Produktová stránka: Top 19 designů pro inspiraci v roce 2024

Jak atraktivní je vaše produktová stránka, je klíčové, když otevíráte internetový obchod. Obsah, obrázky, barvy, slova a typografie tvoří srdce každé e-commerce webové stránky. Toto vše může přeměnit návštěvníky na naše nové zákazníky.

Věnujte více času svým produktovým stránkám než své domovské stránce, stránce O nás nebo jiným částem vašeho internetového obchodu. Zlepšete základní prvky svých produktových stránek. Zaměřte se na obrázky, popisy a interaktivní prvky. Tyto prvky musí zdůraznit výhody vašich produktů a přesvědčit návštěvníka k nákupu.

Když vytváříte produktové stránky s e-commerce platformou, máte na dosah ruky bohatství designových možností. Abychom vás nasměrovali v rozhodování a inspirovali k dalšímu designu produktových stránek, zde jsou nejlepší příklady e-commerce produktových stránek.

Co je to produktová stránka?

Produktová stránka je součástí internetového obchodu. Je to místo, kde se potenciální zákazníci dozvídají o vlastnostech, výhodách a ceně produktu. Produktové stránky také podněcují návštěvníky webových stránek k rozhodnutí o nákupu.

Základní produktové stránky mají interaktivní prvky. Ty umožňují uživatelům vybírat možnosti, jako je velikost a barva, a přidávat produkty do košíku.

Většina produktových stránek přesahuje tyto základní funkce. Zahrnují kvalitní obrázky, podrobné popisy, recenze a srovnání produktů.

Dobře navržené produktové stránky nejen uvádějí detaily, ale také ukazují, jak produkt může řešit problémy nebo obohatit život nakupujícího zákazníka.

Nejlepší produktové stránky dneška se vyvíjejí tak, aby byly interaktivnější a personalizovanější. Mohou obsahovat videa, 3D modely nebo rozšířenou realitu, které pomáhají zákazníkům lépe porozumět produktu. Mohou také poskytovat personalizovaná doporučení nebo podporu živého chatu. Cílem je napodobit zážitek z kamenného obchodu.

Nejlepší produktová stránka: 19 vynikajících příkladů

Podívejme se na nejlepší produktové stránky na Shopify. Ukážou nám, jak vyprávět přesvědčivé příběhy o produktech, spojit se se zákazníky a zvýšit prodeje.

1. Master & Dynamic
2. Figs
3. Kit and Ace
4. Love Hair
5. Dr. Squatch
6. Holstee
7. Kettle & Fire
8. Hiya
9. Studio Neat
10. Leesa
11. Outdoor Voices
12. Luxy Hair
13. PooPourri
14. Rocky Mountain Soap
15. United By Blue
16. Sixty-Nine
17. Manitobah Mukluks
18. Perfect Keto
19. Johnny Cupcakes

1. Master & Dynamic

Master & Dynamic aplikuje všechny nejlepší praktiky produktových stránek, aby maximalizovali konverze zákazníků pro svá bezdrátová sluchátka.

Popis produktu se zaměřuje na přitažlivé výhody, nejen technické detaily. Zákazníci si snadno představí, jaké to je „slyšet své oblíbené písně úplně novým způsobem“. A užívat si „mnoho dojíždění, pracovních dnů a jam sessions bez obav z nabíjení.“

Pokud jsou zákazníci technicky zaměření, je k dispozici jednoduchý, ale komplexní seznam technických specifikací. A pro váhající kupce je zde možnost srovnat sluchátka s podobnými produkty v obchodě.

Další designové prvky zahrnují:

• Široká škála obrázků s detailními záběry klíčových vlastností produktu, plus lifestyle snímky produktu v akci.
• Výrazné aspekty produktu jsou zvýrazněny ikonami.
• Odkazy umožňují návštěvníkům skočit na sekce jako vlastnosti a technické specifikace.
• Velké tlačítko usnadňuje přidání sluchátek do košíku.
• Karusel doplňkových produktů a příslušenství vytváří příležitosti k prodeji.

2. Figs

Značka zdravotnického oblečení Figs je známá svými módně střiženými, odolnými uniformami. Její zákazníci potřebují cítit, že nadřazený komfort a vzhled produktu nejsou na úkor funkčnosti.

Produktové stránky Figs vyvažují jasné, cílené informace s energickým obsahem, který odráží intenzitu práce ve zdravotnictví. To zvyšuje důvěru kupujících.

Produktové obrázky ukazují modely v dynamických pózách. Animovaný GIF poskytuje kompletní 360°  pohled. Dále na stránce se video, nastavené na automatické přehrávání, proplétá záběry z vývoje produktu se scénami prvních záchranářů spěchajících k nehodě.

Text na produktové stránce je podobně tematicky laděný. Vlastnosti jsou psané v lékařské terminologii. Tvrzení o kvalitě produktu vyzařují sebevědomí: „navrženo tak, aby odolalo čemukoli.“ Ochranné známky pro látky a výrobní metody („naše vlastní FIONx™ tkanina“) poskytují pocit technické odbornosti.

Další taktiky, které na produktové stránce najdeme:

• Široká škála barev a velikostí, včetně možnosti vlastního vyšívání, aby vyhověla mnoha obchodním použitím.
• Rozsáhlá sekce křížového prodeje, která vybízí zákazníky, aby „to nosili s“ a „dokončili svou uniformu.“
• Tlačítka „Nakupujte více“ přivádějí uživatele na relevantní stránky produktového katalogu, aby mohli pokračovat v procházení.

3. Kit and Ace

Subtilní pobídky jsou klíčové na produktových stránkách značky athleisure Kit and Ace. Produktová stránka je záměrně minimalistická a základní. Její design úspěšně propaguje slevy napříč stránkou. A to aniž by působil dotěrně nebo obětoval prestiž značky.

Bod nad tlačítkem koupit informuje zákazníky, že sleva bude uplatněna v jejich košíku, ale nezveřejňuje přesnou částku. To povzbuzuje zákazníky, aby přidávali produkty do svého košíku, aby objevili slevu, a posunuli je dále dolů prodejním trychtýřem.

Další prvky, které tato produktová stránka má, jsou:

• Malý posuvný banner, který láká zákazníky k procházení více produktových stránek.
• Snížená cena je zobrazena v kontrastní barvě, zatímco původní maloobchodní cena se objevuje pro srovnání.
• Pop-up nabízí další slevu pro nové zákazníky.

4. Love Hair

Produktová stránka pro revitalizační šampon Love Hair vyzařuje sociálním důkazem, že je produkt populární a vysoce hodnocený.

Důkaz o popularitě produktu může pomoci kupujícím. Umožní jim cítit se jistěji při rozhodování o nákupu. To platí zejména, když je kombinován s prvky designu produktové stránky, jako například:

• Více možností platby, včetně vysoce konvertujícího Shop Pay, což usnadňuje nákup.
• Video svědectví influencerů, které vysvětlují, proč mají produkt rádi.
• video průvodce produktem.
• popis produktu formátovaný v krátkých odrážkách, které vyzdvihují problémy zákazníků a jak je produkt řeší.
• Výrazně zobrazený citát zákaznického svědectví.
• Sekce často kladených otázek.
• Dohledatelné zákaznické recenze s hodnocením hvězdami.
• Trvalý postranní panel s klíčovými informacemi o produktu a tlačítkem přidat do košíku.

5. Dr. Squatch

Dr. Squatch produktové stránky jsou navrženy tak, aby přesvědčily zákazníky nakupovat více produktů při jedné návštěvě. Značka péče o muže vytváří několik příležitostí pro uživatele přidat více položek do jejich košíku. Můžete:

• Zvýšit množství produktu pomocí tlačítek jedním kliknutím.
• Použít funkci „vytvořte si svůj balíček“, abyste získali slevu a dárek za zvýšení výdajů.
• Přihlásit se k opakovaným dodávkám výměnou za slevu.

6. Holstee

Produktová stránka pro konverzační balíček karet Holstee vypráví příběh produktu pomocí podrobného textu. Také využívá další populární prvky produktových stránek, jako například:

• pop-up, který informuje zákazníky o dalších nedávných nákupech pro zvýšení sociálního důkazu
• možnost balíčku a úspory s ním spojené
• široká škála produktové fotografie zachycující různé případy použití
• video vysvětlující koncept produktu
• historie vývoje produktu a závazek k udržitelnosti
• trvalé tlačítko pro přidání do košíku, které je vždy přítomné na stránce
• povzbuzování návštěvníků, aby se stali členy obchodu výměnou za slevu

7. Kettle & Fire

Kettle & Fire prodává kostní vývary a polévky v obalech, které můžete uchovávat ve své spíži až dva roky. Jejich produktové stránky nabízejí různé možnosti nákupu. Uživatelé tak mohou ušetřit koupí více kusů nebo přihlášením k opakovaným dodávkám.

Potenciální úspory jsou opakovaně zvýrazňovány, spolu s dalšími pozoruhodnými prvky na stránce, jako jsou:

• Výrazně umístěné hodnocení zákazníků.
• Krátký, stručný popis produktu, který zahrnuje výhodu: „Zůstaňte sytí mezi jídly“.
• Funkce předplatného produktu, která je propagována krátkými odrážkami.
• Možnosti objednávání množství produktu s vyznačenými potenciálními úsporami.
• Tlačítko Koupit, které zvýrazňuje potenciální úspory.

8. Hiya

Hiya prodává multivitaminy pro děti, což představuje designovou výzvu: vytvořit přívětivé produktové stránky pro děti, které také splňují potřeby pečlivých rodičů.

Řešení Hiya spočívá v sérii sekcí pro srovnání produktů, které jsou zobrazeny jednoduchými vizuálními ilustracemi. Rodiče okamžitě pochopí, jak se liší produkty Hiya a konkurence. Obsah jasně ukazuje, že Hiya je tou lepší volbou.

Na stránce je také uvedeno, že každá objednávka obsahuje balíček samolepek na dekoraci. Kromě toho, že poskytuje zábavnou aktivitu pro děti, tato přidaná výhoda ukazuje, že Hiya myslí na své koncové uživatele.

Další designové prvky produktové stránky zahrnují:

• Možnost platby je pouze předplatné, což vytváří více příjmů na zákazníka.
• Velká sleva na první objednávky zákazníků, která vytváří pobídku k nákupu.
• Velikosti produktu jsou měřeny „na dítě“, aby se zjednodušil výběrový proces.
• Video se vztahujícími se skutečnými svědectvími zákazníků.
• Rozsáhlá sekce s často kladenými otázkami, která předvídá otázky rodičů.

9. Studio Neat

Výrobce papírnictví Studio Neat zvolilo výrazně umístěné video, které provádí kupujícími funkcemi svých nadměrně navržených kuličkových per.

Po doplnění videa, obrázky, popisy a ikony zvýrazňují unikátní aspekty vývoje pera („jediný all-metal mechanismus na trhu, který má skutečnou akci „klik“). Také ukazují jeho výhody, (“Je neuvěřitelně uspokojivé kliknout.”)

Citáty a odkazy směrují uživatele na související produkty, jako jsou inkoustové náplně nebo odpovídající zápisník. Lifestyle fotografie ukazují produkt v různých každodenních situacích.

10. Leesa

Leesa je přímá značka matrací. Její produktová stránka je navržena tak, aby zdůraznila dvě věci: sociální důkaz a křížový prodej.

Sociální důkaz je v citátech od odborníků, jako jsou Sleep Foundation a Mattress Advisor. Postranní panel usnadňuje návštěvníkům přidávat doplňkové produkty do košíku.

Další detaily designu této produktové stránky, které stojí za to napodobit, zahrnují:

• Trvalé tlačítko „přidat do košíku“ je v horní části obrazovky.
• Záložky, které třídí informace o produktu do výhod a doporučeného použití.
• Slevy a bonusové nabídky jsou jasně zvýrazněné.
• Najdeme zde produktové obrázky s textem a diagramy k demonstraci vlastností.
• Funkce pro přidání souvisejících produktů do košíku je k dispozici jedním kliknutím.
• Nabízí funkci virtuální asistence pro chat.

11. Outdoor Voices

Outdoor Voices je oděvní společnost, která prodává athleisure oblečení pro každodenní nošení. Její produktové stránky obsahují fotografie modelů v kvalitě časopisu. Modelové jsou v neformálních nebo hravých pózách. To činí její produktovou řadu přístupnější pro cílovou skupinu.

Díky čistému a funkčnímu designu mohou zákazníci snadno najít informace. Ten zahrnuje péči o produkty, specifikace a možnosti platby. Design však nesmí návštěvníky rozptylovat od výzvy k akci - přidat do tašky.

12. Luxy Hair

Luxy Hair prodává příčesky vyrobené z lidských vlasů, které přicházejí v široké škále odstínů a délek. To představuje potenciálně matoucí situaci pro online nakupující.

Tato produktová stránka vyhýbá paralýze z volby. Organizuje varianty produktů do dvou kategorií a nabízí způsoby, jak uživatelé mohou ověřit své výběry. Jednou uklidňující funkcí je možnost objednat vzorek barvy, zatímco jiná umožňuje návštěvníkům virtuálně si produkt vyzkoušet.

Umístění tlačítka pro virtuální zkoušení nad tlačítko přidat do tašky (ale v nižší kontrastní barvě) poskytuje pohodlný další krok pro ty, kteří ještě nejsou připraveni ke koupi.

13. PooPourri

PooPourri’s produkty přistupují k trapnému tématu zábavným a vtipným způsobem, a její produktové stránky odrážejí tuto energii. Používá směs humorných videí a krátkých popisů. Cílem je poskytnout zákazníkům informace, aby se rozhodli, zda potřebují sprej do toalety.

Hezkým doplňkem je sekce s názvem „Internet promluvil“, která ukazuje populární recenze vlajkových produktů značky. Každá recenze obsahuje tlačítko, které návštěvníka přímo přivede na stránku daného produktu.

14. Rocky Mountain Soap

Rocky Mountain Soap, prodejce přírodní péče o tělo, ví, že jeho zákazníci chtějí zdravé, vysoce kvalitní produkty. Jejich produktové stránky obsahují stručné a informativní popisy s ikonami. Tyto ikony zdůrazňují klíčové výhody: bez GMO, testováno na lidech, veganské a 100 % přírodní. To jsou důvody, proč by si zákazník mohl vybrat produkty péče o tělo Rocky Mountain. Je tedy smysluplné je co nejvíce propagovat.

Dalším přesvědčivým prvkem produktových stránek Rocky Mountain Soap jsou vložené zákaznické recenze. Pokud si nejste jisti koupí jednoho z jejich produktů, můžete snadno procházet nedávná hodnocení. Téměř všichni spotřebitelé čtou recenze před nákupem, zejména před prvními nákupy, což činí pozitivní recenze jistým způsobem, jak snížit úzkost budoucího zákazníka.

15. United By Blue

United By Blue má za cíl odstranit odpad z vodních cest po celém světě. Za každý zakoupený produkt odstraní jednu libru (cca 0,45 kg) odpadu z oceánů.

Jejich produktové stránky to podporují živým počítadlem. To sleduje, kolik odpadu zákazníci United By Blue svými nákupy uklidili. Zobrazení závazku k ekologickému nebo sociálnímu cíli může pomoci sladit hodnoty vaší značky s hodnotami vašich zákazníků.

Další prvky, které tato produktová stránka má:

• Tabulka velikostí, která pomáhá uživatelům najít správnou velikost.
• Karusel, který slouží pro upselling a cross-selling.
• Zákaznické recenze, které lze vyhledávat pomocí rozsáhlých filtrů.

16. Sixty-Nine

Sixty-Nine produktové stránky využívají dynamické prvky k udržení návštěvníků zaujatých. Produktové obrázky se posouvají přes obrazovku, zatímco logo se otáčí a výzva k akci Přidat do košíku bliká lákavě.

Protože produktové stránky jsou klíčové pro e-commerce, Sixty-Nine přetvořil svou domovskou stránku na dynamický produktový katalog. To zajišťuje, že nejdůležitější prostor na webu se používá k posunutí návštěvníků dolů prodejním trychtýřem bez rozptýlení od nákupního zážitku.

💡 Pro příklad, jak dynamické mohou být vaše produktové stránky, se podívejte na Shopify Editions, která je postavena na Shopify.

17. Manitobah Mukluks

Manitobah Mukluks je značka, která chápe sílu sociálního důkazu při ovlivňování rozhodnutí o nákupu, zejména když je produkt drahý. Tato produktová stránka používá fotografie a recenze od zákazníků. To umožňuje nakupujícím vidět produkt v různých každodenních situacích. Tato strategie maluje živý obraz užitečnosti a hodnoty produktu. Usnadňuje to zákazníkům představit si produkt jako součást jejich života.

Produktová videa, doporučené doplňkové produkty a sekce s často kladenými otázkami doplňují tuto efektivní produktovou stránku.

18. Perfect Keto

Perfect Keto vyrábí řadu populárních, keto-friendly snacků. Produktová stránka pro produkty Nola Bars zapojuje zákazníky pomocí těchto prvků:

• Jednoduché vedení o různých situacích, ve kterých jsou snack bary užitečné, doplněného poutavými ilustracemi.
• Pop-up, který nabízí slevu pro nové zákazníky.
• Více možností platby, včetně slevy na předplatné pro opakované objednávky.
• Super-stručné výhody produktu, které jsou vyjádřeny v několika slovech.
• Jednoduché, jasné recepty pro každý produkt, které podporují transparentnost.

19. Johnny Cupcakes

Johnny Cupcakes stránky jsou věrné hodnotovému propozici značky. Ta je „první pekárnou triček na světě.“ Popisy produktů odkazují na toto téma s hříčkami. Nové styly jsou „čerstvě upečené“, zatímco trička na zakázku jsou „pečena na objednávku.“

Další optimalizační funkce produktové stránky zahrnují banner s pobídkou k upsellingu. Například nabízíme zdarma pár ponožek při nákupu za 200 dolarů (cca 4 600 Kč). To je zdůrazněno, jakmile návštěvník přidá produkt do svého košíku. Po kliknutí na tlačítko „koupit“ se košík objeví v postranním panelu s „měřičem výdajů“, který ukazuje, jak blízko je zákazník k získání dárku.

Produktová stránka a její design: nejlepší praktiky

Produktové stránky jsou hnací silou e-commerce podniků. Jsou to nejdůležitější stránky internetového obchodu, protože:

• Odpovídají na otázky a obavy nakupujících.
• Povolují nakupujícím najít váš obchod ve vyhledávačích.
• Přesvědčují nakupující přidat položky do svého košíku.

Proto je tak důležité je správně nastavit.

Zde je několik tipů pro lepší produktové a Coming Soon stránky. Pomohou zabavit nakupující a usnadnit jim rozhodování o koupi.

Používejte osvědčené postupy UX produktových stránek

Když Nielsen Norman Group analyzovala stovky produktových stránek e-commerce zjistilia, že úspěšné stránky téměř vždy obsahují následující základní prvky uživatelského zážitku:

• popisné názvy produktů
• identifikovatelné obrázky produktů
• přiblížený pohled na obrázky produktů
• cena, včetně jakýchkoli dodatečných poplatků
• jasné výběry variant produktů, jako je barva a velikost
• dostupnost produktu
• Způsob přidání položky do košíku a jasná zpětná vazba, že položka byla přidána.
• stručný a informativní popis produktu

Nad rámec těchto základů je dobré UX produktové stránky o zpřístupnění a přesvědčivosti informací o produktu – pomocí taktik, jako jsou ty níže.

Používejte vysoce kvalitní obrázky produktů

Věděli jste, že 75 % spotřebitelů považuje obrázky produktů za nejdůležitější část produktové stránky? Když zákazníci přijdou na vaši stránku, ukažte jim velké, jasné obrázky. Pomohou si představit váš produkt a jeho reálné použití.

Ideálně byste měli zahrnout dva typy obrázků pro prezentaci vašich produktů:

• Zachyťte produkty na neutrálním pozadí, abyste zvýraznili unikátní prodejní body.
• Pořiďte lifestyle fotografie, abyste ukázali výhody vašeho produktu v použití.

Zvažte přidání videí nebo 360° obrázků pro zvýšení interaktivity a zvýšení konverzí produktových stránek.

Napište přesvědčivé popisy produktů

Podpořte fotografie produktů popisy, které vyprávějí přesvědčivý příběh v jednoduchém jazyce o výhodách vlastnictví vašich produktů.

Skvělé popisy produktů jsou psány s ohledem na vaše ideální zákazníky, mluvící k jejich perspektivě, ve slovní zásobě, kterou znají.

Většina nakupujících dobře reaguje na krátké odstavce a odrážky, stejně jako:

• specifikace produktu
• technické informace
• specifikační listy a tabulky velikostí
• srovnání s podobnými produkty z vašeho katalogu

Přidejte okno živého chatu

Dobrá produktová stránka musí předvídat a odpovídat na otázky o produktu. Ale vždy budou někteří potenciální zákazníci, kteří potřebují konkrétnější informace a chtějí kontaktovat vaši firmu napřímo.

Živý chat umožňuje návštěvníkům webu komunikovat s vámi v reálném čase, bez tlaku nebo nepohodlí telefonního hovoru. S oknem živého chatu může potenciální zákazník snadno kontaktovat vaše prodejce, získat odpovědi a pokračovat v nákupu.

💡 Přidejte aplikaci živého chatu do svého Shopify obchodu a využijte sílu AI.

Vložte hodnocení zákazníků a sociální důkaz

Recenze produktů jsou pro nakupující velmi důležité. Kolik jich je, jak pozitivní jsou a jak nedávné mohou ovlivnit názory lidí. Pokud vaše e-commerce produktové stránky neukazují recenze, zákazníci mohou jít jinam. Tam hledají tyto informace a vy nemůžete kontrolovat, co uvidí.

Takže, co je řešením? Umístěte zákaznickou zpětnou vazbu přímo na své produktové stránky. Tímto způsobem zákazníci nemusí hledat.

Zde je několik jednoduchých způsobů, jak udělat vaše recenze efektivnější:

• Vložte ty nejlepší recenze: Zvýrazněte nejvíce pozitivní recenze. Ty mohou upoutat pozornost zákazníka a pomoci mu vidět nejlepší části vašeho produktu.
• Povzbuzujte zákazníky, aby sdíleli své názory: Povzbuzujte své zákazníky, aby zanechali recenze s pobídkou, jako je slevový kód. To může pomoci získat více zpětné vazby a ukázat zákazníkům, že si vážíte jejich názorů.
• Rychle reagujte na negativní komentáře: Pokud zákazník není spokojen, odpovězte na jeho recenzi. Buďte rychlí a profesionální. To ukazuje, že vám záleží na zkušenostech vašich zákazníků a jste ochotni napravit situaci.

Vytvořte své produktové stránky s Shopify

Produktové stránky jsou místem, kde zákazníci zjišťují, zda chtějí od vás nakupovat. Nemusíte být zkušeným designérem, abyste vytvořili webové stránky a vytvořili produktové stránky, které vypadají dobře a zvyšují prodeje. S Shopify můžete vytvořit produktové stránky pro svůj internetový obchod, které vyváží krásný design s konverzní silou.

Ilustrace od Cornelia Li