Jak vytvořit online kurzy v 10 krocích (2024)

S laptopem a internetem můžete vytvořit různé online kurzy. Vaše online kurzy mohou přitáhnout studenty z celého světa a mohou jim pomoci získat důležité dovednosti. Bude to mnohem levnější než tradiční vzdělání.

Tento článek vás provede deseti kroky, jak vytvořit ziskové online kurzy, přičemž budete vydělávat peníze a mít pozitivní dopad na své studenty.

Odnesete si plán na vytvoření nového kurzu, který vás postaví do pozice experta ve vašem oboru, vygeneruje smysluplný příjem a připraví vaše studenty na úspěch.

Jak vytvořit online kurzy v 10 krocích

1. Vyberte téma online kurzu
2. Proveďte průzkum zákazníků
3. Zvolte formát online kurzu
4. Otestujte, zda má online kurz vysokou poptávku na trhu
5. Uspořádejte předprodej online kurzu
6. Nastavte obsah online kurzu
7. Nastavte cenu online kurzu a prodejní cíle
8. Vyberte správnou platformu
9. Spusťte a propagujte online kurz
10. Sbírejte zpětnou vazbu a doporučení

1. Vyberte téma online kurzu

Růst online vzdělávání a výhody online kurzů jsou důležité informace. Při uvádění vašeho online kurzu na trh budete mít také konkurenci. Online kurzy na témata od digitálního marketingu a úpravy videa po online psaní a podnikání nejsou nedostatkové.

Při zvažování, jak vytvořit online kurzy, vyberte téma, které umíte učit. Musíte v něm mít odborné znalosti, překypovat důvěryhodností a odborností. Studenti z vás musí cítit vášeň. Také se ujistěte, že má téma vašeho kurzu vysokou poptávku na trhu.

Znalosti z oboru, odbornost a důvěryhodnost

Začátečníci se chtějí učit znalosti od experta, který je o krok napřed na své cestě. Potřebují také vědět, že sledují někoho, kdo je ve svém oboru vysoce ceněn. Zde je několik znaků, že to jste právě vy:

• Pracovali jste v tomto oboru po léta nebo desetiletí a máte vysoké znalosti v oboru.
• V průběhu let nebo desetiletí jste si osvojili znalosti a dovednosti v oblasti vašeho kurzu.
• Máte historický kontext k oboru.
• Dokážete dobře a informovaně předpovědět budoucnost vašeho oboru.
• Máte nadprůměrné znalosti nebo dovednosti v dané oblasti a dokážete tyto informace předat ostatním.
• Jste obeznámeni s běžnými chybami či úskalími a můžete mentorovat začátečníky, jak se těmto chybám vyhnout.
• Dokážete snadno odpovědět na otázky začátečníka.
• Máte různá ocenění, která signalizují, že jste odborník ve svém oboru.
• Máte prokázané výsledky s lidmi, kteří mohou doložit kvalitu vaší práce a úroveň vašich znalostí.
• Jste považováni za lídra ve svém oboru a pravidelně tweetujete, blogujete nebo sdílíte své znalosti s širokým publikem.
• Objevili jste se v podcastech nebo jste byli zmíněni v článcích a/nebo knihách ve spojitosti s vaším tématem.

Vášeň

Příprava komplexního a užitečného online kurzu vyžaduje značné množství času a energie. Zde jsou znaky, že máte vášeň, abyste to dotáhli do úspěšného konce:

• Máte hluboký zájem o své téma a dokážete studenty nadchnout.
• Máte opravdovou touhu pomoci lidem získat dovednosti a znalosti ve svém oboru.
• Jste ochotni vynaložit úsilí na poskytnutí kvalitnějšího online kurzu než konkurence.
• Jste nadšeni myšlenkou organizovat vzdělávací plán vašich znalostí a sdílet ho.
• Usilujete o neustálé zlepšení až po mistrovství ve svém oboru.

Vysoká poptávka na trhu

Ačkoli jsou vaše odbornost a vášeň důležité faktory při výběru tématu kurzu, váš kurz potřebuje mít vysokou poptávku na trhu, aby mohl být úspěšný. Zde je několik signálů, že o váš online kurz bude dostatečný zájem:

• Téma vašeho online kurzu spadá do rostoucího odvětví, nikoli do klesajícího.
• Téma vašeho online kurzu má vysoký objem vyhledávání na vyhledávačích, jako jsou Google nebo Seznam.
• Na internetu najdete již podobné online kurzy od konkurence.
• Váš kurz učí dovednosti, které jsou vysoce žádané.
• Identifikovali jste nedostatečně informovanou cílovou skupinu pro toto téma a vyplňujete tak díru na trhu.

Váš online kurz (případně online kurzy) nemusí splnit každý bod na tomto seznamu. Ovšem určitá úroveň znalostí, odbornosti, důvěryhodnosti a vášně v dané oblasti udělá obrovský rozdíl pro vaše studenty. Tyto znalosti vám totiž pomohou vytvořit online kurzy, které se liší od konkurence a nabídnou unikátní hodnotu vašim studentům.

Je také důležité provést průzkum a otestovat, zda je pro téma vašeho kurzu vůbec na trhu nějaká poptávka. Specifická témata kurzů jako „výroba autentického javorového sirupu“ nemusí mít dostatečnou poptávku, aby bylo tvoření tohoto online kurzu vůbec ziskové. (Celou sekci této příručky věnujeme tomu, jak byste měli ověřit poptávku na trhu pro svůj kurz.)

2. Proveďte průzkum zákazníků

Výběr tématu online kurzu je klíčový, ale stále jste několik kroků od skoku do vytváření obsahu online kurzu a zahájení prodejního cyklu.

Nejdříve je důležité pochopit svou cílovou skupinu, než začnete plánovat obsah.

Je potřeba provést průzkum vašich budoucích zákazníků a definovat vašeho ideálního zákazníka hned na začátku procesu vytváření online kurzu:

• Postavíte se do pozice začátečníka. Být expertem v oboru často znamená podlehnout prokletí znalostí a kognitivnímu zkreslení. Často totiž předpokládáte, že daná osoba má stejné znalosti jako vy. Rozhovor s potenciálními uživateli vám pomůže vrátit se k myšlenkám začátečníka a přizpůsobit online kurz podle toho.
• Pochopíte problémy svých zákazníků. Váš kurz by měl kupujícím vyřešit jejich problém. Měl by je podpořit v získávání těžko dostupných znalostí. Také by jim měl pomoci rychleji či lépe se dané téma naučit. Aby váš kurz toto dokázal, musíte přesně vědět, jaké problémy vaši potenciální kupující řeší a jak je v kurzu adresovat.
• Zjistíte, čeho chce student dosáhnout. Nejdůležitější částí vašeho online kurzu pro studenty je transformace: stav, kterého dosáhnou po dokončení vašeho online kurzu. Rozhovor s potenciálními zákazníky vám pomůže odhalit, čeho chtějí dosáhnout.
• Budete vědět, jak jim prodat. Jak říká přísloví: „Pokud prodáváte všem, prodáváte nikomu.“ Je důležité vytvořit profil „ideálního zákazníka“. Pak můžete přizpůsobit online kurz a marketing, aby oslovil právě vaše ideální zákazníky. Zjistit, co přesně sdělit svému ideálnímu zákazníkovi, ovlivní vše. Ovlivní to jak popisky na vaší vstupní stránce, tak samotnou propagaci na sociálních sítích.

Při definování ideálního zákazníka jděte nad rámec předpokladů a příležitostných rozhovorů. Místo toho přistupte k definování ideálního zákazníka jako k někomu, kdo provádí metodologický uživatelský průzkum. Zde je několik různých způsobů, jak provést tento průzkum provést:

• Prozkoumejte Google Trends. Použijte Google Trends k vyhledání svého tématu a zjistěte, zda zájem roste nebo klesá. Filtrovat můžete podle země a časového rámce.
• Prozkoumejte Reddit a Quoru. Na Redditu přejděte do subredditů, které se vztahují k tématu vašeho kurzu, a procházejte vlákna, která by mohla pomoci s obsahem kurzu. Na Quoře hledejte otázky související s vaším tématem a zjistěte, jaké výzvy lidé čelí a co se chtějí dozvědět.
• Prozkoumejte sociální sítě a fóra. Sledujte významné osobnosti ve svém oboru na sociálních sítích, jako Twitter a LinkedIn. Věnujte také pozornost konverzacím souvisejícím s tématem vašeho kurzu.
• Vyzkoušejte online rozhovory. Kromě průzkumu na sociálních médiích se spojte s potenciálními zákazníky napřímo a zjistěte, zda by mohli být k dispozici na krátký rozhovor pro váš průzkum.

Uspořádejte rozhovory s alespoň 10 lidmi, přičemž sdělte, že vytváříte online kurz a rádi byste znali jejich názory na několik otázek, včetně několika následujících příkladů:

• Jaké problémy vám mohu pomoci vyřešit?
• Jaké výzvy vám mohu pomoci překonat?
• Jaké cíle byste měli v rámci tohoto online kurzu?
• Pokud byste online kurz dokončili, jakého výsledku byste měli dosáhnout?

Udržujte rozhovory krátké a využijte je jako příležitost zeptat se na preferovaný formát online kurzu a ceny. Zvažte motivaci účastníků tím, že jim nabídnete tento online kurz (případně online kurzy) zdarma, jakmile bude práce hotová. Pomocí umělé inteligence jste si schopni vytvořit efektivní zprávu, kterou můžete potenciálním účastníkům zaslat.

Tento průzkum vám velmi pomůže při vytváření kvalitního online kurzu. Ten pak bude možné propagovat ideálnímu kupujícímu a studentům přinese užitek.

3. Zvolte formát online kurzu

Kurzy mohou mít různé formáty. Podle toho, jaký formát kurzu vyberete, kolik obsahu do něj zahrnete, určí, za kolik můžete online kurz realisticky prodávat.

Při výběru formátu vašeho online kurzu je také důležité zvážit různé metody dodání. Například budou studenti mít přístup k materiálům kurzu a plnit úkoly podle vlastního rozvrhu, bez interakce v reálném čase? Nebo se budou učit společně prostřednictvím živých webinářů nebo naplánovaných online tříd.

Online kurzy s vlastním tempem dávají studentům flexibilitu, aby procházeli materiálem dle jejich časových možností. Naopak kurzy založené na skupinových webinářích přivádějí skupiny studentů k materiálu společně, často s pevně stanovenými daty začátku a konce.

Zvažte své metody při rozhodování o celkovém formátu vašeho online kurzu. Na trhu nyní existují tři hlavní typy kurzů:

• Mini-kurz
• Vícedenní kurz
• Masterclass

Mini-kurz

Mini-kurz obvykle vyžaduje hodinu nebo dvě na dokončení. Může mít různé formáty - například sérii e-mailů nebo playlist deseti krátkých videí.

Mini-kurzy se obvykle nabízejí za nízkou cenu (např. pod 2 000 Kč) nebo zdarma, aby sloužily jako marketingový nástroj. Tyto mini-kurzy mohou zákazníky přilákat na vaše dražší kurzy, které jdou více do podrobna. Mini-kurzy jsou skvělým způsobem, jak začít jako tvůrce online kurzů.

Vícedenní kurz

Vícedenní kurzy jsou středně pokročilé digitální vzdělávací produkty, které obvykle trvají studentům několik dní k dokončení.

Mohou zahrnovat předem nahraná videa, která rozdělují kurz do různých úrovní nebo modulů. Případně také mohou obsahovat doplňkové materiály, jako jsou pracovní listy, kontrolní seznamy nebo také kvízy.

Tyto online kurzy často spadají do cenového rozmezí od 5 000 do 50 000 korun. Vícedenní kurz je ideální, pokud jste již úspěšně validovali vaši myšlenku prostřednictvím mini-kurzu.

Masterclass

Masterclass může trvat od několika týdnů do měsíců a cílem je poskytnout kupujícímu kompletní systém pro úspěch. Tyto online kurzy se obvykle prodávají profesionálům a mají cenové rozpětí od 7 500 do 125 000 korun. Pokud je to váš první online kurz, obvykle byste neměli začínat s masterclass. Místo toho nejprve získejte zkušenosti s vytvářením mini-kurzů a vícedenních kurzů.

Jean-Martin Former a Suleyka Montpetit, zakladatelé The Market Gardener Institute, nabízejí řadu online kurzů, včetně The Market Gardener Masterclass.

Online kurz trvá 40 až 60 hodin a zahrnuje více než 40 modulů, přes 50 videí, více než 45 technických listů a další. Součástí nabídky je také komunita. Online kurz se prodává za 1997 USD (zhruba 45 000 korun)  a zahrnuje stahovatelný sylabus, který si můžete prohlédnout před zakoupením, a který poskytuje informace o všem, co tento online kurz zahrnuje.

Vyberte si typ online kurzu na základě svých zkušeností, šíře a hloubky obsahu, který chcete tvořit a ochoty cílového kupujícího zaplatit.

4. Otestujte, zda má online kurz vysokou poptávku na trhu

V podnikání je užitečné ověřit svou myšlenku, než svůj produkt uvedete na trh. Než utratíte peníze a čas na budování digitálního produktu, otestujte, zda je po něm vůbec poptávka. Lidé totiž o vaše téma nemusí mít zájem. Jedním ze způsobů, jak to udělat, je vytvořit minimální životaschopný produkt (MVP). Tento koncept proposal Eric Reis ve své knize The Lean Startup. MVP je produkt, který vydáte veřejnosti s dostatečnými funkcemi na ověření vašich předpokladů. Při zvažování, jak vytvořit online kurz, vytvořte jeho osekanou verzi. Tak jak jsme si již řekli, například mini-kurz nebo bezplatný webinář, abyste ověřili vaši myšlenku.

Vytvořte mini-kurz

Mini-kurzy jsou obvykle méně obsáhlé a trvají zpravidla méně než dvě hodiny. Tyto mini-kuzy se zaměřují na konkrétní téma, místo aby se pokoušely pokrýt širokou škálu myšlenek. Mini-kurz by se mohl nakonec stát samotným modulem nebo lekcí v budoucím vícedenním online kurzu. Zde jsou příklady, jak vzít široké téma kurzu a zúžit ho na mini-kurz MVP:

Mini-kurz vám umožňuje vybrat téma, které dobře znáte, a zabalit tak vaše znalosti do formátu, jako je e-mailový kurz. Klidně tento mini-kurz můžete vytvořit z vašeho již existujícího obsahu (jako videa na YouTube, příspěvky na X apod.) E-mailový kurz vám také umožňuje zachytit e-maily lidí, kterým později můžete propagovat váš hlavní online kurz. Lidé, kteří se přihlásí do vašeho online mini-kurzu, potvrdí poptávku na trhu.

Vytvořte bezplatný webinář

Další strategií MVP pro ověření poptávky na trhu vašeho kurzu je tvorba webináře s upsellem. Průměrná míra konverze webináře může být až 20 %.

Jakmile zjistíte míru konverze vašeho webináře, stane se to validací, že poptávka na trhu pro váš větší online kurz opravdu je. Většinu webináře věnujte poskytování opravdu hodnotných informací. Ujistěte se, že sbíráte zpětnou vazbu od účastníků o tom, co považovali za cenné a co dalšího by se chtěli opravdu naučit. Právě tímto způsobem zjistíte, jak správně vytvořit vaše online kurzy do budoucna a váš první online kurz.

5. Uspořádejte předprodej online kurzu

Předprodej online kurzu znamená prodej vašeho kurzu, než ho skutečně vytvoříte. Je to další strategie, jak se vyhnout vytváření kurzu, který nikdo nechce.

Mezi další výhody patří testování vašeho konceptu a přizpůsobení obsahu podle prvotní zpětné vazby od kupujících. Nehledě na to, že získáte peníze prostřednictvím těchto předprodejů na skutečné financování samotné tvorby vašeho online kurzu. Navíc mít několik prvních studentů, kteří se zaregistrují, pravděpodobně poslouží jako motivace k dokončení a spuštění vašeho kurzu do světa.

Získání vaší první skupiny zákazníků, kteří se zaregistrují na předprodej, lze provést vytvořením vstupní stránky a motivováním kupujících slevou.

Příklad: použijte Shopify k vytvoření stránky pro předprodej a sbírejte platby za svůj online kurz. Chcete-li přidat funkci předobjednávky do svého obchodu, stáhněte si aplikaci z Shopify App Store, jako je Pre-order Now, Pre-order Manager a Crowdfunder. Shopify se také integruje s řadou platforem pro  online kurzy, jako jsou Thinkific a Teachable.

Chcete-li předprodat svůj online kurz:

• Mějte alespoň název, téma a osnovu kurzu. Tyto informace dají prvním kupujícím představu o učebním plánu, který budou následovat později.
• Mějte na paměti cíl, jak by měl úspěšný předprodej vypadat.

Příklad: vaším cílem může být uskutečnit 25 předprodejů vašeho online kurzu. Pokud v daném časovém rámci dosáhnete méně, stojí za to pečlivě zvážit, zda chcete pokračovat ve vytváření kurzu, nebo vrátit zákazníkům, co zaplatili, a vrátit se zpět k rýsovacímu prknu.

6. Nastavte obsah online kurzu

Nastavení obsahu online kurzu, vymýšlení obsahu kurzu a logické rozdělení do lekcí vyžaduje, abyste se postavili do pozice studenta. Začněte od požadovaného koncového stavu studenta a pracujte zpětně odtud.

Rozdělte obsah na moduly a lekce

Rozsah obsahu ve vašem kurzu a kolik lekcí zahrnete, bude částečně určen typem kurzu, který vytváříte (např. mini-kurz, vícedenní kurz, masterclass). Dalším faktorem budou náklady.

Jakmile si to ujasníte, rozdělte kurz na jednotlivé moduly, lekce nebo sekce a podsekce.

Příklad: pokud jste vytvořili online kurz o obsahovém marketingu, zde je příklad, jak by vypadalo rozdělení tohoto kurzu do pěti různých modulů:

MODUL 1: Nastavení obsahové strategie

MODUL 2: Psaní obsahu, který konvertuje

MODUL 3: Optimalizace pro vyhledávače

MODUL 4: Správa obsahového kalendáře

MODUL 5: Distribuce obsahu

Odtud můžete rozdělit své moduly do série konkrétních lekcí, které podrobně pojednávají o daném tématu a připravují vaše studenty na úspěch. Zde je, jak byste mohli rozdělit výše uvedené moduly pro stejný online kurz:

MODUL 1: Nastavení obsahové strategie

• Lekce 1: Určete své redakční cíle a úkoly
• Lekce 2: Definujte své cílové zákazníky a persony čtenářů
• Lekce 3: Nastavte cestu obsahu pro zákazníka
• Lekce 4: Proveďte výzkum obsahu konkurence
• Lekce 5: Rozhodněte se pro formáty obsahu

MODUL 2: Psaní obsahu, který konvertuje

• Lekce 1: Výběr správných témat
• Lekce 2: Výzkum a osnova
• Lekce 3: Vytvoření dokonalého úvodu
• Lekce 4: Návrh přesvědčivého obsahu
• Lekce 5: Efektivní editace

MODUL 3: Optimalizace pro vyhledávače

• Lekce 1: Výzkum klíčových slov
• Lekce 2: On-page SEO
• Lekce 3: Technické SEO
• Lekce 4: Offsite SEO a budování zpětných odkazů
• Lekce 5: Nástroje SEO a měření

MODUL 4: Správa obsahového kalendáře

• Lekce 1: Výběr nástroje pro obsahový kalendář
• Lekce 2: Kategorizace obsahu v kalendáři
• Lekce 3: Nastavení pravidelných setkání
• Lekce 4: Jak udržet obsahový kalendář organizovaný 
• Lekce 5: Vytvoření fronty a banky obsahu

MODUL 5: Distribuce obsahu

• Lekce 1: Propagace obsahu na vlastněných kanálech
• Lekce 2: Obnova a přetváření obsahu
• Lekce 3: Nabídka publikacím a newsletterům
• Lekce 4: Syndikace vašeho obsahu
• Lekce 5: Placená reklama a sponzorství

Až budete mít jasný plán, který podrobně popisuje témata pro každý modul a lekci, budete mít jasný směr. Ten vám ukáže, jak začít budovat obsah kurzu, lekci po lekci. Každá lekce by měla mít jasné cíle, které si studenti, kteří kurz zakoupí, odnesou.

Určete formáty lekcí vašeho online kurzu

V závislosti na typu kurzu, který se rozhodnete vytvořit, může mít formát vašeho kurzu různé formy. Pro mini-kurz, který je zdarma nebo za nízkou cenu, můžete zvolit formát e-mailu. Omezíte tak formáty na text a pár ilustrativních obrázků nebo snímků obrazovky.

Nicméně pro intenzivnější a dražší kurzy je nejlepší použít více formátů, abyste udrželi studenty zaujaté po celou dobu online kurzu. Například místo používání pouze textu nebo výhradně videa použijte mix formátů, abyste udrželi studenty zaujaté. Zde je několik populárních formátů online kurzů a jejich výhody:

• Video obsah: jednoduché předání informací zábavně
• Screencasty a průvodce: ideální pro procesy, kde studenti potřebují vidět přesné kroky
• Textový obsah: nejlepší pro podrobné vysvětlení konceptů, poskytování krok za krokem informací a odkazování na další zdroje na webu
• Stahovatelný obsah: vynikající pro shrnutí, glosáře, šablony a další nástroje, které připravují studenty na úspěch
• Pracovní sešity: cenné pro pomoc studentům internalizovat různé koncepty

Jako nejlepší praxi udržujte videa pod 10 minut a snažte se vytvářet obsah, který je velmi zaměřený a akční. Během vašeho průzkumu se podívejte, jaké formáty vaši konkurenti používají, a zvažte dotazování potenciálních studentů na to, jaký formát kurzu považují za nejzajímavější.

7. Nastavte cenu online kurzu a prodejní cíle

Cena vašeho kurzu závisí na jeho typu. Mini-kurz je zdarma nebo je velmi levný. Vícedenní kurz je zase středně drahý a masterclass je obvykle velmi drahá. Nicméně cena vašeho online kurzu bude záviset na různých faktorech, které byste měli zvážit:

• Nika a téma kurzu. Zvažte odvětví, do kterého váš kurz spadá, a jak citliví na cenu mohou být vaši zákazníci. Zákazníci kupující online kurz o investování pravděpodobně mají vyšší ochotu zaplatit než zákazníci kupující digitální kurz o marketingu na sociálních sítích.
• Marketing. Kolik plánujete utratit za marketingové kampaně? Ujistěte se, že náklady na propagaci vašeho online kurzu jsou odraženy v jeho ceně.
• Autorita tvůrce kurzu. Kupující zaplatí více za online kurz vytvořený někým, kdo je považován za prokázaného lídra v oboru. Zohledněte vaši vnímanou autoritu při stanovování ceny kurzu.

Pro lepší představu, jak nastavit cenu kurzu, proveďte průzkum. Zjistěte, jak ostatní tvůrci online kurzů nastavují ceny. Ujistěte se, že neprodáváte váš online kurz příliš levně. Ovšem na druhou stranu mějte realistickou představu a vyhněte se příliš vysokým cenám. Nebojte se si nastudovat, co vaše konkurence nabízí a jakou přidanou hodnotu v jejich produktech mohou zákazníci najít. Tyto faktory vám pomohou určit cenu vašeho online kurzu.

Kromě specializovaného průzkumu cen vašeho kurzu si stanovte prodejní cíl. Ten ovlivní, jak nastavíte cenu a marketing vašeho online kurzu.

Příklad: pokud je vaším prodejním cílem 1 milion korun, existuje několik způsobů, jak cenu vašeho kurzu nastavit:

Scénář první:

• Cíl: 1 milion Kč
• Cena kurzu: 500 Kč
• Potřebný počet kupujících: 2 000

Scénář druhý:

• Cíl: 1 milion Kč
• Cena kurzu: 5 000 Kč
• Potřebný počet kupujících: 200

V prvním scénáři nastavíte cenu kurzu níže a potřebujete tedy vyšší počet zákazníků. Ve druhém scénáři nastavíte cenu kurzu výše a potřebujete nižší počet zákazníků. Takže který scénář je lepší?

Obecně není dobrá strategie nastavovat cenu kurzu příliš nízko. Za prvé, budete muset strávit čas a peníze marketingem vašeho kurzu, abyste přivedli návštěvnost na stránku vašeho online kurzu.

Předpokládejme, že 1 % zákazníků, kteří přistanou na vaší stránce, online kurz zakoupí, budete potřebovat přivést 200 000 návštěvníků na vaši stránku v prvním scénáři a 20 000 návštěvníků na vaši stránku ve druhém scénáři. Za druhé, často je výhodné mít zákazníky, kteří jsou méně citliví na cenu.

Zvažte tyto faktory při nastavování ceny vašeho online kurzu a vyhněte se příliš nízkým cenám, které vás nutí marketingově tlačit více. Vložte čas a energii do vytvoření online  kurzu, na který jste hrdí a který si zaslouží odpovídající ocenění.

8. Vyberte správnou platformu

Dále se rozhodněte, kde chcete hostit obsah svého kurzu online. Existuje řada různých platforem pro online kurzy s unikátními funkcemi. Ale existují tři základní typy online platforem pro online kurzy: samostatné, all-in-one a online tržiště.

Samostatné

Samostatné platformy vám dávají velkou kontrolu nad vaším obsahem a daty. Příklady samostatných platforem zahrnují Thinkific a Teachable, které se snadno integrují s Shopify.

Zde je seznam samostatných platforem pro online kurzy:

• Thinkific
• Teachable
• LearnWorlds
• Teachery

All in One

All-in-one řešení kombinují vaše marketingové nástroje, návrháře webových stránek a platformu pro dodání online kurzu na jednom místě. Obecně jsou all-in-one platformy pro online kurzy nejdražší, ale mohou být výhodné, protože vám umožňují vyhnout se používání více nástrojů k dosažení téhož cíle.

Zde je seznam platforem pro all-in-one kurzy:

• Kajabi
• Podia
• Kartra

Online tržiště

Online tržiště online kurzů nabízejí platformu, která má již vestavěné publikum. Obecně však máte menší kontrolu nad cenami a daty.

Zde jsou některá online tržiště kurzů:

• Skillshare
• Udemy

Chcete-li vybrat nejlepší platformu, zhodnoťte každou z nich na základě následujících kritérií:

• Jak intuitivní je platforma pro vás jako tvůrce online kurzu a pro vaše studenty?
• Podporuje typy obsahu, které chcete vytvořit (video, audio, text, kvízy atd.)?
• Existují funkce pro zapojení studentů, jako jsou diskusní fóra nebo živá sezení?
• Můžete přizpůsobit vzhled a dojem tak, aby odpovídal vaší značce?
• Jaké jsou náklady? (Poplatky za nastavení, měsíční poplatky, transakční poplatky)
• Nabízí platforma integrované marketingové nástroje, jako je e-mailový marketing nebo affiliate programy?
• Dokáže platforma zvládnout váš růst, jak přidáváte více online kurzů a studentů?
• Existuje mobilní aplikace, aby studenti mohli přistupovat k kurzům na cestách?
• Jakou úroveň podpory platforma nabízí vám jako tvůrcům kurzu?

Nepropadejte analýze paralýzy při výběru platformy pro kurz. Skutečný obsah vašeho kurzu je důležitější než to, kde je hostován online. Pokud platforma, kterou vyberete, postrádá potřebné funkce, můžete váš kurz vždy přesunout.

9. Spusťte a propagujte online kurz

Vytvoření vašeho kurzu je jedna část rovnice; jeho uvedení do světa a marketing kupujícím je druhá.

Po vynaložení úsilí na to, aby byl váš kurz co nejlepší pro zákazníky, je důležité ho dostat nim prostřednictvím marketingu. Zde je několik způsobů, jak prodat svůj online kurz a vydělat peníze:

• Pořádejte týdenní webinář. Webináře jsou zpravidla zdarma a jsou dobrým způsobem, jak generovat potenciální zákazníky pro váš online kurz. Pokud někdo vydrží 30 až 60 minutový webinář, je pravděpodobnější, že si také zakoupí váš online kurz. Naučte se, jak uspořádat webinář, který přitahuje klienty.
• Prioritizujte e-mailový marketing. E-mailový seznam potenciálních kupujících je silný nástroj. Umožní vám sdílet aktualizace, informace a slevy k vašemu online kurzu. Někdo nemusí koupit váš online kurz hned při první návštěvě vaší vstupní stránky. Požádejte tyto návštěvníky o jejich e-mail a zprovozněte e-mail marketing. Navíc můžete použít e-mail k vytvoření mini-kurzu, který propaguje váš hlavní online kurz. 
• Objevte se v podcastu. Účast v podcastech je skvělým způsobem, jak zvýšit vaši autoritu a přirozeně prokázat vaše znalosti prostřednictvím konverzace. Nabídněte se podcasterům ve své oblasti, vysvětlete, jak vaše odbornost zapadá do jejich pořadu a mohla by být cenná pro jejich posluchače. Většina moderátorů vám umožní na konci konverzace představit, co děláte, nebo dokonce nabídnout slevu posluchačům.
• Použijte marketing na sociálních sítích. Najděte nejlepší kanály pro oslovení svých potenciálních následovníků. Zaměřte se na ně. Vytvořte strategii marketingu na sociálních sítích, která přidává hodnotu. Vyhněte se pasti používání všech platforem sociálních sítí najednou. Je totiž nepravděpodobné, že potřebujete být na TikToku, Pinterestu, LinkedInu, Facebooku, Twitteru a Snapchatu zároveň. Zaměřte se jen na několik z nich.
• Spusťte placené reklamy. Spuštění placených reklam, jako jsou Google Ads nebo Facebook Ads, na vaši prodejní stránku může být silnou strategií. Cílí na vaše ideální kupující a konvertuje je na zákazníky po zhlédnutí reklamy. U placeného kanálu, jako je online reklama, se ujistěte, že dosahujete návratnosti investice. To znamená, že vaše náklady na získání zákazníka by měly být nižší než cena online kurzu.
• Adoptujte SEO taktiky. Optimalizace vašeho webu, aby se objevoval ve výsledcích vyhledávačů, je cenná pro to, aby zákazníci objevili váš online kurz. Naučte se, jak umístit svůj web pomocí tohoto SEO kontrolního seznamu. (seznam je v angličtině)
• Vytvořte strategii obsahového marketingu. Vytváření bezplatného vzdělávacího obsahu o vašem online kurzu může vybudovat vaši autoritu. Můžete tak přivést bezplatné čtenáře k placeným zákazníkům. Naučte se, jak přivést více zákazníků pomocí obsahového marketingu.

Úspěšný prodej vašeho online kurzu prostřednictvím marketingu vyžaduje určité experimentování. Začněte s několika marketingovými kanály, abyste zjistili, co pro vás funguje. Dvojnásobně se zaměřte na strategie, které efektivně přitahují zákazníky, a zbavte se taktik, které vyžadují více času, úsilí nebo peněz.

10. Sbírejte zpětnou vazbu a doporučení

I když vám zákazníci mohou věřit, že váš online kurz je dobrý, mít skutečné zákazníky, kteří chválí váš kurz, je ještě lepší. Sbírejte zpětnou vazbu a doporučení od spokojených zákazníků, kteří dosáhli výsledků z vašeho online kurzu. Silnou marketingovou strategií je umístit úspěšné příběhy vašich zákazníků na vstupní stránku. Je to další způsob, jak přesvědčit potenciální zákazníky o hodnotě vašeho online kurzu a výsledcích, kterých mohou dosáhnout taky.

Abychom získali recenze zákazníků a doporučení, požádejte o zpětnou vazbu od kupujících, kteří absolvovali váš online kurz. Zeptejte se zákazníků, kteří poskytli pozitivní zpětnou vazbu, zda by byli ochotni poskytnout doporučení, která byste mohli použít ve svém marketingovém materiálu.

Buďte konkrétní při poskytování pokynů zákazníkům o tom, co chcete ve svém doporučení. Místo toho, abyste se jednoduše ptali na krátký popis jejich pozitivní zkušenosti s kurzem, ptejte se na cílenější otázky, jako například: 

„Kolik jste díky absolvování mého kurzu vydělali?“ nebo „Jak připravený jste se cítili na kurz licencování nemovitostí před mým kurzem a po něm?“ Konkrétní detaily o tom, jak byl váš kurz užitečný, jsou silnější než vágní generalizace. Pokud je to možné, požádejte o video doporučení místo textového.

Samozřejmě, že žádání o zpětnou vazbu by nemělo být jen o doporučeních. Využijte pozitivní zpětnou vazbu k tomu, abyste zjistili, které části online kurzu rezonují se studenty, a využijte kritickou zpětnou vazbu k revizi materiálů kurzu, které nefungují. Věnování pozornosti zpětné vazbě od každé skupiny studentů, kteří si váš online kurz zakoupí, vám umožní postupně ho vylepšovat v průběhu času a poskytnout studentům nejlepší možný zážitek z učení.

Výhody vytváření online kurzu

Bez problémů s inventářem nebo dodavatelským řetězcem je prodej online kurzů online podnikatelský nápad s výhodami, které stojí za zvážení:

• Online kurzy jsou škálovatelné. Vytvoření online kurzu vyžaduje spoustu času a úsilí. Nicméně s digitálními produkty můžete vytvořit jeden zdroj a prodávat ho stovkám, tisícům nebo dokonce milionům lidí po celém světě. Tento proces může být zcela automatizován, takže kdokoli si může váš kurz zakoupit několika kliknutími.
• Online kurzy jsou nízkonákladové. V závislosti na typu kurzu, který vytváříte, můžete potřebovat pouze několik softwarových předplatných. Tyto programy hostují kurz, posílají e-maily potenciálním kupujícím a budují komunitu studentů.
• Online kurzy mají vysoké marže. Po nákladech na výrobu a marketing může zbývající příjem z kurzu být ziskem. Zatímco tradiční podnikatelé prodávající fyzické produkty mají marže nízké. Digitální produkty jako kurzy mohou mít marže až 85 %.
• Online kurzy generují pasivní příjem. I když pasivní příjem nikdy není skutečně pasivní, protože vyžaduje čas, peníze a úsilí, úspěšné online kurzy jsou pasivnímu příjmu velmi blízko. Jakmile vytvoříte online kurz, můžete z něj generovat příjem nepřetržitě. To platí zejména, pokud je váš online kurz pouze ke stažení a není to kurz založený na živém vysílání nebo na komunitě.

Začněte prodávat online kurzy ještě dnes

Reflektujte na jedinečné poznatky a cenné dovednosti. Ty můžete sdílet se světem svým prvním online kurzem.

• Pokud jste se naučili, jak vytvářet inspirativní ilustrace na iPadu, je pravděpodobné, že můžete učit ostatní, jak to udělat také.
• Pokud jste pomohli firmám růst pomocí marketingu na sociálních sítích, pravděpodobně existují kupující, kteří mají zájem naučit se, jak jste to udělali.
• Pokud jste vedoucí a mentor v oblasti řízení produktů, který pomohl jiným vstoupit do oboru, měli byste zvážit, že to uděláte ve větším měřítku prostřednictvím online kurzu.

Vytváření úspěšného online kurzu znamená zabalit vaši vášeň do digitálního produktu. Vaše cesta jako tvůrce online kurzů vás připraví na vydělávání peněz a pomůže ostatním se naučit to, co víte.