La publicidad en redes sociales es una forma estupenda de llegar a los clientes allí donde están, y la publicidad en Facebook es una de las opciones más populares para promocionar tu negocio en Internet.
Pero configurar tus audiencias personalizadas, establecer tu estrategia de pujas y elaborar la creatividad de tus anuncios requiere mucho trabajo. Para ayudar a enfocar este trabajo, los anunciantes más exitosos comienzan por la fase de investigación.
Además de Facebook Business Manager, es útil consultar la biblioteca de anuncios de Meta (antes conocida como biblioteca de anuncios de Facebook). Con esta herramienta de investigación gratuita, puedes ver lo que hacen otros anunciantes y obtener información para aplicar a tus propios anuncios.
Nota: antes de empezar, asegúrate de tener instalado el píxel Meta. Esto enriquecerá tus datos y te ayudará a ejecutar campañas de retargeting en Facebook.
¿Qué es la biblioteca de anuncios de Facebook?
La biblioteca de anuncios de Facebook, ahora conocida como biblioteca de anuncios de Meta, es una base de datos digital que contiene información sobre los anuncios que se están publicando actualmente en Facebook, Instagram, WhatsApp y otras plataformas de Meta. En la biblioteca de anuncios de Facebook puedes buscar categorías de anuncios relacionadas con tu sector, incluido el contenido de la competencia y de asociaciones de marca. Los anuncios relacionados con diversos temas sociopolíticos y elecciones también están en la base de datos, independientemente de si esos anuncios están actualmente activos.
¿Cuándo y por qué deberías usar la biblioteca de anuncios de Facebook?
Entre las razones por las que te puede interesar la biblioteca de anuncios de Facebook se incluyen las siguientes:
- Si te estás preparando para crear y lanzar tu primera campaña, puedes buscar inspiración real para tus propias estrategias publicitarias.
- Para validar tus nuevas ideas. Descubre si ya se han hecho antes y aprende cómo hacerlo mejor.
- Para buscar formas de optimizar o ampliar tus campañas actuales.
- Para analizar cómo enfocan tus competidores sus estrategias de anuncios.
- Para saber de qué hablan los anunciantes y dónde.
- Si vendes en Facebook o Instagram, para utilizar los anuncios para atraer tráfico, interés y ventas.
Sea cual sea tu objetivo, navegar por la biblioteca de anuncios de Facebook es una forma estupenda de despertar tu creatividad y mantenerte al tanto de los anuncios que ve tu audiencia.
10 maneras de utilizar la biblioteca de anuncios de Facebook
Si tienes curiosidad por conocer cuáles son las mejores maneras de sacarle todo el partido a la biblioteca de anuncios de Facebook, aquí te dejamos diez grandes ideas.
1. Buscar palabras clave relacionadas con tu negocio
Si quieres ver anuncios de Facebook relacionados con tu negocio, elige palabras clave relacionadas con tu sector, marca o productos. Mira lo que aparece cuando buscas en la biblioteca de anuncios de Facebook. Esto te dará una idea de la mensajería que ya existe y te ayudará a detectar tendencias que quizá quieras tener en cuenta para tus próximas prioridades empresariales y de marketing en Facebook.
Por ejemplo, una marca de comida vegana podría buscar "condimentos veganos" y palabras clave relacionadas con productos específicos, como "tzatziki vegano" o "mozzarella vegana".
¿No sabes qué palabras clave buscar? Aunque la Biblioteca de anuncios no es una herramienta de optimización de motores de búsqueda (SEO), sus conocimientos de investigación de palabras clave te ayudarán a buscar las frases más relevantes en la Biblioteca de anuncios de Facebook.
Pon al día tus conocimientos de SEO con las siguientes guías de búsqueda de palabras clave:
- Keyword Research Essentials (en inglés)
- Guía para principiantes sobre la búsqueda de palabras clave para el comercio electrónico
2. Investiga a tus competidores
Si estás investigando a tus competidores o quieres echar un vistazo al panorama competitivo en general, puedes centrarte en las páginas de Facebook y los anunciantes de la base de datos, en lugar de limitar tu búsqueda a una palabra clave específica.
Para ver ejemplos de anuncios de tus competidores, busca el nombre de la marca en la biblioteca de anuncios de Facebook o visita la página de Facebook de la marca para ver sus anuncios desde allí.
Por ejemplo, si quieres ver los anuncios de la marca de autocuidado Blendily, visita su página de empresa de Facebook y desplázate hasta la sección "Transparencia de la página"
Selecciona "Ver todo" para ir a una ventana emergente sobre las acciones de la página de Facebook de la marca. Desplázate hasta la sección "Anuncios de esta página". Ahí podrás ver rápidamente si la página está publicando anuncios o no. En este ejemplo, puedes ver que Blendily está publicando anuncios, así que puedes usar el botón "Ir a la biblioteca de anuncios" para ver esos anuncios.
Cada página de empresa tiene su propia página de Biblioteca de anuncios que enumera todos sus anuncios activos. Las marcas pueden tener un único anuncio activo o toda una colección de anuncios para consultar. Si hay varios anuncios activos, la biblioteca de anuncios los organiza y agrupa por mes de lanzamiento.
Según su página de la biblioteca de anuncios de Facebook, Blendily solo tiene un anuncio publicado en Instagram.
3. Filtra los anuncios por país
Si vendes a nivel internacional, es probable que realices campañas publicitarias diferentes para clientes de distintos lugares. Incluso si no realizas ventas internacionales, es posible que la publicidad dirigida a tu público objetivo se centre en una zona geográfica específica. En cualquier caso, filtrar la búsqueda de anuncios por país te ayudará a ver anuncios creativos relevantes para ti y para la región a la que quieres dirigirte.
Para ver anuncios en un país determinado, accede al menú desplegable que muestra una lista de países. Puedes desplazarte hasta encontrar el país de tu elección o empezar a escribir su nombre en el cuadro de búsqueda.
También puedes filtrar anuncios por país desde la página de un anunciante concreto. Por ejemplo, si quieres ver los anuncios que la marca de cuidado natural de la piel Common Heir está publicando en otros países, puedes ir a la página de la biblioteca de anuncios de la marca y filtrar por ubicación desde allí.
4. Filtrar anuncios según las impresiones
Meta cuenta como una impresión cada vez que alguien ve tu anuncio en su feed o en otro lugar. Se trata de una métrica impactante porque permite ver a cuántas personas se dirigen otros anunciantes. Un alto volumen de impresiones por anuncio podría significar que tienen un gran público objetivo o un gran presupuesto publicitario, o ambas cosas.
Para filtrar anuncios por impresiones, realiza una búsqueda en la biblioteca de anuncios de Facebook Utilizando la opción Filtros, desplázate hasta la parte inferior de la ventana emergente hasta la sección "Impresiones por fecha". Desde allí, podrás ver qué anuncios recibieron más impresiones durante un periodo de tiempo específico, incluyendo: una sola fecha, un intervalo de fechas, "en o antes de" o "en o después de". Por ejemplo, si estás interesado en ver qué anuncios recibieron más impresiones durante las vacaciones de invierno, puedes seleccionar un intervalo de fechas de septiembre a diciembre.
5. Ver anuncios en todas las plataformas de Meta
Existen muchos tipos diferentes de anuncios en Facebook. De hecho, anunciarse en Facebook no significa solo que tus anuncios aparezcan en los feeds y timelines de Facebook. Algunos anuncios aparecen en Stories o incluso en Messenger. Dado que la empresa matriz de Facebook, Meta, también es propietaria de Instagram y WhatsApp, puedes elegir que tus anuncios aparezcan en varias plataformas dentro de la red de anuncios de Meta.
Cuando miras los anuncios en la biblioteca de anuncios de Facebook, puedes ver qué tipos de anuncios y ubicaciones obtiene cada uno. Echa un vistazo a los detalles del anuncio que aparecen encima de la creatividad del anuncio: Verás el estado de actividad del anuncio, la fecha de inicio de ejecución y la lista de plataformas en las que se ha colocado este anuncio. (La biblioteca de anuncios utiliza iconos para mostrar la ubicación de los anuncios).
Esta información te dará una idea de qué tipos de anuncios considerar para tus propias campañas. Por ejemplo, si ves que ninguno de tus competidores está publicando anuncios de Messenger, puedes intentar experimentar con esa plataforma de inserción de anuncios para diferenciarse.
Según la biblioteca de anuncios, este anuncio de ejemplo se está ejecutando en Facebook, Instagram, Audience Network y Messenger.
6. Ver cuánto tiempo llevan publicados los anuncios
Ver la fecha en que empezó a publicarse cada anuncio también puede ser útil. Así sabrás durante cuánto tiempo se ha visto ese anuncio y durante cuánto tiempo el anunciante ha dedicado presupuesto a él.
Si un anuncio lleva funcionando un tiempo, puedes suponer que, o bien funciona bien, o bien el anunciante no ha dado prioridad a su actualización u optimización.
7. Informar sobre anuncios que infringen las condiciones de Meta
Si ves anuncios que infringen las condiciones de servicio de Meta, puedes utilizar la Biblioteca de anuncios para denunciar esas infracciones. Para ello, ve a "Ver detalles del anuncio" para obtener una versión ampliada del anuncio y, a continuación, selecciona el icono de los tres puntos para acceder a la opción "Denunciar anuncio."
Cuando denuncies un anuncio, Meta te pedirá más detalles sobre el anuncio en cuestión y por qué crees que debe ser denunciado.
Meta te pedirá que elijas entre los siguientes motivos de infracción del anuncio:
- Engañoso o estafa
- Sexualmente inapropiado
- Violencia ofensiva
- Contenido prohibido
- Spam
- Noticias falsas
- Candidato o asunto político
- Crédito
- Otros
Tenlo en cuenta: Denunciar un anuncio es la medida correcta si ves que los anunciantes hacen afirmaciones falsas sobre tu empresa o utilizan los derechos de autor de tus activos.
8. Ver más anuncios del mismo anunciante
Si estás navegando por Facebook y ves un anuncio que te llama la atención, puedes utilizar la Biblioteca de anuncios para ver otros anuncios publicados por el mismo anunciante.
Para ver varios anuncios de la misma marca, visita su página de Facebook y ve a la pestaña Acerca de para encontrar los detalles de "Transparencia de la página".
Desde "Transparencia de la página", baja hasta "Ver todo" para obtener más información.
A partir de ahí, utiliza "Ir a la biblioteca de anuncios" para ver todos los anuncios de esa marca.
Según su biblioteca de anuncios, Girlfriend Collective publica varios tipos de anuncios en las plataformas Meta.
Cuando obtienes una vista de pájaro global de los anuncios de una página específica, puedes observar tendencias. Puede que el anunciante utilice imágenes y textos similares en todos sus anuncios, lo que podría indicar que sus recursos creativos funcionan bien. También puedes observar si utilizan muchos tipos de anuncios iguales (p. ej., vídeo, infografía) o si parecen estar probando diversos tipos de anuncios. Por ejemplo, la marca de ropa sostenible Girlfriend Collective utiliza anuncios de vídeo en Facebook además de imágenes estáticas en sus campañas de anuncios Meta.
9. Ver si los anunciantes hablan de temas sociales o políticos
Como Meta sigue esforzándose por ser más transparente y mejorar su imagen pública, también ha dedicado funciones especiales a identificar anuncios sobre temas sociales o políticos. La desinformación prolifera en Internet, por lo que Facebook ha marcado este tipo de anuncios. De este modo, los usuarios pueden comprobar los hechos, saber quién está detrás de los anuncios e indagar en las verdaderas intenciones de la marca.
Aunque no puedes filtrar tu búsqueda en la biblioteca de anuncios por sector, sí puedes filtrar los anuncios sobre temas sociales o políticos. Esto puede ser importante si tu marca tiene valores fuertes y tiene sentido hablar sobre un tema de actualidad. Presta especial atención a si tus competidores también participan en estos debates.
10. Descubre cuánto gastan los anunciantes
Si estás investigando cuánto cuestan los anuncios de Meta y Facebook para determinar cómo establecer tu propio presupuesto y puja, puedes utilizar la biblioteca de anuncios para ver lo que otros han invertido en sus propios anuncios. Estos datos no están disponibles para todos los anuncios, pero hay algunas páginas de la biblioteca de anuncios que ofrecen un desglose bastante detallado del presupuesto, como el ejemplo siguiente.
En la página de "Datos resumidos" de un anunciante como ésta, puedes ver cuánto gastó ese anunciante en promocionar el anuncio, así como a quién se dirigió y cuántas impresiones obtuvo el anuncio. Estos datos pueden ayudarte a definir tus estrategias de segmentación y presupuesto.
Preguntas frecuentes sobre la biblioteca de anuncios de Facebook
¿Cómo puedo acceder a la biblioteca de anuncios de Facebook?
Puedes acceder a la biblioteca de anuncios de Facebook de dos formas: introduciendo directamente la URL facebook.com/ads/library en tu navegador, o desplazándote hasta la sección "Transparencia de la página" en una página específica de Facebook.
¿Muestra la biblioteca de anuncios de Facebook todos los anuncios?
No, la biblioteca de anuncios no muestra todos los anuncios. La biblioteca de anuncios sólo muestra los anuncios que están actualmente activos y en funcionamiento en la plataforma de Meta. No incluye anuncios de Google, anuncios de Meta inactivos ni anuncios de otras redes. La excepción son los anuncios relacionados con temas sociopolíticos o elecciones, que son visibles en la biblioteca de anuncios de Facebook durante siete años, independientemente de su estado de actividad.
¿Es fiable la biblioteca de anuncios de Facebook?
La biblioteca de anuncios es actualmente la forma más completa y fiable de ver los anuncios publicados por los competidores en las plataformas sociales más populares.
