify possono sfruttare Shopify Email per progettare email brandizzate pensate specificamente per il commercio, impostare un sistema di automazione del marketing e monitorare le campagne.