Fazer anúncios nas mídias sociais é uma boa forma de alcançar seu público, e o Facebook Ads está entre as mais populares opções para rodar campanhas online.
Ainda assim, construir seu público personalizado, definir o investimento, e aplicar a estratégia aos criativos exige muito trabalho. Para otimizar o foco durante a criação, muitos gestores de tráfego de sucesso começam pela pesquisa.
Além do Gerenciador de Negócios da Meta, é importante conhecer também a Biblioteca de Anúncios do Facebook (hoje mais conhecida como Biblioteca de Anúncios da Meta). Essa ferramenta gratuita permite que você busque referências do que outros anunciantes estão fazendo e ter ideias para suas próprias campanhas.
Importante: antes de colocar as dicas em prática, lembre-se de verificar se o Meta Pixel já está instalado no seu site. Essa simples configuração otimiza a coleta de dados para que você possa fazer campanhas de retargeting com precisão.
O que é a Biblioteca de Anúncios do Facebook?
A Biblioteca de Anúncios do Facebook, ou da Meta, é um banco de dados digital dos anúncios veiculados no Facebook, Instagram, WhatsApp e outras plataformas relacionadas à Meta.
Na Biblioteca de Anúncios você pode realizar pesquisas segmentadas por categorias relacionadas ao seu mercado, incluindo concorrentes e conteúdo de parcerias de marca. Anúncios relacionados a questões sociopolíticas e eleições também constam no banco de dados, estando eles ativos ou não no momento.
Por que e quando usar a Biblioteca de Anúncios do Facebook?
Algumas das razões para você usar a Biblioteca de Anúncios do Facebook são:
- Se você está se preparando para construir e lançar sua primeira campanha de tráfego pago, pode se inspirar em anúncios reais para planejar suas estratégias.
- Para validar suas novas ideias, veja se elas já foram feitas antes — e entenda como aprimorá-las.
- Para procurar maneiras de otimizar ou escalar suas campanhas existentes.
- Para analisar como seus concorrentes estão abordando suas estratégias de anúncios na Meta.
- Para descobrir sobre o que os anunciantes estão falando e onde.
- Se você vende no Facebook ou Instagram, estudar quais anúncios geram tráfego, interesse e vendas.
Qualquer que seja seu objetivo, navegar na Biblioteca de Anúncios da Meta é uma ótima maneira de despertar sua criatividade e ficar de olho nos anúncios que seu público está vendo.
10 formas de usar a Biblioteca de Anúncios do Facebook
- Pesquise por palavras-chave relacionadas ao seu negócio
- Confira seus concorrentes
- Filtre anúncios por país
- Filtre anúncios por impressões
- Veja anúncios em todas as plataformas Meta
- Veja há quanto tempo os anúncios estão sendo veiculados
- Denuncie anúncios que violam os termos da Meta
- Veja mais anúncios do mesmo anunciante
- Veja se os anunciantes estão falando sobre questões sociais ou políticas
- Descubra quanto os anunciantes gastaram
1. Pesquise por palavras-chave relacionadas ao seu negócio
Se você quiser ver anúncios do Facebook relacionados ao seu negócio, escolha palavras-chave relacionadas à sua indústria, marca ou produtos para pesquisar.
Fazer essa pesquisa aprofundada e separar as que mais se destacam aos seus olhos dará uma visão geral das mensagens usadas por aí, bem como ajudará a identificar quaisquer tendências que você possa aplicar no seu próprio negócio e marketing no Facebook.
Por exemplo, uma marca de alimentos veganos pode pesquisar por “condimentos veganos” e palavras-chave relacionadas a produtos específicos, como “massa vegana” ou “queijo vegano”.
Não tem certeza de quais palavras-chave pesquisar? Apesar da Biblioteca de Anúncios não ser uma ferramenta de otimização de mecanismos de busca (SEO), suas habilidades de pesquisa ajudarão você a encontrar os conteúdos mais relevantes.
Revise seu conhecimento de SEO com os seguintes guias:
2. Confira seus concorrentes
Se você está de olho nos concorrentes ou quer analisar o cenário competitivo de forma mais ampla, pode se concentrar nas páginas do Facebook e no banco de dados dos anunciantes ao invés de usar uma palavra-chave específica.
Para ver exemplos de anúncios que seus concorrentes estão veiculando, basta pesquisar o nome da marca na Biblioteca de Anúncios da Meta ou visitar a página do Facebook da marca para ver os anúncios por lá.
Por exemplo, se você quiser ver o que a marca de skincare Sallve está anunciando, você pode visitar a página empresarial deles no Facebook, visitar a seção “Sobre” e ir até “Transparência da Página”.
Aqui você tem uma visão rápida se a página está ou não veiculando anúncios. Neste exemplo, você pode ver que a Sallve está veiculando anúncios, então você pode clicar no botão “Ver Tudo” e depois “Ir para a Biblioteca de Anúncios”.
Cada empresa tem sua própria página na Biblioteca de Anúncios que lista todos os anúncios ativos. As marcas podem ter um único anúncio em exibição ou uma coleção inteira de anúncios para verificar. Se houver vários anúncios ativos, a Biblioteca de Anúncios organiza e agrupa pelo mês em que foram lançados.
3. Filtre anúncios por país
Se você vende internacionalmente, provavelmente executará diversas campanhas para diferentes locais. Mesmo que você não venda para o exterior, a publicidade para seu público-alvo pode ser focada em uma região específica. De qualquer forma, filtrar sua pesquisa de anúncios por país ajudará você a encontrar criativos de anúncios relevantes para você e para a região que deseja segmentar.
Para ver anúncios em um determinado país, vá ao menu suspenso para abrir a lista de países. Você pode rolar para encontrar o país de sua escolha ou digitar o nome na caixa de pesquisa.
Você também pode filtrar anúncios por país a partir da página de um anunciante específico. Por exemplo, se você quiser ver anúncios que a marca Fenty Beauty está veiculando em outros países, pode ir para a página da Biblioteca de Anúncios da marca e, em seguida, filtrar por localização a partir de lá.
4. Filtre anúncios por impressões
A Meta conta uma impressão cada vez que alguém visualiza um anúncio nas suas plataformas. Esta é uma métrica impactante porque você pode entender mais sobre a segmentação dos anunciantes. Um grande volume de impressões por anúncio pode significar que eles têm um público-alvo abrangente, ou um grande orçamento de anúncios — ou os dois.
Para filtrar anúncios por impressões, faça uma pesquisa na Biblioteca de Anúncios da Meta. Usando a opção Filtros, role até a parte inferior da janela pop-up até a seção “Impressões por data”.
A partir daí, você pode ver quais anúncios receberam mais impressões durante um período especificado, incluindo: uma única data, um intervalo de datas, “em ou antes” ou “em ou depois”.
Por exemplo, se você estiver interessado em ver quais anúncios receberam mais impressões durante as festas de fim de ano, pode selecionar um intervalo de datas de setembro a dezembro.
5. Veja anúncios em todas as plataformas Meta
Existem muitos tipos de anúncios no Facebook. Na verdade, anunciar no Facebook não significa que seus anúncios aparecerão apenas no feed do Facebook. Os anúncios aparecem nos Stories, Marketplace ou até mesmo no Messenger.
Como a empresa-mãe do Facebook, a Meta também é proprietária do Instagram e WhatsApp, e você pode escolher colocar seus anúncios também nessas outras redes sociais.
Quando você navega pelos anúncios na Biblioteca de Anúncios do Facebook, pode ver quais tipos de anúncios e onde cada um é veiculado. Observe os detalhes do anúncio exibidos acima do criativo do anúncio: você verá o status da atividade do anúncio, a data de início da veiculação e a lista de plataformas onde o anúncio foi colocado conforme os ícones de identificação.
Essas informações darão uma ideia de quais tipos de anúncios considerar para suas próprias campanhas. Por exemplo, se você notar que nenhum de seus concorrentes está veiculando anúncios no Messenger, pode experimentar esse canal para se diferenciar.
6. Veja há quanto tempo os anúncios estão sendo veiculados
É útil ver a data em que cada anúncio começou a ser veiculado. Isso dá uma ideia de quanto tempo as pessoas estão vendo esse anúncio e quanto o anunciante está investindo nele.
Se um anúncio está sendo veiculado há muito tempo (três meses ou mais), é possível presumir que ou o anúncio está tendo um bom desempenho, ou o anunciante não priorizou atualização e otimização.
7. Denuncie anúncios que violam os termos da Meta
Caso encontre anúncios que violam os termos de serviço da Meta, pode usar a Biblioteca de Anúncios para denunciar. Para fazer isso, clique no ícone de três pontos e localize a opção “Denunciar anúncio”.
A Meta exigirá que você escolha entre os seguintes motivos de violação de anúncio:
- Enganoso ou fraudulento
- Sexualmente inadequado
- Ofensivo
- Violência
- Conteúdo proibido
- Spam
- Notícias falsas
- Candidato ou tema político
- Outro
Lembre-se: denunciar um anúncio é a atitude correta ao ver anunciantes fazendo declarações falsas ou violando direitos autorais.
8. Veja mais anúncios do mesmo anunciante
Se você se deparar com um anúncio que chama sua atenção, pode usar a Biblioteca de Anúncios para ver outros anúncios feitos pelo mesmo anunciante.
Para visualizar vários anúncios da mesma marca, visite a página do Facebook da marca e vá para a aba “Sobre” para encontrar os detalhes de “Transparência da Página”. Clique no botão “Ver Tudo” e depois “Ir para a Biblioteca de Anúncios”.
Quando você consegue uma visão holística dos anúncios de uma página específica, pode notar tendências. Talvez o anunciante use imagens e textos semelhantes em seus anúncios, o que pode indicar que seus criativos ativos têm bom desempenho. Você também pode observar se eles usam sempre os mesmos tipos de anúncios (por exemplo, vídeo, carrossel) ou se parecem estar testando uma variedade de tipos como testes.
9. Veja se os anunciantes estão falando sobre questões sociais ou políticas
À medida que a Meta investe esforços para ser mais transparente e melhorar sua imagem pública, ela dedica recursos especiais para identificar anúncios sobre questões sociais ou políticas.
A desinformação online é alarmante, então o Facebook separou esses tipos de anúncios. Dessa forma, as pessoas podem fazer sua própria diligência, como verificação de fatos, aprender mais sobre quem está por trás dos anúncios e investigar as verdadeiras intenções da marca.
Embora não seja possível filtrar a pesquisa na Biblioteca de Anúncios por setor, é possível ver apenas os anúncios sobre questões sociais ou políticas. Isso pode ser importante se sua marca tiver valores fortes e fizer sentido falar sobre uma questão atual. Preste atenção se seus concorrentes estão entrando nessas conversas também.
10. Descubra quanto os anunciantes gastaram
Se você está pesquisando quanto custa anunciar no Facebook para definir seu próprio orçamento, pode usar a Biblioteca de Anúncios para ver quanto outras marcas investiram em seus próprios anúncios.
Esses dados não estão disponíveis para todos os anúncios — anúncios de celebridades e políticos normalmente contam com esse detalhamento —, mas há algumas páginas da Biblioteca de Anúncios que oferecem um orçamento detalhado, como o exemplo abaixo.
Clicando em “Ver detalhes do anúncio”, você pode ver o investimento para promover o anúncio, bem como o público e a faixa de impressões. Esses dados podem ajudar a tomar decisões guiadas por dados tanto na segmentação de anúncios quanto de orçamento.
Perguntas frequentes sobre a Biblioteca de Anúncios do Facebook
Como acessar a Biblioteca de Anúncios do Facebook?
Você pode acessar a Biblioteca de Anúncios da Meta de duas maneiras: digitando facebook.com/ads/library no seu navegador ou indo até a seção “Transparência da página” em uma página comercial específica do Facebook.
A Biblioteca de Anúncios do Facebook mostra todos os anúncios?
Não, a Biblioteca de Anúncios não mostra todos os anúncios. A Biblioteca de Anúncios só exibe anúncios ativos e em execução nas plataformas da Meta. Ela não inclui anúncios do Google, anúncios inativos da Meta ou anúncios de outras redes. A exceção são anúncios relacionados a questões sociopolíticas ou eleições, que ficam visíveis na Biblioteca de Anúncios do Meta por sete anos, independente do seu status de atividade.
A Biblioteca de Anúncios do Facebook é confiável?
Atualmente, a Biblioteca de Anúncios é a maneira mais abrangente e confiável de visualizar anúncios publicados nas principais plataformas sociais da Meta.
