Jak skonfigurować i używać piksel Meta (dawniej piksel Facebooka)?

Jeśli uważasz, że reklama na Facebooku jest skomplikowana, wiedz, że nie jesteś sam.

Mnogość dostępnych funkcji sprawia, że jest to potężna platforma reklamowa, ale jednocześnie wprowadzają zamieszanie. Jedną z najbardziej skomplikowanych funkcji są piksele Meta.

Piksele są powszechne na większości platform reklamowych. Służą do śledzenia odwiedzających Twoją stronę internetową, umożliwiając Ci wyświetlanie im później reklam. Nazywa się to retargetingiem.

Po wyświetleniu reklamy osobom, które odwiedziły Twoją witrynę w przeszłości, piksel Meta może być również wykorzystywany do śledzenia ich zachowania po powrocie. W lutym 2022 r. piksel Facebooka zmienił nazwę na piksel Meta i może być używany zarówno do reklam na Facebooku, jak i na Instagramie.

Skorzystaj z tego przewodnika, aby dowiedzieć się więcej o tym, czym jest piksel Meta, jak go utworzyć oraz jak wykorzystać piksel do poprawy konwersji i zwiększenia zwrotu z inwestycji w reklamy.

Czym jest piksel Meta (dawniej piksel Facebooka)?

Piksel Meta to narzędzie analityczne, które pomaga mierzyć skuteczność kampanii reklamowych na Facebooku, monitorując działania użytkowników na Twojej stronie internetowej.

Piksel Meta to fragment kodu, który śledzi zdarzenia, takie jak:

• Wyświetlenia stron
• Dodanie do koszyka
• Zakup
• Głębokość przewijania
• Czas spędzony na stronie
• Inne zdarzenia

Piksel Meta pomaga optymalizować Twoje reklamy i zapewnia, że są one wyświetlane odpowiedniej grupie odbiorców. Możesz również wykorzystać piksel do poprawy swojego retargetingu na Facebooku i remarketingu do osób, które odwiedziły konkretną stronę lub wykonały pożądane działanie na Twojej stronie internetowej.

Krótko mówiąc, piksel Meta pomaga lepiej zrozumieć wpływ Twoich reklam, analizując, co użytkownicy robią po ich zobaczeniu. Dzięki temu możesz dotrzeć do osób, które są bardziej skłonne do podjęcia istotnych działań, takich jak zakup produktu.

Piksel Meta a aktualizacja iOS 17

W 2020 roku aktualizacja iOS 14.5 wprowadziła obowiązek uzyskania zgody na śledzenie danych użytkowników iOS. Aktualizacja iOS 17 rozszerza wcześniejsze zmiany, które wprowadziły przejrzystość śledzenia aplikacji (ATT), nakładając na aplikacje wymóg uzyskania zgody użytkownika przed śledzeniem jego danych w aplikacjach i witrynach innych firm.

Jak działa piksel Meta?

Facebook miał kiedyś piksel grupy niestandardowych odbiorców do retargetowania odwiedzających witrynę i piksele konwersji do śledzenia konwersji w witrynie, takich jak sprzedaż. Chociaż każde konto reklamowe miało tylko jeden piksel grupy niestandardowych odbiorców, można było utworzyć wiele pikseli konwersji — po jednym dla każdej strony internetowej, na której chciano śledzić konwersje.

Chociaż piksele Meta mogą wydawać się skomplikowane, sprawiają one, że reklama na Facebooku jest znacznie bardziej skuteczna. Nie tylko informują dokładnie, do kogo kierujesz reklamy, ale także pozwalają lepiej zrozumieć skuteczność reklam na Facebooku. Możesz ich użyć, aby zwiększyć skuteczność swoich komunikatów, co prowadzi do lepszego zwrotu z inwestycji w reklamę.

Działanie piksela Meta składa się z sześciu kroków:

1. Zainstaluj piksel. Wszystko zaczyna się od dodania fragmentu kodu śledzenia do Twojej strony internetowej.
2. Zbieraj informacje. Zaczniesz otrzymywać informacje o odwiedzających stronę, takie jak źródło ruchu, używane urządzenie i inne dane demograficzne.
3. Analizuj zachowania. Zobacz, jak użytkownicy zachowują się na Twojej stronie, czy przeglądają konkretną stronę produktu, czy dodają coś do koszyka.
4. Twórz grupy odbiorców. Wykorzystaj dane zebrane ze zdarzeń piksela, aby stworzyć grupy niestandardowych odbiorców, podobnych odbiorców oraz reklamy dostosowane do tych konkretnych osób.
5. Optymalizuj stawki. Wykorzystaj strategię minimalizującą koszty ustalania stawek, aby dotrzeć do osób, które prawdopodobnie podejmą pożądane działania, na przykład kupią produkt, w celu efektywnego wykorzystania budżetu.
6. Analizuj zdarzenia. Oceniaj zdarzenia konwersji, aby wybrać najlepszą strategię reklam na Facebooku dla swojej firmy.

Jak skonfigurować piksel Meta

1. Utwórz swój piksel
2. Nazwij swój piksel
3. Sprawdź integrację z partnerem
4. Wybierz sposób połączenia swojej strony internetowej
5. Skonfiguruj API konwersji

Obecny piksel Meta działa podobnie do starego piksela grupy niestandardowych odbiorców. Musi znajdować się w sekcji nagłówka Twojej strony głównej, aby pojawiał się na każdej stronie Twojej witryny. Niezależnie od tego, która strona jest ładowana, piksel uruchomi się i będzie śledził, gdzie znajduje się odwiedzający.

Najpierw, jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, musisz utworzyć swój piksel. Zaloguj się, aby przejść do Menedżera zdarzeń w Meta.

1. Utwórz swój piksel

Kliknij zielony przycisk z plusem, aby połączyć nowe źródło danych. Następnie wybierz swoje źródło danych.

2. Nazwij swój piksel

Po wybraniu źródła danych kliknij Dalej. Następnie nazwij swój piksel.

3. Sprawdź integrację z partnerem

Następnie zostaniesz poproszony o sprawdzenie integracji z partnerem. Wprowadź swoją stronę internetową i kliknij Sprawdź.

4. Wybierz sposób połączenia swojej strony internetowej

Jeśli kwalifikujesz się do integracji, wybierz sposób połączenia swojej strony internetowej z Facebookiem. Meta zaleca opcję API konwersji i piksel Meta.

5. Skonfiguruj API konwersji

Następnie wybierz, jak skonfigurujesz API konwersji. Najłatwiej jest to zrobić poprzez integrację z partnerem. Wybierz „Konfiguracja za pomocą integracji partnerskiej”, a następnie kliknij Dalej.

Wybierz Shopify, a następnie postępuj zgodnie z instrukcjami, aby połączyć swój sklep Shopify z Facebookiem, jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś.

Aby uzyskać więcej informacji na temat łączenia piksela Meta z Twoim sklepem Shopify, przeczytaj nasz przewodnik. Możesz również pobrać Meta Pixel Helper, aby zweryfikować instalację i rozwiązać problemy.

Opcje targetowania piksela Meta

• Grupy niestandardowych odbiorców
• Niestandardowe konwersje
• Standardowe i niestandardowe zdarzenia
• Reklamy dynamiczne

Piksel Meta oferuje pięć podstawowych funkcji, które pomogą Ci uzyskać lepszy zwrot z inwestycji:

Grupy niestandardowych odbiorców

Grupy niestandardowych odbiorców to sposób, w jaki Facebook pomaga Ci kierować reklamy do osób odwiedzających Twoją stronę. Jeśli masz zainstalowany piksel Meta, będzie on śledził ruch wszystkich odwiedzających Twoją stronę, którzy są jednocześnie zalogowani na Facebooku.

Piksel będzie śledził takie działania jak:

• Jakie strony odwiedza użytkownik
• Jakich strony użytkownik nie odwiedza
• Kiedy użytkownik odwiedził stronę
• Głębokość przewijania
• Czas spędzony na stronie

Wykorzystując te dane, możesz kierować reklamy do ściśle określonych grup osób. Dane te można również wykorzystać do tworzenia grup podobnych odbiorców i docierania do klientów, którzy prawdopodobnie kupią Twoje produkty. Pomocne jest również wykluczenie określonych grup, aby nie kierować reklam do użytkowników, którzy mogli już dokonać zakupu lub nie są szczególnie zainteresowani.

Dla jasności, podczas reklamowania się na Facebooku nie można wybrać konkretnego użytkownika witryny i wyświetlać mu reklam. Zamiast tego możesz wyświetlać reklamy grupom użytkowników (grupom niestandardowych odbiorców z Twojej witryny) w oparciu o podobne zachowania. Oto kilka przykładów:

• Osoby, które odwiedziły Twoją stronę w ciągu ostatnich 24 godzin
• Osoby, które odwiedziły Twoją stronę w ciągu ostatnich 180 dni, ale nie były na niej przez 30 dni
• Osoby, które odwiedziły konkretną stronę docelową w Twojej witrynie
• Osoby, które odwiedziły jedną konkretną stronę w Twojej witrynie, ale nie inną określoną stronę

Możesz definiować grupy niestandardowych odbiorców na podstawie stron, które odwiedzili lub których nie odwiedzili, a także na podstawie daty odwiedzin. Możesz wybrać przedział czasu od jednego do 180 dni.

Grupy odbiorców są tworzone niezależnie od reklam. Po utworzeniu grupy odbiorców możesz wybrać, kiedy chcesz wyświetlać jej reklamy i jakich reklam używać. Możesz też pozostawić je do wykorzystania w przyszłości.

Niestandardowe konwersje

Jednym z najbardziej interesujących aspektów piksela Meta jest możliwość tworzenia niestandardowych konwersji, podobnie jak w przypadku tworzenia grup niestandardowych odbiorców. Konwersja niestandardowa jest tworzona przez wybranie strony potwierdzenia i nadanie jej nazwy. Zazwyczaj stroną potwierdzenia jest strona podziękowania, na przykład:

• Dziękujemy za zakupy. Twoje zamówienie jest w drodze.
• Dziękujemy za zapisanie się. Wkrótce otrzymasz od nas pierwszy e-mail.
• Dziękujemy za Twój komentarz. Oto darmowy plik do pobrania.

Oznacza to, że możesz tworzyć niestandardowe konwersje niezależnie od swoich reklam na Facebooku, a następnie decydować, kiedy z nich skorzystać w przyszłości.

Ponieważ piksel śledzący działa na wszystkich stronach Twojej witryny, łatwo jest śledzić, kiedy ktoś odwiedza stronę potwierdzenia — zwłaszcza osoby, które kliknęły w Twoje reklamy na Facebooku.

Możesz także wybrać kategorię konwersji i dodać wartość pieniężną. Na przykład, jeśli tworzysz konwersję niestandardową, która śledzi odwiedzających stronę pobierania e-booka, możesz uwzględnić koszt e-booka. Ta funkcja pomoże Ci ustalić, czy Twoje kampanie reklamowe są opłacalne. Jeśli pobierasz 20 zł za e-booka, ale wydajesz 25 zł na każdy zakup pochodzący z reklam na Facebooku, zapewne zechcesz wprowadzić zmiany w tej kampanii.

Kategorie konwersji niestandardowych, które możesz wybrać, obejmują:

• Dodanie informacji o płatności
• Dodanie do koszyka
• Dodanie do listy życzeń
• Ukończenie rejestracji
• Zainicjowanie przejścia do kasy
• Pozyskanie kontaktu
• Zakup
• Wyszukiwanie
• Wyświetlenie zawartości

Interesującą rzeczą w niestandardowych konwersjach podczas reklamowania się na Facebooku jest to, że po ich utworzeniu będą one śledzone dla wszystkich Twoich reklam, niezależnie od tego, czy zdecydujesz się na ich optymalizację, czy nie.

Wszystkie Twoje niestandardowe konwersje są zawsze śledzone. W każdej chwili możesz utworzyć raport dla jednej ze swoich reklam na Facebooku, który pokaże współczynnik konwersji dla dowolnej niestandardowej konwersji.

Liczba niestandardowych konwersji jest ograniczona do 100 na konto reklamowe, a niestandardowe konwersje można usunąć w dowolnym momencie (w pewnym momencie limit wynosił 20 i nie można było usunąć żadnej).

Standardowe i niestandardowe zdarzenia

Kiedy ktoś podejmuje działanie na Twojej stronie, piksel Meta rejestruje to jako zdarzenie. Możesz używać piksela do śledzenia dwóch różnych typów zdarzeń:

1. Zdarzenia standardowe, czyli zdefiniowane działania, które Facebook rozpoznaje w ramach produktów reklamowych.
2. Zdarzenia niestandardowe, czyli zdarzenia, które nie są określone przez Facebooka, które definiujesz samodzielnie.

Standardowe zdarzenia piksela Meta

Istnieje 17 standardowych zdarzeń piksela Meta, które możesz wykorzystać, kopiując i wklejając prosty kod zdarzenia:

• Dodanie informacje o płatności. Dodanie informacji dotyczących płatności klienta podczas przejścia do kasy.
• Dodanie do koszyka. Dodanie produktu do koszyka.
• Dodanie do listy życzeń. Dodanie produktów do listy życzeń.
• Ukończenie rejestracji. Zapisanie się na wydarzenie lub subskrypcję e-mail.
• Kontakt. Skontaktowanie się z Twoją firmą.
• Personalizacja produktu. Dostosowanie produktu na Twojej stronie, na przykład wybranie koloru.
• Przekazanie datku. Umożliwienie odwiedzającemu dokonania darowizny na rzecz Twojego biznesu.
• Znalezienie lokalizacji. Pomoc w znalezieniu jednej z Twoich lokalizacji.
• Zainicjowanie przejścia do kasy. Rozpoczęcie procesu zakupowego, poprzez kilknięcie przycisku Przejdź do kasy.
• Pozyskanie kontaktu. Umożliwienie odwiedzającemu udostępnienia Ci jego informacji kontaktowych, na przykład poprzez przesłanie formularza lub rozpoczęcie okresu próbnego.
• Zakup. Odwiedzający dokonuje zakupu i trafia na stronę z podziękowaniem lub stronę potwierdzenia.
• Planowanie. Rezerwacja wizyty w Twojej firmie.
• Wyszukiwanie. Wyszukanie czegoś na Twojej stronie internetowej lub w aplikacji.
• Rozpoczęcie okresu próbnego. Rozpoczęcie okresu próbnego produktu lub usługi, które oferujesz.
• Przesłanie wniosku. Przesłanie wniosku o możliwość skorzystania z oferowanego przez Ciebie produktu, usługi lub programu.
• Subskrypcja. Rozpoczęcie płatnej subskrypcji produktu lub usługi.
• Wyświetlenie zawartości. Wizyta na istotnej stronie internetowej, np. stronie docelowej lub stronie produktu.

Standardowe zdarzenia obsługują również parametry, które pozwalają na dodanie dodatkowych informacji o zdarzeniu, takich jak:

• ID produktów
• Kategorie
• Liczba zakupionych produktów
• Typ zawartości
• Wartość konwersji

Załóżmy, że chcesz śledzić zdarzenia, takie jak głębokość przewijania z określonej kategorii w witrynie, a nie ze wszystkich stron. Możesz podzielić odbiorców na podstawie ich działań związanych z konwersją w witrynie oraz dodatkowo zdefiniować grupę niestandardowych odbiorców, którą utworzysz.

Niestandardowe zdarzenia

Podczas gdy niestandardowe konwersje są powiązane z URL-em (zazwyczaj stroną podziękowania lub zakończenia transakcji), niestandardowe zdarzenia nie muszą być z nim związane. Zamiast tego konwersje można śledzić, dodając dodatkowy fragment kodu na wybranej stronie.

Niestandardowe zdarzenia są powszechnie używane do zbierania większej ilości danych, niż mogą dostarczyć standardowe zdarzenia.

Reklamy dynamiczne

Jeśli prowadzisz sklep internetowy, możesz użyć piksela Meta do uruchomienia reklam dynamicznych. Te reklamy, znane również jako sprzedaż katalogowa w Twoim koncie reklamowym, automatycznie pokazują produkty z Twojego katalogu w oparciu o Twoją docelową grupę odbiorców.

Jeśli Twoja firma oferuje tysiące produktów, tworzenie indywidualnych reklam na podstawie odwiedzanych stron i podejmowanych działań może nie być efektywnym rozwiązaniem. Zamiast tego możesz stworzyć szablony reklam dynamicznych, aby to, co potencjalny klient widzi, zależało od jego zachowania.

Weź na przykład Lumin. Ta marka kosmetyków do pielęgnacji skóry dla mężczyzn chciała rozszerzyć swój rynek o Meksyk, aby rozpocząć ekspansję międzynarodową i zwiększyć sprzedaż zagraniczną.

Aby to osiągnąć, przyjrzeli się danym zebranym z piksela Meta i wykorzystali te dane do przeprowadzenia testu A/B. Test obejmował jeden zestaw reklam, które były wyświetlane tylko poza Meksykiem, oraz identyczny zestaw reklam, które były wyświetlane poza Meksykiem i w Meksyku.

Reklamy przedstawiały kilka produktów do pielęgnacji skóry Lumin w formie wideo i zdjęć, ale obie miały przycisk „Kup teraz”, który prowadził do strony internetowej Lumin. Następnie wyświetlono te reklamy mężczyznom mówiącym po hiszpańsku w wieku 21 lat i starszym, wykluczając niestandardową grupę odbiorców, którzy dokonali zakupu w Lumin w ciągu ostatnich 180 dni.

Lumin prowadził swoją kampanię od 1 listopada do 22 grudnia i odnotował następujące wyniki:

• 40% wzrost kosztu zakupu w witrynie dzięki dodaniu Meksyku
• 62% spadek kosztu wyświetlenia strony docelowej dzięki dodaniu Meksyku

Wszystko dzięki pikselowi Meta.

Dlaczego warto zainstalować piksel Meta?

• Lepszy zwrot z inwestycji w reklamy na Facebooku
• Wykorzystanie śledzenia konwersji na Facebooku
• Uruchamianie reklam retargetingowych
• Tworzenie grup podobnych odbiorców

Pomimo aktualizacji iOS, które ograniczyły niektóre funkcje piksela Meta, nadal ma on wiele funkcji, które pomogą Ci poszerzyć bazę klientów i uzyskać pożądane interakcje.

Lepszy zwrot z inwestycji w reklamy na Facebooku

Dotarcie do Twojej docelowej grupy odbiorców to tylko pierwszy krok w poprawie zwrotu z inwestycji (ROI). Następnym krokiem jest dotarcie z reklamami do osób, które z większym prawdopodobieństwem pozytywnie zareagują na wezwania do działania. Piksel Meta gromadzi dane użytkowników, które pomogą Ci wyświetlić reklamy tym osobom.

Wykorzystanie śledzenia konwersji na Facebooku

Piksel Meta pozwala zobaczyć, jak Twoja grupa odbiorców reaguje na Twoje reklamy. Śledzi, czy użytkownicy wchodzą w interakcję z Twoją witryną oraz czy zmieniają urządzenia (np. z komputera na mobilne). Posiadanie tych informacji pozwoli Ci dostosować strategię reklamową na Facebooku, aby osiągnąć pożądane interakcje.

Uruchamianie reklam retargetingowych

Dane retargetingowe piksela Meta pozwalają Ci wyświetlać reklamy osobom, które już weszły w interakcję z Twoją stroną internetową. Ta funkcja umożliwia tworzenie niemal spersonalizowanych reklam, które celują w to, co już wzbudziło zainteresowanie odbiorców. Na przykład możesz pokazać reklamę konkretnego produktu, który ktoś porzucił w koszyku zakupowym lub dodał do listy życzeń.

Tworzenie grup podobnych odbiorców

Możesz wykorzystać dane targetowania Facebooka do tworzenia grup podobnych odbiorców. Odbiorcy ci będą mieli podobne zainteresowania, upodobania i dane demograficzne do osób, które już wchodzą w interakcję z Twoją stroną i reklamami. To pomoże Ci poszerzyć bazę klientów i być może nawet odkryjesz nową, nieoczekiwaną grupę docelową.

Jak maksymalnie wykorzystać piksel Meta

Jeśli chcesz maksymalnie wykorzystać budżet przeznaczony na reklamę w mediach społecznościowych, warto skorzystać z piksela Meta. Dzięki temu jednemu fragmentowi kodu możesz mierzyć, optymalizować i budować silnie ukierunkowane grupy odbiorców dla swoich kampanii reklamowych, co przełoży się na więcej konwersji, większe przychody i lepszy zwrot z inwestycji (ROI) dla Twojej firmy.

Gotowy, aby stworzyć swój biznes? Rozpocznij bezpłatny okres próbny z Shopify — bez karty kredytowej.