Cómo afecta el nuevo algoritmo de Google tu posicionamiento SEO

El pasado 24 de septiembre Google anunciaba en su cuenta oficial de Twitter @searchliaison el lanzamiento de un nuevo cambio en su algoritmo. Lo calificó como "broad core algorithm update" lo que quiere decir que posiblemente vengan curvas. Como sabemos, el algoritmo de Google se va optimizando a diario. Incluso hay días que lo hace más de una vez, pero solo realiza cambios más trascendentes dos a tres veces al año, y este es uno de ellos. La última vez que Google realizó una actualización de este calibre fue a principios de junio de este año.

Los puntos que analizaremos en este artículo:

1. ¿Qué es lo que ocurre cuando Google actualiza un algoritmo?
2. ¿Qué es el algoritmo de Google y cómo afecta mi posicionamiento?
3. ¿Cuáles son las novedades del nuevo algoritmo de Google?
4. Claves para mejorar el posicionamiento de tu e-commerce

¿Qué es lo que ocurre cuando Google actualiza algoritmo?

Los cambios de algoritmo implican nuevas reglas. Algunas webs se van a ver beneficiadas y, por el contrario, otras van a sufrir algunos baches. Es importante tener el control sobre el estado de tu web constantemente, pues así podrás detectar fácilmente en qué situación te encontrarías tras este tipo de actualización.

Y lo que es mejor, podrás actuar cuanto antes. Para esto puedes servirte de las estadísticas de Google Analytics o hacerte con alguna herramienta de pago especializada en SEO.

Si aún no controlas del todo este tema, tranquilo. En este post te vamos a explicar cuáles son los principales puntos que tendrás que tener en cuenta para no ser arrastrado por las nuevas imposiciones del nuevo algoritmo de Google de una forma clara y sencilla. Serás capaz de mantener tu web a raya y mejorar tus estrategias para lograr mejores posiciones dentro del buscador.

¿Estás preparado? ¡Allá vamos!

¿Qué es el algoritmo Google y cómo afecta a mi posicionamiento?

Podemos entender el concepto de algoritmo de Google como unos bots (robots) que el gigante diseñó en su afán de controlar aquellos que se servían de malas prácticas para posicionar su web dentro de la red. Durante todo este tiempo, los bots han sido optimizados mediante la inclusión de nuevas reglas que hay que jugar para que el buscado favorezca nuestra posición en él. De este modo, los webmasters o gestores de páginas web tienen una especie de guión al que ceñirse si quieren recibir buenas puntuaciones en las búsquedas.

A lo largo de la historia, las actualizaciones más destacadas han sido:

• Panda (2011): se perseguía aquellos contenidos que no eran de calidad. En calidad podemos englobar desde ortografía a tipo de contenido. Para obtener un buen rank es necesario actualizarlos y estar al tanto de las necesidades de búsqueda de los usuarios.
• Penguin (2012): en este caso el objetivo del algoritmo era detectar algún posible patrón en la inclusión de enlaces en tu web. Es decir, detectar malas prácticas de linkbuilding. Google se preocupa porque estos enlaces sean actuales y tengan calidad y, sobre todo, que sean reales.
• Colibrí (2013): Google se hace un poco más flexible y ya admite resultados con sinónimos a las principales palabras clave.
• Pigeon (2014): a todo esto, añadimos geolocalización. Un gran paso para todos aquellos con negocios locales, al facilitar su posición por zona geográfica. Una buena estrategia es la creación de contenidos específicos para una ubicación concreta. Además, los perfiles en Google my Business aportan mucho.
• Mobilegeddon (2015): prioridad de sitios optimizados para móviles sobre web. Mobile-friendly ¡al ataque!
• Rankbrain (2015): volvemos al contenido. El buscador está centrado más que nunca que satisfacer las preguntas de sus usuarios. Todo contenido enfocado a dar respuesta a estas lo considera de calidad. Recuerda que Google es un buscador, por tanto para dar el mejor servicio posible a sus usuarios, los contenidos deben ser directos y resolutivos.
• Fred (2017): al llevar a cabo todas estas prácticas y obtener una web bien posicionada tienes la posibilidad de introducir anuncios gracias a Google Adsense, la red publicitaria de Google. En este año, muchos habían sobrepasado el límite y sus webs eran mero escaparate de anuncios. Por otro lado, los usuarios cada vez toleran menos la publicidad por lo que una web llena de ads o anuncios no facilita la navegación a través de ella y empeora la experiencia del usuario. Google tomó las riendas y regularizó aquellas webs que consideraba que tenían demasiados anuncios. Aunque hay que destacar que esto afectó principalmente a las webs de Estados Unidos.
• Medic Update (2018): sobre todos los cambios que se aplicaron en este año, este es el más significativo. Afectó principalmente a las webs relacionadas con el sector de la salud, de ahí su nombre, aunque se dice que también afectó a otros sectores. Volvemos a la penalización de contenidos duplicados.

Este repaso sobre las diferentes actualizaciones en los últimos años tiene su importancia, pues son las bases en las que se asientan los principios de optimización basadas en el SEO de las páginas webs. Si aplicas estas reglas en mayor medida, posiblemente te será más fácil adaptarte a los cambios de algoritmo.

¿Cuáles son las novedades del nuevo algoritmo de Google?

Aún es pronto para hablar de grandes cambios. Los más expertos en este mundo hablan sobre las variaciones que han sufrido en su web, que como te comentamos al principio del post, han sido beneficiosas para algunos y negativas para otros. De momento, no se aprecia un cambio significativo por lo que vamos a tener que esperar un poco más para ver las consecuencias. Sin embargo, Google recomienda que no hagamos grandes cambios en nuestras webs, pues nunca se sabe qué es lo que nos va a deparar esta actualización.

En su blog oficial para webmasters, Google sugiere que nos centremos en el contenido. En las líneas anteriores has podido comprobar cómo a lo largo de los años el contenido se ha mantenido como lo más importante, así que ¡ya tienes material para empezar a trabajar en tu web!

Claves para mejorar el posicionamiento de tu e-commerce

A continuación te vamos a mostrar algunas sugerencias de cómo mejorar tu e-commerce en base al nuevo algoritmo de Google. Dado que Google está más orientado a los algoritmos basados en inteligencia artificial, no hay reglas reales, pero el gigante nos proporciona unos pequeños trucos en función al comportamiento de los usuarios.

Google recomienda optimizar en los siguientes grupos:

• Inicio o página de destino
• Menú y navegación
• Búsqueda
• Productos
• Conversión
• Optimización de formularios

Inicio o página de destino

La principal sugerencia es tener un CTA (call to action) claro y descriptivo. Se considera como una acción de alto impacto. Aunque también incluye la eliminación de carruseles automáticos, la visualización de las principales categorías en la página de inicio y evitar el uso de intersticiales de página completa. Según Google, esto conduce a una tasa de rebote más baja que ayuda a posicionar la página.

Menú y navegación

Para la navegación, lo principal es la organización, por lo que puedes incluir un botón fijo de rápido acceso al menú. Además, este debe estar consolidado. Las principales categorías de productos ordenadas por volumen de tráfico y las subcategorías, en orden alfabético. Esto tiene un impacto de alto a medio en la métrica de páginas por visita.

Búsqueda

Implementar la búsqueda es quizás la más difícil de estas tareas, pero una de las más importantes. Tener una opción de búsqueda es de alto impacto y también es importante para que sea visible. Unos consejos para las búsquedas son las sugerencias automáticas, la corrección ortográfica y las búsquedas anteriores.

Productos

Como el objetivo principal de tu sitio es vender los productos, la optimización de este lado de la página tiene el mayor impacto en las métricas de tu página. En este caso, podemos agregar valoraciones, precios y, muy importante, que las descripciones sean fáciles de leer. Para reducir las tasas de rebote, permite a tus usuarios ordenar o filtrar.

Conversión

En este apartado, debemos ser precavidos para no aumentar la tasa de rebote si el usuario no está dispuesto a comprar. Por ejemplo, nunca redirijas al usuario al pago después de agregarlo al carrito. También deberás permitir a los usuarios la posibilidad de editar sus carritos. Lo óptimo es que el usuario pueda iniciar sesión a través de redes sociales o como invitado. De esta forma le proporcionarás una mejor experiencia de usuario y no será un proceso eterno.

Google Pay

Tener una opción de pago con Google Pay está muy bien valorado tanto por Google como por los clientes. Es fácil de enlazar con sus tarjetas de crédito y, además, bastante seguro.

Optimización de formularios

El principal handicap de los formularios es el formato móvil en sí, pues dificulta su escritura. La clave en esta sección es usar validación en línea y autocompletar. Intenta reducir el número de campos y evita desplegables con menos de cuatro opciones. Otra opción es usar controles deslizantes, pasos o botones.

Ahora ya tienes las nociones básicas de cómo afecta el algoritmo de Google a tu web, cuáles son sus últimas novedades y qué es lo que tienes que hacer para optimizar el posicionamiento de tu página. Pero, principalmente, céntrate en la calidad del contenido. Si tienes un contenido original y que dé respuesta a las principales preguntas que se realizan en el navegador, tu web será vista con buenos ojos. ¿A qué esperas para ser el número uno?

Publicado por Pablo Golán, editor en jefe del blog de Shopify en español y responsable de marketing de contenidos y localización para España y Latinoamérica.