Biciclette da corsa, macchine del caffè, bevande energetiche, sedie da pranzo, fornelli da campeggio, bastoni da hockey, anelli di diamante e persino macchinine Hot Wheels. Puoi trovarli nei negozi Shopify e, ora, grazie ai recenti progressi nella standardizzazione dei file e nel rendering web, puoi visualizzare questi prodotti come modelli 3D direttamente sullo schermo del tuo laptop. Inoltre, grazie alla realtà aumentata su iPhone e Android, puoi vederli comodamente a casa tua.
1. Il futuro dell’e-commerce è 3D
Come è possibile? Grazie ai modelli 3D di prodotti reali, rappresentazioni fotorealistiche della realtà. Produttori, rivenditori e distributori di dropshipping stanno investendo in questi modelli perché migliorano notevolmente la presentazione del prodotto e, al tempo stesso, le immagini accattivanti incentivano le vendite.
Immagina che il tuo negozio abbia i modelli 3D, mentre i tuoi concorrenti offrono solo foto. I tuoi clienti potranno vedere il tuo prodotto da ogni angolazione, con la migliore illuminazione e in RA semplicemente usando la fotocamera del loro smartphone. È un’esperienza magica quando il tuo prodotto appare dal nulla nel soggiorno del cliente o si materializza sulla scrivania del loro ufficio a casa. Questi modelli sono fedeli nelle dimensioni, nel colore e nella forma e, ora che la realtà aumentata funziona su ogni smartphone moderno, sono più accessibili che mai.
Oltre agli incredibili effetti visivi, i modelli 3D permettono ai clienti di esaminare dettagliatamente il prodotto, rafforzando la fiducia nell’acquisto e riducendo i tassi di reso. Nel 2024, adottare il 3D è la strategia visiva più efficace per dare un vantaggio competitivo al tuo business online.
2. I modelli funzionano con ogni negozio Shopify
I negozi Shopify con temi recenti supportano automaticamente i modelli 3D. I negozi con temi più vecchi possono caricare i modelli con un semplice snippet di codice, grazie a Google Model-Viewer.
Puoi trovare un elenco di temi che supportano il 3D qui.
3. Avrai una posizione migliore nelle ricerche di Google
I modelli progettati per il 3D e la realtà aumentata migliorano il posizionamento del tuo negozio Shopify su Google. I tuoi modelli potrebbero persino apparire nella prima pagina dei risultati di ricerca.
Grazie all’attenzione di Google per la realtà aumentata, il web viene attivamente scansionato alla ricerca di modelli 3D.
Quando Google trova un sito o un negozio che offre modelli, ne aumenta il posizionamento SEO.
4. Ti servono solo foto
Per ordinare un modello, trova un esperto di modellazione e prepara foto o video del tuo prodotto, oppure un link alla tua pagina prodotto. È probabile che tu abbia già almeno 4 o 5 foto di alta qualità con una buona illuminazione del tuo prodotto e che la pagina del prodotto riporti già le misure (lunghezza, larghezza e altezza). Questi sono gli elementi di riferimento di cui un esperto di 3D ha bisogno per modellare i tuoi prodotti.
A cosa servono le misure? Servono a garantire che il modello 3D finale sia in scala, il che può essere ottenuto con una precisione sub-millimetrica.
Per riassumere:
- Minimo: foto del tuo prodotto da più angolazioni e con buona illuminazione.
- Opzionale: video che mostrano il prodotto da diverse prospettive.
- Ideale: il link alla tua pagina prodotto che ha già foto e dimensioni.
5. Fai attenzione alla fotogrammetria
La fotogrammetria è un processo automatizzato che utilizza un software per calcolare le misure e creare un modello 3D da una serie di fotografie. Tuttavia, la qualità dei modelli generati con fotogrammetria è spesso incerta.
Generalmente richiede centinaia di foto del prodotto da varie angolazioni e il risultato finale appare spesso poco definito. Inoltre, è nota per avere soprattutto problemi con metalli, vetro, oggetti incavi e lucidi.
La fotogrammetria può essere utile per creare la bozza di un modello, ma raramente è adatta per un prodotto finito.
6. Come pensare all’abbigliamento
L’abbigliamento pone sfide diverse rispetto ai prodotti rigidi a causa della complessità dei materiali, delle pieghe e della vestibilità, in aggiunta alla sfida di soddisfare le aspettative di un’anteprima virtuale.
Ciò che è possibile al momento, in termini di fotorealismo, è vestire un manichino con capi di abbigliamento e visualizzare l’intero set in 3D e in realtà aumentata.
In futuro sarà possibile ottenere una vera anteprima virtuale accurata, in cui il software della fotocamera vestirà un modello personalizzato dell’utente, mostrando pieghe e increspature dei materiali simulate fisicamente anziché ritoccate o scolpite su un modello statico.
7. Varianti e combinazioni di colori sono un gioco da ragazzi
Se i tuoi prodotti sono disponibili in più varianti di colore, creare modelli per ciascuna variante sarà estremamente semplice dopo aver creato un modello base. Questo perché la forma resta invariata e cambiano solo i materiali.
Per facilitare la gestione dei file e il rendering, è consigliabile mantenere una corrispondenza 1 a 1 tra gli SKU e i file dei modelli 3D.
8. Mantieni i tuoi modelli leggeri
È fondamentale mantenere i tuoi modelli leggeri.
C'è un equilibrio da mantenere tra la definizione della forma e dei materiali nel modello e la dimensione del file.
Se i file sono troppo grandi, il tempo di caricamento del visualizzatore dei modelli o della visualizzazione in RA aumenta. Se i file sono troppo piccoli, la topologia e i dettagli superficiali vanno persi e i modelli sembrano clipart.
I tuoi clienti dovrebbero poter passare istantaneamente da una foto del prodotto al tuo modello, ed è quindi fondamentale che i file siano leggeri.
9. Due tipi di file critici: GLB e USDZ
GLB e USDZ sono formati di file portatili, progettati per la realtà aumentata e per contenuti 3D fotorealistici. I GLB sono fondamentali per la visualizzazione su web e telefoni Android, mentre gli USDZ sono essenziali per la visualizzazione su dispositivi Apple come iPhone e iPad. Questo rende entrambi i formati indispensabili per offrire un’esperienza di RA fluida e che funzioni su qualsiasi piattaforma.
Shopify supporta il caricamento di modelli GLB e crea automaticamente modelli USDZ per te.
Questi formati di file descrivono un oggetto in base alla sua superficie tramite mesh e materiali: una struttura composta da triangoli e pittura digitale. Ad esempio, per un modello di una tazza da caffè in porcellana, la mesh descrive la forma del corpo e del manico della tazza mentre il materiale descrive l’aspetto della superficie della porcellana. I materiali si basano sulla comprensione delle reali proprietà della luce, grazie a framework di rendering basati sulla fisica (PBR), che sono standard nel settore.
10. Strumenti utili per portare i tuoi modelli al livello successivo
- Adobe Dimension: uno strumento potente per trasformare i tuoi modelli in fotografie lifestyle ad alta risoluzione, con incredibili funzionalità come il matching automatico di luci e fotocamera.
- Vectary Photon: un’alternativa web a Adobe Dimension, che consente il rendering ad alta risoluzione con la creazione di scene personalizzate.
- Google Model-Viewer: il visualizzatore web più potente per modelli 3D, che ti consente di controllare luci, fotocamera e proprietà di animazione dei tuoi modelli.
