Tanto si eres propietario de una empresa como si eres un creador individual, desarrollar una estrategia para TikTok no es fácil. Después de crear tu contenido para TikTok, tendrás que encontrar los mejores momentos en los que publicarlo para maximizar el engagement.
A continuación, podrás descubrir cuáles son los mejores momentos para publicar en TikTok y aprenderás a analizar tus estadísticas para conseguir el mejor plan de publicaciones en tu calendario de redes sociales y para tu público objetivo.
Cómo encontrar la mejor hora para publicar en TikTok
Si quieres averiguar cuál es el mejor momento en el que programar tus publicaciones para tu público objetivo, tendrás que probar con diferentes horarios de publicación y luego usar los análisis integrados de TikTok para ver cuándo están más activos tus seguidores.
Si eres nuevo en TikTok, pero tienes otras plataformas de redes sociales, también puedes usar los datos de esas plataformas para predecir los mejores momentos para publicar.
Aprovecha tus datos de publicación de TikTok siguiendo estos pasos:
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Crea una cuenta de TikTok Business
Primero, debes asegurarte de tener una cuenta de TikTok Business configurada en la aplicación.
Cambiar entre tu cuenta personal de TikTok y tu cuenta de empresa es muy fácil, solo tienes que ir a Configuración y Privacidad, luego a Gestionar cuenta, y luego pulsar Cambiar a cuenta de empresa. Esto te da acceso a los análisis de la cuenta de TikTok, así como a otras funciones.
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Abre tu panel de análisis de TikTok
A continuación, puedes acceder a tus datos haciendo clic en el menú de la parte superior derecha de la pantalla de tu perfil, luego en Herramientas de creador y luego en Análisis.
Aquí encontrarás información como el tiempo medio de visualización del contenido de cada vídeo y otros datos de TikTok que te ayudarán a determinar cuándo publicar vídeos en múltiples zonas horarias.
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Encuentra la actividad de tus seguidores
Si quieres encontrar el mejor momento para publicar en TikTok, consulta la pestaña Seguidores en la parte superior. Desde allí, desplázate hacia abajo y verás un panel titulado "Actividad de los seguidores". Este es el mejor panel de análisis de TikTok para usar si estás intentando averiguar cuándo están más activos tus seguidores.
Es aconsejable consultar regularmente estos análisis para poder determinar el mejor horario de publicación para tu marca y ajustar el momento en que programas el contenido según sea necesario, siempre que los patrones de actividad de tu audiencia cambien.
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Convierte las zonas horarias de UTC
En el ejemplo anterior, el gráfico muestra que la actividad de los seguidores aumenta durante el día y alcanza su punto máximo a las 8 p.m. Muchos gráficos de TikTok muestran las zonas horarias en UTC, así que recuerda convertir cualquier dato a tu zona horaria local. En el caso de España, el huso horario es CET (UTC+01:00).
También puedes encontrar esta información en un ordenador de sobremesa iniciando sesión en tu cuenta de TikTok y seleccionando "Ver análisis" debajo de tu perfil. Esta vista muestra la actividad de los seguidores en tu zona horaria local. Puedes descargar tus datos desde el panel de control del escritorio.
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Analiza el engagement de cada publicación
Para obtener información más detallada sobre la actividad de tus seguidores desde tu panel de análisis, ve a la pestaña Contenido. Allí podrás ver datos sobre publicaciones individuales de los últimos siete días, incluyendo:
- Tiempo total de reproducción
- Tiempo medio de visualización
- Número de personas a las que ha llegado tu vídeo
- Dónde se ha encontrado tu vídeo (tu perfil o la página Para Ti)
Esta pestaña también muestra la hora y la fecha en que se publicaron tus vídeos. Combinando los datos de análisis de tus seguidores con los datos de tus publicaciones, puedes averiguar cuándo publicar tus vídeos de TikTok para conseguir más visualizaciones y engagement.
Después de analizar tus datos, puede que descubras que ciertos contenidos funcionan mejor a determinadas horas del día en comparación con otras publicaciones.
De nuevo, la actividad es muy individual, por lo que es clave profundizar en tu panel personal para encontrar los mejores momentos para publicar en TikTok para tu negocio.
La mejor hora para publicar en TikTok según tu ubicación
La mejor hora para que publiques en TikTok no será exactamente la misma que la mejor hora para el equipo social de Shopify o para otros usuarios de TikTok; dependerá de tu zona horaria y de tu público objetivo.
Si tienes una audiencia global, presta atención al horario en el que la gente está más activa en las distintas zonas horarias e intenta calcular las diferencias de tiempo para poder subir contenido cuando la mayor parte de tu audiencia esté conectada.
Por ejemplo, si tu audiencia de TikTok se encuentra principalmente en Ciudad de México, y está más activa alrededor de las 13:00 (UTC-6), la mejor hora para que publiques en TikTok es alrededor de las 7:00 (CET).
Las mejores horas para publicar en TikTok desde España (Horario CET)
Las mejores horas para publicar en TikTok cambian según el día de la semana. Aquí te mostramos las mejores horas de publicación por día:
● Lunes: 12:00 y 16:00
● Martes: 4:00, 9:00, 10:00 y 15:00
● Miércoles: 13:00 y 14:00
● Jueves: 5:00, 15:00 y 18:00
● Viernes: 1:00, 11:00, 19:00 y 21:00
● Sábado: 17:00 y 19:00
● Domingo: 1:00, 2:00, 13:00 y 22:00
Programa diario de publicaciones en TikTok
Sigue este horario de publicación óptimo para lograr el máximo engagement de tu audiencia:
Las mejores horas para publicar en TikTok los lunes
En general, las mejores horas para publicar en TikTok los lunes son las 12:00 y las 16:00 (CET).
Estas horas ofrecen un alcance global y se ajustan a los horarios habituales en España, como por ejemplo, cuando los usuarios visitan los vídeos de TikTok antes o después de comer.
Las mejores horas para publicar en TikTok los martes
Las mejores horas para publicar en TikTok los martes son las 4:00, las 9:00, las 10:00 y las 15:00 (CET).
Esto sugiere que los usuarios están visitando TikTok cuando se levantan, y durante los descansos a lo largo de la jornada. Subir contenido durante estas horas garantizará que esté disponible cuando los usuarios abran la aplicación.
Las mejores horas para publicar en TikTok los miércoles
Las mejores horas para publicar en TikTok los miércoles son las 13:00 y las 14:00.
Si publicas contenido en TikTok a estas horas, puedes llegar a la gente que visita la plataforma antes o durante la comida.
Las mejores horas para publicar en TikTok los jueves
Las mejores horas para publicar en TikTok los jueves son las 5:00, las 15:00 y las 18:00 (horario peninsular).
Tus vídeos pueden llegar a una mayor audiencia si los publicas los jueves cerca de la hora de comer. Muchas fuentes recomiendan que planifiques la mayoría de tus publicaciones para que salgan por la mañana temprano y por las tardes durante la semana.
Las mejores horas para publicar en TikTok los viernes
Las mejores horas para publicar en TikTok los viernes son la 1:00, las 11:00, las 19:00 y las 21:00 (CET)
Un mayor engagement por la tarde-noche sugiere que la audiencia prefiere dedicar la tarde a otras actividades para empezar el fin de semana. Publica en TikTok antes de cenar cuando la mayor parte de tu audiencia está visitando sus redes sociales.
Las mejores horas para publicar en TikTok los sábados
Las mejores horas para publicar en TikTok los sábados son las 17:00 y las 19:00 (CET).
La audiencia de TikTok se reduce los fines de semana. Sin embargo, puedes conseguir mejores resultados con tus publicaciones del sábado si las planificas para que salgan hacia el final de la mañana y por la tarde-noche.
Las mejores horas para publicar en TikTok los domingos
Las mejores horas para publicar en TikTok los domingos son la 1:00, las 2:00, las 13:00 y las 22:00.
Programa tus contenidos del domingo para que le llegue a la gente que se encuentra de fiesta, que se levanta tarde, que revisa sus redes sociales antes de comer o que prefieren conectarse desde la cama.
La mejor hora para publicar en TikTok según tu ubicación
La mejor hora para que publiques en TikTok no será exactamente la misma que la mejor hora para el equipo social de Shopify o para otros usuarios de TikTok—dependerá de tu zona horaria y de tu público objetivo.
Si tienes una audiencia global, presta atención al horario en el que la gente está más activa en las distintas zonas horarias e intenta calcular las diferencias de tiempo para poder subir contenido cuando la mayor parte de tu audiencia esté conectada.
Por ejemplo, si tu audiencia de TikTok se encuentra principalmente en Ciudad de México, y está más activa alrededor de las 13:00 (UTC-6), la mejor hora para que publiques en TikTok es alrededor de las 7:00 (CET).
Según los expertos, ¿cuál es la mejor hora para publicar?
No todo el mundo está de acuerdo en cuál es el mejor horario para publicar contenidos. Esto es lo que descubrieron varias empresas de gestión de redes sociales cuando analizaron el momento y el alcance de las publicaciones de TikTok enviadas a través de sus plataformas.
Estudio de Metricool sobre TikTok
Con 3 millones de posts de TikTok publicados por más de 85.000 cuentas analizadas por Metricool, el equipo de esta plataforma social descubrió que los contenidos con mejor rendimiento se publicaban a estas horas del día (CET):
● Lunes: 20:00
● Martes: 20:00
● Miércoles: 20:00
● Jueves: 20:00
● Viernes: 20:00
● Sábado: 18:00
● Domingo: 20:00
Estudio sobre TikTok de SocialPilot
Tras analizar 7 millones de publicaciones de más de 50.000 cuentas de TikTok conectadas a SocialPilot, el equipo de esta plataforma social descubrió que los contenidos con mejores resultados se publicaban con mayor frecuencia a estas horas (adaptadas al horario peninsular)
● Lunes: 12:00 y 16:00
● Martes: 4:00, 8:00, 10:00 y 15:00
● Miércoles: 13:00 y 14:00
● Jueves: 15:00 y 18:00.
● Viernes: 1:00, 11:00, 19:00 y 21:00
● Sábado: 17:00
● Domingo: 1:00, 2:00, 13:00, 14:00 y 22:00
Se trata de un estudio a nivel global, por lo que los datos específicos para España podrían ser algo diferentes, pero las tendencias más generales se pueden extrapolar a la península.
Los días de mayor actividad son los martes, viernes y domingos, y las publicaciones tras la jornada laboral son en general las que obtienen más visualizaciones.
Estudio sobre TikTok de Influencer Marketing Hub
Para determinar las mejores horas a las que publicar en TikTok, Influencer Marketing Hub ha analizado más de 100.000 posts buscando tendencias de engagement. Han llegado a la conclusión de que las mejores horas para publicar son:
● Lunes: 13:00 y 15:00
● Martes: 5:00, 9:00, 11:00 y 13:00
● Miércoles: 14:00 y 15:00
● Jueves: 6:00, 16:00 y 19:00
● Viernes: 2:00, 12:00, 20:00 y 00:00
● Sábado: 18:00 y 19:00
● Domingo: 3:00, 12:00, 13:00 y 23:00
La realidad es que estos estudios revelan que no existe un momento óptimo para publicar en TikTok. En otras palabras, es probable que la mejor hora de publicación para ti sea única, en función de los hábitos de visualización de tu audiencia.
A continuación, vayamos más allá de los consejos generales y veamos cómo usar tu app de TikTok para encontrar datos personalizados que te indiquen exactamente cuándo publicar.
Cómo optimizar tus vídeos de TikTok para conseguir engagement
Uno de los factores clave que influye en las tasas de engagement de TikTok es la duración de tus vídeos. A partir de la primavera de 2024, TikTok permitirá subir vídeos de hasta tres minutos de duración. Pero, ¿cuál es la duración óptima de los vídeos de TikTok para conseguir el máximo engagement?
Los datos sugieren dos estrategias potenciales para optimizar la duración de los vídeos de TikTok:
- Una opción es hacer vídeos de menos de 10 segundos. Estos vídeos recibieron una tasa de engagement del 6,09% entre marzo y agosto de 2023.
- Para obtener el máximo engagement, los vídeos deberían durar más de 54 segundos. Las publicaciones de esta duración tuvieron una tasa de engagement del 6,7% durante el mismo periodo.
"Si sientes que podrías hablar de algo durante 10 minutos, haz un vídeo sobre ello e intenta reducirlo a dos", dice Charlotte Palermino, cofundadora y directora de marca de Dieux Skin, en el podcast Shopify Masters.
Pero los vídeos más largos pueden llevar más tiempo de crear. "Asegúrate de tener una mezcla de publicaciones más difíciles de ejecutar y otras más fáciles para que sea más fácil para ti", dice Rachel.
Aunque las reglas generales pueden guiarte, la duración óptima del vídeo puede variar en función de tu audiencia. Es importante utilizar tu panel de análisis y experimentar con diferentes duraciones de vídeo para encontrar el formato adecuado para tu audiencia más valiosa.
Sigue las tendencias de TikTok Para contenidos más cortos, considera crear vídeos con sonidos de tendencia. "Lo bueno de esas tendencias es que suelen ser muy fáciles de ejecutar", dice Rachel.
Participar en este tipo de tendencia puede ser tan sencillo como añadir un sonido de tendencia a un vídeo "haciendo un paneo sobre tu producto en una sola toma que tarda cinco minutos en editarse", añade Rachel.
Tendrás que usar TikTok regularmente para estar al día de las últimas tendencias. Sumérgete en la comunidad de TikTok:
- Siguiendo a creadores: Los creadores de TikTok inician y propagan tendencias. Seguirlos puede darte una visión temprana de lo que puede llegar a ser popular.
- Siguiendo a la competencia: Seguir a otras empresas de tu sector puede ayudarte a estar al tanto de las tendencias del mercado y diferenciar tu marca.
- Usando la pestaña Descubrir: Descubrir muestra hashtags y sonidos de tendencia, proporcionando una instantánea de lo que es popular en TikTok actualmente.
- Interactuando con tu audiencia: Presta atención a las tendencias en las que participa tu público objetivo. La escucha social puede proporcionar ideas para contenido relevante que tu audiencia probablemente disfrutará.
Publica regularmente
Lo mejor que puedes hacer para aumentar el engagement en TikTok es publicar de forma constante a lo largo de días, semanas y meses. Cuanto más publiques en TikTok, más datos, feedback y seguidores obtendrás.
Pero si publicas demasiado, corres el riesgo de parecer spam, tanto para tu audiencia como para el algoritmo de TikTok.
La clave está en equilibrar la cantidad con la calidad. "No hay una cantidad perfecta de publicaciones que hacer en una semana", dice Rachel, pero si eres un empresario que gestiona tus propias redes sociales, Rachel recomienda apuntar a unas tres o cinco publicaciones por semana.
Esa mezcla de contenido semanal puede tener un millón de formas diferentes, pero aquí tienes una mezcla de contenido de ejemplo para inspirar la tuya propia:
- Uno o dos vídeos más largos, como un vistazo entre bastidores de cómo se da vida a tu producto o un clip de dos minutos de tu fundador compartiendo algunos pensamientos de actualidad.
- Tres o cuatro vídeos cortos emparejando tu producto con un sonido y/o hashtag de tendencia.
Sigue experimentando
"TikTok está siempre cambiando", dice Charlotte. "Los algoritmos son muy volubles". No te sorprendas si algo que funcionó la semana pasada no consigue resultados similares esta semana. "Intenta no desanimarte", dice Rachel.
"Sigue probando cosas nuevas". Incluso las cuentas populares con vídeos virales tienen publicaciones con bajo rendimiento. Tratar la plataforma como un experimento para conectar con tu audiencia te servirá mejor que intentar "hackear" el algoritmo.
Preguntas frecuentes sobre las mejores horas para publicar en TikTok
¿Es importante la hora de publicación en TikTok?
Sí, la hora de publicación en TikTok importa. El algoritmo de TikTok da prioridad al contenido reciente y relevante, por lo que es mejor publicar en TikTok cuando tu audiencia está más activa y participativa. Esto aumentará las posibilidades de que tu contenido sea visto por más personas.
Experimenta con diferentes horarios de publicación y analiza el rendimiento de tus vídeos con el panel de control para así encontrar el mejor horario para tu audiencia específica. El mejor momento para hacer una publicación en TikTok variará según el público.
¿Cuál es el mejor día para publicar en TikTok?
Los estudios sobre la popularidad de las publicaciones en TikTok demuestran que los videos publicados los viernes por la tarde pueden generar más engagement. Sin embargo, el día que se consigue un mayor número de visualizaciones es el martes.
En última instancia, factores como la regularidad a la hora de publicar y la calidad de los vídeos son más importantes que el día o el momento concreto de tus publicaciones en TikTok.
¿Por qué mi TikTok no recibe visitas?
Hay varias razones por las que tus vídeos de TikTok pueden no estar recibiendo visitas. Aquí tienes algunas posibilidades:
- Contenido inapropiado: TikTok tiene políticas de la comunidad que prohíben ciertos tipos de contenido como la desnudez, la incitación al odio o la violencia. Si tu contenido va en contra de estas políticas, puede que no se recomiende a los usuarios.
- Contenidos de baja calidad: Los vídeos y el audio de alta resolución tienen más probabilidades de conseguir un mayor número de visitas que los vídeos mal grabados o con sonido de baja calidad.
- Falta de hashtags: Los hashtags ayudan a que tus videos alcancen una mayor audiencia. Si no incluyes hashtags relevantes en tu vídeo, es posible que no aparezca en las búsquedas más populares.
- Timing: Publicar tu contenido en el momento oportuno es esencial. Si publicas cuando la mayoría de tus seguidores están dormidos u ocupados, puede que tu vídeo no consiga el engagement deseado. La mejor hora para publicar en TikTok depende de la zona horaria de tu audiencia, así como de los datos de tu panel de estadísticas de TikTok.
- Falta de engagement: Para hacer crecer tu cuenta, tienes que interactuar con otros usuarios, responder a los comentarios y crear contenidos que fomenten la conversación.
¿Es mejor publicar vídeos de TikTok por la noche o por el día?
No hay una respuesta sencilla a esta pregunta. La mejor hora para publicar en TikTok depende de varios factores, incluyendo la ubicación de tu audiencia, tu zona horaria, los diferentes husos horarios de tus seguidores y las horas más populares para publicar en TikTok según los datos de tus estadísticas.
